Los Yankees de Nueva York trabajan con leyendas en busca del patrocinador del parche inaugural de la camiseta

Los Yankees de Nueva York están en el mercado para que una empresa sirva como su patrocinador de parche de camiseta a partir de la temporada 2023, la primera vez que Major League Baseball permitir equipos para vender espacio en las mangas de sus uniformes.

Los Yankees están trabajando con Legends, una compañía en la que tienen una participación, para administrar la búsqueda. Chris Hibbs, presidente de la división de Asociaciones Globales de Legends, dijo que los Yankees buscan firmar un acuerdo de varios años con un patrocinador, pero se negó a discutir los posibles parámetros financieros.

Aún así, Hibbs señaló que los Yankees han optado por no tener un acuerdo de derechos de nombre para su icónico Yankee Stadium, por lo que la organización considera que el parche de la camiseta obtiene lo que sería un acuerdo de derechos de nombre de estadio para una importante franquicia deportiva. La marca de agua más alta para los derechos de nombre del estadio se produjo a fines del año pasado cuando los Lakers de Los Ángeles firmado un acuerdo de 20 años con Crypto.com por un total que podría superar los $700 millones o $35 millones por año.

“Yo caracterizaría la inversión como una inversión del tipo de derechos de nombre de primer nivel”, dijo Hibbs. “Eso es bastante conocido en América del Norte, lo que vale un acuerdo de derechos de nombre para un lugar de primer nivel en un mercado de primer nivel. Tenemos ese tipo de ambiciones”.

Según se informa, MLB podría generar entre $ 350 millones y $ 400 millones anuales a través de los parches de patrocinadores para un promedio de hasta $ 13.3 millones por equipo. Pero los Yankees probablemente obtendrían mucho más que el promedio considerando su presencia en el mercado financiero y de medios más grande de la nación, su historia (27 títulos de la Serie Mundial) y el éxito actual, ya que tienen un récord de 61-26, el mejor de la MLB.

los yanquis son valorado en $ 6 mil millones, según Forbes, lo que los convierte en la segunda franquicia más valiosa del mundo detrás de los Dallas Cowboys ($ 6.5 mil millones). El valor promedio de las franquicias de la MLB es de $2.07 mil millones.

“Diría que, desde una perspectiva de valor, estamos hablando de la franquicia más exitosa quizás en los deportes globales, ciertamente en los deportes de América del Norte”, dijo Hibbs. “Son reconocidos universalmente… Son una marca de moda para algunos. Son un equipo de béisbol icónico para los demás. Poner una marca en las telas a rayas por primera vez es una oportunidad súper única”.

Los Yankees y los Vaqueros de Dallas fundado Legends en 2008, con la compañía enfocada inicialmente en administrar concesiones y comercialización minorista en sus estadios y otros lugares deportivos y complejos de entretenimiento. Desde entonces, Legends se ha convertido en un jugador importante en el ecosistema empresarial deportivo y se ha expandido a la hospitalidad, los patrocinios y muchas otras áreas.

Sixth Street, una firma de inversión multiestrategia con más de $60 mil millones de activos bajo administración, adquirido una participación mayoritaria en Legends en un acuerdo que valoró a la empresa en 1.3 millones de dólares. Los Yankees y los Cowboys ahora poseen importantes intereses minoritarios en Legends.

La división de asociaciones globales de Legends, que se formó en febrero de 2020, representa franquicias, universidades y lugares en acuerdos de derechos de nombre, patrocinios de camisetas, desarrollos inmobiliarios, eventos y otras áreas. Los clientes de la división incluyen el estadio SoFi, hogar de los Rams y Chargers de Los Ángeles de la NFL; Allegiant Stadium, hogar de los Raiders de Las Vegas de la NFL; y la Universidad de Notre Dame.

Para los parches de las camisetas de la MLB, Legends acordó trabajar solo con los Yankees, evitando propuestas de otros clubes. Hibbs lidera la asignación de los Yankees con sus colegas Dan Migala, copresidente y director de ingresos de Legends Global Technology Solutions; y Doug Smoyer y Chris Foy, ambos vicepresidentes senior de Legends Global Partnerships. Se asociarán con varios ejecutivos de los Yankees, incluido Michael J. Tusiani, vicepresidente senior de asociaciones de la organización.

Los parches serán de 4 por 4 pulgadas en la manga derecha o izquierda de los uniformes de los jugadores. En abril, los Padres de San Diego se convirtió en el primer club de la MLB en anunciar un parche de camiseta, firmando un contrato con Motorola.

La NHL se permitir parches de jersey por primera vez en la temporada 2022-23, mientras que la NBA ha tenido parches de jersey desde 2017. Boardroom, una empresa de medios propiedad de la estrella de los Brooklyn Nets, Kevin Durant, y el veterano ejecutivo deportivo Rich Kleiman, reportaron a fines del año pasado que el valor total de los parches de la NBA para la temporada 2021-22 sería de $ 225 millones, frente a los $ 100 millones que el comisionado de la liga, Adam Silver, imaginó unos años antes.