La nueva marca de zapatillas Psudos interrumpe la producción tradicional para crear una zapatilla sostenible

Las zapatillas de deporte son un negocio complicado. Según NikeNKE
, 23 es el número mágico para sus productos de calzado. Con la sustentabilidad al frente de la producción de las marcas, ese número significa más desperdicio. Ingresa a Psudo, una nueva marca de zapatillas que usa solo tres materiales.

Psudo es una creación de Michael Rich, un profesional de la industria del calzado que busca una mejor alternativa. Su experiencia en desarrollo de productos, ventas y abastecimiento incluye una temporada en el gigante del calzado CaleresCAL
Inc. lo hizo excepcionalmente calificado para dar un vuelco a la producción de calzado tradicional. Fui a la ingeniería inversa de la idea de lo que es una zapatilla para eliminar el desperdicio, que se obtuvo en los EE. UU. con prácticas laborales justas.

El resultado es una zapatilla de estilo de vida casual hecha de solo tres componentes. El 75 por ciento de la parte superior de la tela proviene de botellas de plástico recicladas posconsumo. Psudo usa Repreve® fabricado por Unifi, un fabricante líder de fibras que ha hecho la transición a fibras recicladas impulsadas por los avances tecnológicos. Por cada par de Psudo's vendidos, 7.2 botellas de plástico se salvan del vertedero.

En las fotos, puede ser difícil decir que la parte superior es de una sola pieza, ya que la impresión tridimensional imita las costuras, los cordones, las rayas y otros detalles coloridos del diseño. La falta de cordones significaba que la parte superior debía ser elástica. El material utilizado existía en algunas formas en otras industrias que Rich y su equipo reutilizaron con innovación.

“Es nuestra salsa secreta. Se estira lo suficiente pero no demasiado y mantiene su forma. Parece una zapatilla, se siente como una zapatilla, pero no como cualquier zapatilla que hayas probado”, afirma mientras admite que todavía tiene algunos problemas de tallas. “Es posible que la zapatilla no se ajuste al 100 %, pero se adapta a la mayoría”. Los materiales utilizados hacen que el calzado sea transpirable, antimicrobiano y lavable a máquina.

Las partes dos y tres son la plantilla y la suela, respectivamente, hechas de poliuretano de grado militar. El material versátil brinda apoyo, contiene un retorno de energía saludable, es antideslizante y duradero. El objetivo también es hacer estos de 50 a 80 por ciento de materiales reciclados.

A pesar de los desafíos, parte del modelo de Rich era producir los zapatos localmente en California. “Este es y será el mayor desafío. El zapato fue diseñado a la inversa para fabricarse localmente. No estamos trabajando en instalaciones tradicionales de 'zapato', lo que requiere mucho entrenamiento. Estoy viendo de primera mano los desafíos con la fabricación nacional. Pero los beneficios superan con creces los desafíos, como evitar los plazos de entrega típicos que tienen en cuenta los envíos al extranjero. Cada zapato se corta a pedido como una marca directa al consumidor para evitar la sobreproducción.

Hasta ahora, Psudo está vendiendo a través de su sitio web y una asociación con Zappos con miras a agregar eventualmente al por mayor. La empresa está autofinanciada por Rich y su esposa, Kortney, quien se desempeña como directora de marketing de la empresa y recientemente recaudó $ 3 millones en financiamiento de ronda inicial de Stern Aegis.