Un nuevo informe muestra que los podcasts son tan seguros para los anunciantes como los medios tradicionales

suena rentable, una empresa de medios que, entre otras cosas, aumenta la conciencia sobre cómo se puede ganar dinero con los podcasts, organizó un seminario web llamado "Safe and Sound” sobre seguridad de marca en publicidad en podcasts. Fue presentado por el socio Tom Webster para anunciar el dE TRATAMIENTOS de una encuesta interna de oyentes de 1,038 personas sobre cómo el contenido ofensivo en el audio determina sus hábitos de escucha de podcasts.

Tom comenzó la presentación haciendo una comparación del comportamiento ofensivo reciente entre Kanye West como individuo y Dave Chappelle en un episodio reciente de Saturday Night Live. Señaló que muchas marcas abandonaron su asociación con Kanye porque temían que una asociación negativa con su marca dañaría su producto, pero ningún boicot publicitario similar perjudicó. Saturday Night Live. Señaló correctamente que el medio de Saturday Night Live no fue castigado por no ser seguro para la marca porque fue solo un episodio del programa, mientras que las marcas asociadas con Kanye West seguramente sufrirían.

Usó este ejemplo para pasar al mundo de los podcasts y anunciar los resultados de lo que creen que es el primer estudio de investigación a gran escala sobre cómo se sienten los oyentes de podcasts sobre la seguridad de la marca y los temas ofensivos, y qué hará que dejen de escuchar un programa, y incluso boicotear a los anunciantes.

Estos son los hallazgos clave de su encuesta de 1,038 oyentes:

• “Cuando las marcas patrocinan contenido que los oyentes encuentran ofensivo, el podcasting no es diferente a otros medios: algunos oyentes asociarán la marca con ese contenido”

• “Lo que realmente ofende a la mayoría de los oyentes de podcasts cae dentro de un rango estrecho”
• En un porcentaje abrumador, el lenguaje racista, con un 34 %, fue la respuesta más alta en una encuesta sobre lo que haría que el oyente se sintiera incómodo si se escuchara en un podcast.
• Una pregunta reveladora de la encuesta preguntó si los oyentes escuchan podcasts que involucran malas palabras, puntos de vista políticos opuestos, vacunas, identidad de género, etc. y los datos mostraron que los oyentes menores de 55 años escucharán podcasts con contenido ofensivo, pero no con contenido racista.
• Es más probable que los oyentes mayores de 55 años no solo eviten el contenido ofensivo, sino que cambien sus hábitos de escucha para no escucharlo.

• “Es muy probable que los oyentes habituales de programas que de otro modo no serían ofensivos regresen al podcast después de un solo episodio con contenido inusualmente ofensivo”.
• “Las personas apasionadas por el contenido que puede ser ofensivo o perturbador para los demás son extremadamente positivas con respecto a las marcas que respaldan ese contenido”.

Esto va de la mano con su próximo hallazgo de que:

• “La reputación del anfitrión es más importante que el podcast; la seguridad y la idoneidad del anfitrión son más importantes que los detalles de un solo episodio”.

Otro dato clave que aparece en esta y otras encuestas es que es más probable que los oyentes de podcasts voten por los demócratas que por los republicanos y es más probable que castiguen a los anunciantes asociados con las marcas que consideran ofensivas. Sin embargo, probablemente no estén escuchando programas que encuentren ofensivos en primer lugar. Por eso:

• “La publicidad política es peligrosa”

En otras palabras, es más probable que las marcas que están más estrechamente asociadas con el contenido político tengan dificultades para encontrar anunciantes dispuestos a quedarse con ellas por temor a las represalias de los oyentes. Sin embargo, hay bastantes oyentes que prefieren algún contenido ofensivo y a qué se oponen depende de su persuasión política. Esto también significa que las personas que nunca escucharían a Rachel Maddow o Ben Shapiro no sabrán qué marcas anuncian en esos programas porque probablemente nunca escucharán.

En última instancia, Tom finalizó la presentación con el punto de que "ningún medio puede protegerse de las acciones fuera de cámara o fuera del micrófono de su talento", pero el podcasting tiene mejores herramientas que otros medios y, por lo general, no es en vivo, lo que lo convierte en una opción muy segura para los anunciantes. poner su dinero siempre y cuando hagan su investigación en programas que sean seguros para la marca.