Netflix probablemente dejó cientos de millones de dólares sobre la mesa al no mantener “Glass Onion” de Rian Johnson en los cines.
La secuela de "Knives Out" de Johnson, aclamada por la crítica, se estrenó en casi 700 cines, el estreno más grande de cualquier película original de Netflix hasta la fecha, el miércoles pasado antes del fin de semana festivo de Acción de Gracias. “Glass Onion” sale de los cines el martes. Llegará a Netflix el 23 de diciembre.
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La película atrapó un estimado $ 13 millones a $ 15 millones durante el tramo de cinco días, una apertura sólida para una película estrenada en solo un número limitado de salas.
Los analistas de taquilla, sin embargo, dicen que la cifra podría haber sido mucho mayor si Netflix hubiera optado por un estreno tradicional de 2,000 a 4,000 salas de cine. La ejecución truncada de "Glass Onion" también llevó a los expertos de la industria a cuestionar nuevamente la estrategia de estreno en cines del streamer. Netflix ha retrocedido en sus políticas anteriores, incluida la introducción de una opción de suscripción con publicidad, lo que lleva a muchos a preguntarse si la compañía debería reconsiderar su resistencia al modelo tradicional de lanzamiento de películas de Hollywood mientras busca nuevas formas de aumentar los ingresos.
“Con un gran lanzamiento tradicional, una pantalla premium y una campaña de marketing completa, creo que 'Glass Onion' podría haber generado al menos entre 50 y 60 millones de dólares para liderar todo el mercado”, dijo Shawn Robbins, analista jefe de BoxOffice.com.
En cambio, “Black Panther: Wakanda Forever” de Disney y Marvel Studio continuó liderando la taquilla, con 45.9 millones de dólares en ventas de boletos nacionales durante el fin de semana regular de tres días y 64 millones de dólares para el período de vacaciones de cinco días.
Netflix se negó a proporcionar los recibos de taquilla de la película, rompiendo con los procedimientos estándar a los que se adhieren otros estudios cada fin de semana, por lo que no está claro qué generó "Glass Onion" en la venta de boletos el viernes, sábado y domingo.
Pero en 2019, “Knives Out” recaudó $312 millones a nivel mundial con un presupuesto de solo $40 millones. La actuación de la primera película en la taquilla ha provocado preguntas sobre por qué Netflix ha limitado el estreno de “Glass Onion” a solo una semana en un número limitado de salas. Después de todo, según los informes, el transmisor desembolsó $ 400 millones por los derechos de dos secuelas.
Los analistas de taquilla predijeron que la película podría haber recaudado más de $ 200 millones en ventas de boletos antes del final de su carrera si hubiera tenido un estreno mundial más amplio.
“Este es exactamente el tipo de película que los adultos quieren ver en los cines en este momento”, dijo Robbins. “El elemento familiar hizo de 'Knives Out' un estreno perfecto para el Día de Acción de Gracias para el público de todo el país hace tres años. El regreso de Daniel Craig como Benoit Blanc, la aguda narración de Rian Johnson y otra ronda de críticas positivas para 'Glass Onion' se basan en la excelente buena voluntad de la película anterior, ya que esta semi-secuela cosecha algunas recompensas, pero podría decirse que podría haber logrado aún más. .”
El boca a boca fue un factor enorme en el éxito de “Knives Out”, como lo demuestra la baja caída en la venta de boletos de la película semana tras semana después de su estreno. Por lo general, las películas verán caer las ventas de fin de semana en un 50% o más cada semana después de su estreno. Pero las caídas en la venta de boletos de "Knives Out" se mantuvieron constantemente por debajo del 40% hasta Navidad, cuando las ventas aumentaron un 50%, y luego solo cayeron entre un 10% y un 30% semanalmente hasta febrero.
Esto indica que el público hablaba de la película y animaba a otros a salir a verla, lo que llevó a un fuerte control de la venta de entradas.
“Glass Onion” obtuvo una calificación de “Fresco” del 93 % en Rotten Tomatoes de 238 reseñas y una puntuación de audiencia del 92 %, lo que sugiere que también podría haber generado el mismo tipo de boca a boca.
Según los informes, algunos ejecutivos dentro de Netflix presionaron al co-CEO Ted Sarandos a principios de este año para considerar períodos más largos en los cines y estrenos más amplios para algunas películas, pero Sarandos rechazó la idea. Los altos mandos de la empresa han dicho repetidamente que el futuro del entretenimiento es el streaming.
La estrategia de la compañía en el pasado con estrenos teatrales limitados, como con "The Irishman" de Martin Scorsese, ha sido crear entusiasmo entre los suscriptores antes de que la película llegue a su servicio. Ese es el juego aquí, también, dijo la compañía durante el video de ganancias del último trimestre.
“Estamos en el negocio de entretener a nuestros miembros con películas de Netflix en Netflix”, dijo Sarandos durante la llamada.
Dijo que Netflix ha llevado películas a festivales y les ha dado carreras limitadas en los cines porque los cineastas lo han exigido.
“Hay todo tipo de debates todo el tiempo, de ida y vuelta, pero no hay duda interna de que hacemos nuestras películas para nuestros miembros y realmente queremos que las vean en Netflix”, dijo.
Netflix se negó a comentar más.
Si bien Sarandos y el codirector ejecutivo Reed Hastings se han mantenido firmes en que los suscriptores no quieren contenido de Netflix en los cines, algunos analistas de Wall Street no creen que ese sea el caso.
“A los suscriptores no les importa en absoluto”, dijo Michael Pachter, analista de Wedbush. “El talento, en cambio, se preocupa mucho. … El talento necesita eso para ayudar a negociar acuerdos futuros y prospera con el prestigio de las nominaciones a los premios”.
“Netflix no hizo esto por dinero”, agregó. “Lo hicieron por la presión del talento”.
Para otros, como el experto en streaming Dan Rayburn, la promoción multiplataforma de Netflix de poner "Glass Onion" en los cines durante una semana para provocar su lanzamiento en el transmisor un mes después "tiene mucho sentido".
El gigante de la transmisión también habría tenido que desembolsar más en costos de marketing para promocionar la película a lo largo del tiempo. Además, el modelo comercial de Netflix se basa en nuevas películas y programas de televisión para disminuir la rotación de suscriptores y atraer nuevas audiencias a su plataforma. El hecho de que "Glass Onion" atrajera a los espectadores a los cines es una señal para Netflix de que hay demanda para la película y probablemente funcionará bien una vez que se estrene en el servicio de transmisión.
Aún así, es difícil para los inversores ver todo el dinero que queda sobre la mesa, especialmente cuando Netflix continúa gastando mucho en contenido a medida que disminuye el número de suscriptores.
En los últimos años, el transmisor ha gastado mucho en películas de acción llamativas y taquilleras como "The Grey Man" y "Red Notice", que le costaron a la compañía 200 millones de dólares cada una. Las películas son los primeros pasos en las ofertas para generar franquicias a nivel de eventos. Pero son costosos y no está claro qué tan positivos han sido para los resultados de Netflix.
A diferencia de los estudios rivales Universal y Disney, Netflix no tiene una gran variedad de fuentes para generar ingresos. Su única opción, hasta hace poco, para recuperar sus gastos ha sido a través del crecimiento de suscripciones. La compañía espera que su nivel de publicidad ayude a generar más fondos para subsidiar su gasto anual de $17 mil millones en contenido.
Los analistas de taquilla y Wall Street ven los estrenos en cines como una forma inteligente para que Netflix comercialice su contenido y genere un crecimiento de los ingresos.
“Esperamos que 'Knives Out 3' tenga la oportunidad de aprovechar este momento decisivo de cooperación entre Netflix y los exhibidores de cine”, dijo Robbins. “Sería beneficioso para toda la industria”.
Divulgación: Comcast es la empresa matriz de NBCUniversal y CNBC. NBCUniversal es propietario de Rotten Tomatoes.
Fuente: https://www.cnbc.com/2022/11/29/netflix-glass-onion-misses-out-millions-box-office.html