(Bloomberg) -- El optimismo sobre un nivel de suscriptor respaldado por publicidad en Netflix Inc. recientemente elevó las acciones de la compañía de transmisión de video desde mínimos de varios años, pero eso no se ha traducido en Roku Inc.
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Las acciones de la plataforma de servicios de transmisión cerraron el viernes en su nivel más bajo desde febrero de 2019 y han perdido más de las tres cuartas partes de su valor desde principios de 2022, la duodécima mayor caída en el índice Russell 12. Si bien Netflix ha subido un 1000% desde el mínimo del mercado a mediados de junio, Roku ha perdido aproximadamente la misma cantidad desde entonces.
Las acciones de Roku subieron un 4.7% el lunes, participando en un amplio repunte de las acciones. Las acciones de Netflix avanzaron un 3.1%.
Netflix, que informa los resultados del tercer trimestre el martes, dijo la semana pasada que cobraría a los suscriptores 7 dólares al mes por el nuevo producto con publicidad a partir del 3 de noviembre. El servicio estándar de la compañía, sin publicidad, cuesta 15.49 dólares al mes en Estados Unidos. La medida le dará a Netflix una nueva porción de suscriptores de pago, además de una fuente de ingresos, la publicidad, que anteriormente había evitado.
Los dispositivos Roku permiten a los usuarios administrar servicios de transmisión como Netflix y Hulu. La empresa vende anuncios para su propio canal Roku y divide parte del inventario de anuncios con otros servicios. Sin embargo, incluso si Netflix acelera el cambio a la transmisión como destino para los vendedores, los inversores se muestran escépticos de que sea un catalizador significativo para Roku.
“Existe la idea de que Roku podría seguir adelante y ver un crecimiento de los anuncios en Netflix, pero no creo que esto tenga mucho impacto en ellos”, dijo Jim Worden, director de inversiones de Wealth Consulting Group, propietario de Netflix y Walt Disney. Co., pero ve los vientos en contra que enfrenta Roku como demasiado severos para que las acciones sean atractivas.
“Aunque se cotiza muy por debajo de donde estaba, no es una compra a gritos. Este es un mercado difícil para cualquier anunciante, y Roku enfrenta importantes desafíos en un momento en que el entorno se ha vuelto mucho más difícil para las acciones no rentables”.
Las perspectivas para el mercado publicitario altamente cíclico se han debilitado con la economía, un factor que ha contribuido a la caída en jugadores más grandes como Alphabet Inc. y Meta Platforms Inc. El trimestre pasado, Roku citó una desaceleración en la publicidad televisiva cuando pronosticó ingresos que provocó la mayor caída en la historia de la acción.
También ha tenido problemas a medida que la Reserva Federal aumenta las tasas de interés para combatir la inflación, un cambio de las políticas acomodaticias que generaron un frenesí en las acciones de alto crecimiento durante la pandemia. La valoración de Roku ha pasado de un pico de más de 60 millones de dólares a 6.8 millones de dólares, ya que los inversores se deshacen de acciones no rentables en favor de empresas baratas o que pagan dividendos. Roku cerró el viernes con un múltiplo de tres dígitos en términos de ganancias futuras, aunque con un múltiplo de 1.9 veces las ventas estimadas, en comparación con su promedio de cinco años de 8.7.
“Las tasas se han vuelto demasiado apetecibles para arriesgarse con un nombre como este, que podría no ser rentable durante años y años”, dijo Brian Frank, director de inversiones de Frank Funds. "Roku no tenía ningún negocio comercial donde estaba, y si cree que volverá a esos niveles en el corto plazo, creo que se llevará una sorpresa desagradable".
El sentimiento se ha agriado dramáticamente. Los analistas estiman que Roku reportará una pérdida de $3.06 por acción este año, más del doble de lo que se esperaba en tres meses. El consenso para los ingresos ha bajado un 15% durante el mismo período.
Sin embargo, Roku sigue teniendo una fan de alto perfil en Cathie Wood. Su ARK Investment Management es el segundo mayor tenedor de acciones de Roku, detrás de Vanguard, y la empresa posee el 8.4% de las acciones en circulación.
Según la investigación más reciente de la empresa, ARK cree que las acciones de Roku podrían acercarse a los $605 durante los próximos cinco años; cerró por debajo de $ 50 el viernes.
“Es probable que los ingresos por publicidad en video sean el factor que más contribuya al crecimiento de la empresa durante los próximos cinco años”, escribió, y estimó que los ingresos de Roku aumentarán un 39 % a una tasa anual para alcanzar los $14 mil millones en 2026.
Gráfico tecnológico del día
Las acciones de Tesla Inc. cayeron un 7.6% el viernes, lo que contribuyó a una venta masiva que borró la mitad del valor de mercado de la compañía de vehículos eléctricos. La caída del 50 % desde el récord establecido en noviembre representa la mayor caída de las acciones desde 2020. Las acciones han bajado un 40 % este año, en comparación con una caída del 33 % en el índice Nasdaq 100. Subió un 3.6% el lunes.
Principales historias tecnológicas
El movimiento laboral está ganando impulso en las grandes empresas de tecnología, con una tienda de Apple Inc. votando para sindicalizarse el viernes y los disturbios se están extendiendo a través de los sitios de distribución de Amazon.com Inc. en el sur de California. Los organizadores dicen que es solo el comienzo.
Los trabajadores minoristas de Apple en una tienda en la ciudad de Oklahoma votaron a favor de sindicalizarse, ampliando el punto de apoyo laboral en la empresa más valiosa del mundo y aumentando la perspectiva de mayores ganancias en otras ciudades.
Docenas de trabajadores de Amazon en un centro aéreo del sur de California abandonaron el trabajo el viernes exigiendo aumentos de $ 5 por hora y mejores condiciones laborales, la última señal de malestar entre los empleados del minorista en línea.
Ye, anteriormente conocido como Kanye West, acordó comprar Parler, una plataforma de redes sociales que ha sido adoptada por los conservadores que abandonaron Twitter por acusaciones de censura política.
Rupert Murdoch está explorando opciones para recombinar sus negocios de Fox Corp. y News Corp., volviendo a armar un imperio de medios que dividió en 2013. La medida probablemente consolidaría el poder en manos de su hijo Lachlan, director ejecutivo de Fox.
Tesla Inc. dice que un nuevo juicio en un caso de discriminación racial de alto perfil debería comenzar desde cero con un ex trabajador que debe demostrar que fue objeto de insultos abusivos en una fábrica de la empresa.
A medida que los estadounidenses luchan contra la inflación, las empresas de medios están experimentando fuertes aumentos en el costo de un bien valioso: los derechos deportivos.
El desarrollador alemán de drones Quantum-Systems GmbH ha recibido 17.5 millones de dólares en nuevos fondos de inversores como el multimillonario estadounidense Peter Thiel y las empresas alemanas Project A Ventures y Sanno Capital.
(Actualizaciones para incluir movimientos de precios durante la apertura del mercado)
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Fuente: https://finance.yahoo.com/news/netflix-ad-plan-not-enough-134104540.html