Netflix quiere monetizar el uso compartido de contraseñas y podría cambiar los modelos de suscripción

Puntos clave:

• Netflix está probando una tarifa para compartir contraseñas en algunos países de América Latina
• Otros servicios de transmisión podrían seguir su ejemplo si el plan tiene éxito en agregar ingresos
• Los inversores deben estar al tanto de cómo se desarrolla el plan, ya que puede afectar a Netflix y a las acciones de la competencia.

En 2017, Netflix tuiteó , “El amor es compartir una contraseña”. Pero los tiempos están cambiando, al igual que el uso compartido de contraseñas. Eso es porque Netflix quiere comenzar a cobrar a los usuarios que comparten sus contraseñas con personas fuera de sus hogares, lo que en realidad viola sus términos de uso.

Atrás quedaron los días de robar la contraseña de Netflix de su ex para ponerse al día con los programas de televisión y las películas. O pedir prestada la cuenta de tus padres porque hay algunas partes de la adultez para las que no estás preparado, a pesar de haber huido del nido hace bastante tiempo. Es decir, si este experimento social resulta exitoso para el resultado final de Netflix.

Si el plan para monetizar el uso compartido de contraseñas da sus frutos, podría agregar $ 1.6 mil millones a su línea superior, según estimaciones de los analistas de Cowen & Co. Eso equivale a alrededor del cuatro por ciento al alza de la proyección de ingresos de la empresa para 2023 de $ 38.8 mil millones. Después de todo, Netflix anticipa que aproximadamente la mitad de los hogares que no pagan y comparten contraseñas se convertirán en clientes que pagan y, de ellos, aproximadamente la mitad optará por registrarse en cuentas separadas.

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El analista de investigación sénior de Cowen & Co., John Blackledge, estima que el 10 % de los casi 116 millones de hogares de banda ancha en Estados Unidos tienen espectadores que ven películas y series de Netflix sin pagar cuotas de suscripción.

“Creemos que los esfuerzos recientes de Netflix reflejan una progresión natural en mercados más maduros y podrían agregar suscripciones incrementales e [ingresos] si la prueba se implementa a nivel mundial”, escribió Blackledge (a través de Seeking Alpha).

Netflix está lanzando una prueba en Chile, Costa Rica y Perú por ahora, lo que permite a los clientes agregar hasta dos cuentas de miembros adicionales por alrededor de $ 2 a $ 3 por mes cada una (además de la tarifa de suscripción estándar). Por supuesto, si los números antes mencionados se concretan, el movimiento podría ser global. Y Netflix podría allanar el camino para que otras compañías basadas en suscripción sigan su ejemplo, creando un nuevo estándar para los servicios de transmisión en general. Si es así, es posible que las suscripciones de transmisión tal como las conocemos nunca vuelvan a ser las mismas.

Los consumidores pueden optar por uno de dos caminos: 1. Cumplir y subir a bordo pagando las tarifas de miembros adicionales o comprando sus propias suscripciones por separado. 2. Déjalo y recurre a otros servicios de transmisión que no hayan introducido tarifas para compartir contraseñas, como Amazon y Hulu.

Netflix ya ha estado luchando para aumentar su membresía. Pero no todos los analistas creen que este sea el movimiento correcto para la plataforma.

“Sospecho que una represión dará como resultado un crecimiento de suscriptores del cinco por ciento, parcial o totalmente compensado por un aumento en la rotación, y no afectará mucho las finanzas, si es que lo hace”, dijo Michael Pachter, analista de Wedbush Securities. The Hollywood Reporter. “Creo que están haciendo esto ahora porque el crecimiento se ha estancado a paso de tortuga”.

Solo el tiempo dirá cómo los consumidores responden al cambio. Pero Netflix ciertamente ha sido un elemento básico durante el tiempo suficiente, especialmente durante la pandemia de COVID-19, por lo que es seguro asumir que al menos algunos de los usuarios de Netflix ni siquiera parpadearán. Si el nuevo plan tiene éxito, otras compañías pueden considerar las mismas tarifas de suscripción, lo que podría generar los mismos éxitos. Si lo hacen, esos éxitos podrían reflejarse en sus acciones.

Si el nuevo plan es no sin embargo, los consumidores pueden abandonar la plataforma en masa y centrar su atención en los competidores. En este caso, las ganancias podrían desplomarse y las acciones podrían hundirse. Cualquiera que sea el caso, la medida seguramente sacudirá las acciones.

Los inversionistas deberían estar atentos a cómo va la prueba en América Latina, cualquier otro movimiento que Netflix haga a nivel internacional y cómo responden los consumidores. También sería prudente estar al tanto de otras compañías competidoras que ofrecen servicios de transmisión, ya sea que los planes de Netflix fracasen o desaparezcan.

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