Netflix (NFLX) las acciones se hundieron un 7% en las primeras operaciones del jueves después de un nuevo informe de Digiday dijo el gigante de la transmisión no cumple con las garantías de audiencia que hizo a los anunciantes para su nuevo nivel con publicidad.
Según Digiday, que citó a cinco ejecutivos de agencias, Netflix ahora permite a los compradores de anuncios recuperar su dinero después de no alcanzar los objetivos de audiencia. Según los informes, la compañía solo entregó alrededor del 80% de la audiencia esperada.
Yahoo Finance contactó a Netflix para hacer comentarios, pero no recibió respuesta de inmediato.
El informe llega cuando un analista de la industria dijo en una nota el miércoles que, en última instancia, Netflix será un "perdedor" en las guerras de transmisión.
“El mercado OTT de EE. UU. está maduro y los próximos pasos son claros: minimización de la rotación en EE. UU. y expansión global para impulsar el crecimiento de los ingresos”, escribió la analista de Needham, Laura Martin, en una nota a los clientes. “Las guerras de transmisión esencialmente han terminado”.
“Vemos a Netflix en una desventaja competitiva en estos dos imperativos tácticos porque no posee un paquete para reducir la rotación en los EE. UU., y ya ha saturado en gran medida su [mercado direccionable total] en el extranjero”, agregó Martin. "Por implicación, esperamos que NFLX pierda sustituciones frente a los competidores, y abordaríamos las acciones de NFLX con precaución".
Martin argumentó que el paquete de Disney, que incluye Hulu y ESPN, junto con el paquete SVOD de Amazon Prime y el paquete AVOD de YouTube TV son los verdaderos ganadores y “no pueden ser desplazados”.
En declaraciones a la Yahoo Finanzas en vivo el miércoles, dijo Martin, “del 70 al 80 % de la economía total [en el streaming] terminará en esas tres empresas, que es lo que hemos visto en los mercados digitales”.
“Todos esos paquetes van a tomar parte de Netflix, que no puede empaquetar porque no posee nada más”, agregó Martin.
Martin sugirió que Netflix podría posicionarse mejor si se vendiera a un conglomerado más grande. el analista sugerido previamente su socio con publicidad, Microsoft (MSFT), como posible comprador.
Las acciones de Netflix, que han bajado un 50 % desde principios de año, han subido aproximadamente un 65 % en los últimos seis meses. otros observadores de la industria vea mejoras de contenido que disminuyan la rotación en 2023.
Alexandra es reportera sénior de entretenimiento y medios en Yahoo Finance. Síguela en Twitter @alliecanal8193 y envíele un correo electrónico a [email protected]
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Fuente: https://finance.yahoo.com/news/netflix-stock-sinks-after-reported-ad-target-miss-as-analysts-warn-of-competitive-disadvantage-154853513.html