Netflix se lleva los premios SAG. ¿Son los deportes el próximo objetivo de Streamer?

Netflix ha estado probando muchas cosas nuevas últimamente mientras trata de detener el sangrado de suscriptor que comenzó a mediados de 2022. De introduciendo publicidad a tomar medidas enérgicas contra el uso compartido de contraseñas, muchos de sus cambios han sido en el modelo de negocio.

Pero ahora hay indicios de que el streamer puede estar cambiando su enfoque del contenido, también. El año pasado, anunció un nuevo especial de comedia en vivo con Chris Rock, desviándose de su enfoque de mucho tiempo de película primero, aire después. Y ayer netflixNFLX
dijo que adquirió los derechos de los Premios SAG 2024, uno de los espectáculos de segundo nivel de la temporada de premios, sí, pero aún con cierto prestigio adjunto.

Eso hace que te preguntes hasta dónde llegará Netflix para abrir nuevas vías para la programación. Y quizás la pregunta más importante es, ¿finalmente se dedicará a los deportes? Los analistas dicen que esta podría ser la puerta de entrada. Señalan que los eventos en vivo, sobre todo los deportes, han alimentado la televisión tradicional durante más de una década, ya que la programación lineal perdió espectadores debido a otras distracciones, como teléfonos, videojuegos y DVR.

Al perfeccionar su enfoque de la televisión en vivo con los Premios SAG, Netflix podría estar preparando la mesa para las adquisiciones deportivas. “Hemos visto una progresión de eventos en vivo, tradicionalmente dominados por canales lineales, que se vuelven parcial o totalmente digitales. Los deportes y el entretenimiento se han mantenido como un punto brillante para los anuncios lineales, ya que las principales cadenas han dominado estos contratos”, señala Matthew Engstrom, vicepresidente de marketing de Digital Remedy, una empresa de tecnología publicitaria. “Lo que estamos viendo es una continuación de la programación en vivo, especialmente los eventos mediáticos taquilleros, que se vuelven digitales”.

Netflix ha insistido durante mucho tiempo en que no está interesado en participar en deportes. Pero también insistió durante muchos años en que no llevaría publicidad; tan recientemente como en 2019, llamó a su falta de publicidad “una parte profunda de nuestra propuesta de marca.” Pero cuando números de suscriptores caídos por primera vez en una década en 2022, se vio obligado a hacer algunos cambios y reexaminar cosas que había descartado durante mucho tiempo, como agregar un nivel con publicidad de menor precio.

Los analistas dicen que la adquisición de los Premios SAG puede indicar un cambio de rumbo similar.

“Netflix asegurando los derechos para transmitir en vivo los premios SAG es un poco desconcertante. El codirector ejecutivo de Netflix, Ted Sarandos, dijo recientemente que Netflix "no ha visto un camino de ganancias para alquilar grandes deportes hoy en día", pero ahora se están aventurando por la ruta de transmisión en vivo, sin embargo, con un tipo diferente de entretenimiento ", dice Hunter Terry, vicepresidente, consultoría de soluciones y líder comercial de CTV en Lotame, una empresa de soluciones de datos. “El show de los SAG Awards es ligeramente diferente de un contrato deportivo de múltiples juegos, pero, sin embargo, esto suena como si Netflix no estuviera seguro de su postura cuando se trata de transmisión en vivo”.

Si Netflix entra en la competencia por los derechos deportivos, se unirá a todos sus mayores competidores. Amazon Prime Video emitido Noche de fútbol este año, un paquete de programación de primer nivel. Hulu tiene un amplio paquete de deportes en vivo gracias a su asociación con ESPN, otra propiedad de Disney. Peacock, en virtud de la empresa matriz NBCUniversal, también transmite muchos eventos deportivos, incluidos los Juegos Olímpicos.

Las ligas deportivas se benefician de la mayor competencia entre más jugadores digitales y no digitales para llevar sus juegos. Si Netflix mantiene su posición libre de deportes, podría perjudicar al transmisor a largo plazo, predice Terry.

“Su primer evento de transmisión en vivo contará con un especial de comedia de Chris Rock el 4 de marzo. Entonces, al igual que la publicidad, la transmisión en vivo es una nueva aventura para Netflix, una en la que no se han destacado hasta ahora con su posición en los deportes en vivo”, dice. . “Esto solo ha quitado ventaja a la posición de Netflix en las guerras de transmisión”.