Netflix vuelve a lo básico de la televisión con el especial de comedia Chris Rock

Netflix siempre ha tenido muchas ganas de distanciarse de la televisión tradicional. El transmisor fue pionero en impulsar la entrega de contenido. Pero muchas de sus ideas recientes en realidad parecen estar retrocediendo al pasado.

Lo curioso es que ese cambio de enfoque podría funcionar.

como netflixNFLX
lucha por detener una caída en los suscriptores, el streamer tiene cambios introducidos espera que haga el truco. A principios de este mes, se lanzó un nivel con publicidad, algo que una vez prometió que no haría. Y esta semana, Netflix se convirtió en el último en adoptar la transmisión en vivo, algo que sus rivales han hecho con gran éxito, al programar una especial de comedia en vivo de Chris Rock.

Netflix presenta estos cambios como innovaciones. Pero se parecen mucho a los ecos del pasado, las cosas que la televisión tradicional (incluido el cable y la transmisión) han brindado en años.

La transmisión en vivo de Chris Rock puede ser solo un calentamiento

Los eventos en vivo han sostenido a la televisión tradicional contra el ataque muy efectivo de la competencia de transmisión. Los deportes representan casi todos los 10 programas principales porque tienen una urgencia: suceden en tiempo real, la gente habla de ellos en las redes sociales a medida que suceden y nadie quiere sentirse excluido. Puedes ver el último episodio de Primaria Abbott en su DVR y no sentir que se perdió ninguna parte de la experiencia. Pero los eventos en vivo conllevan una urgencia y emoción que han mantenido la relevancia de la televisión tradicional, ya sea a través de la Juegos Olímpicos, Oscars, Super Bowl o MTV Movie Awards.

Y ahora Netflix lo está haciendo. En realidad, el transmisor llega tarde a la fiesta en este caso. Todos de AmazonAMZN
Prime to ESPN+ to Hulu transmite eventos deportivos en vivo, y han sido generadores de rumores efectivos.

Volver a capacitar a las personas para que busquen eventos en vivo en los transmisores puede llevar algún tiempo, pero Netflix lo sabe; probablemente sea por eso que el streamer tardó tanto en comprometerse. Ahora que está aquí, el especial de Rock ciertamente no será lo último que haga. Netflix puede experimentar con eventos en vivo en otras partes del mundo o buscar un importante paquete de derechos deportivos aquí. Y puede que tenga que hacerlo para cumplir su nuevo objetivo de centrándose en los ingresos (es fácil de decir cuando el enfoque en los suscriptores no estaba tan bueno).

La publicidad es el pan y la mantequilla de la televisión tradicional

La publicidad ha apoyado durante mucho tiempo la transmisión y el cable básico. Se suponía que el streaming era una alternativa a eso, un lugar donde la gente podía darse un atracón programa tras programa durante horas y no tener que pagar el gaitero, por así decirlo, en forma de ver comerciales. Ya estaban pagando, gastando dinero en suscripciones. Podría decirse que la falta de anuncios es el mayor diferenciador entre la suscripción de video a pedido (SVOD) y la televisión tradicional.

Y Netflix lo sabe. Desde 2019, la compañía duplicó su estado libre de publicidad en una carta a los accionistas. “Nosotros, como HBO, estamos publicitando gratis”, señaló. “Eso sigue siendo una parte profunda de nuestra propuesta de marca; cuando lea la especulación de que nos estamos moviendo hacia la venta de publicidad, tenga la seguridad de que esto es falso. Creemos que tendremos un negocio más valioso a largo plazo si nos mantenemos al margen de la competencia por los ingresos publicitarios y, en cambio, nos enfocamos por completo en competir por la satisfacción del espectador”.

La necesidad de un cambio puede surgir repentinamente, y Netflix había estado en lo más alto con suscriptores récord durante la pandemia. El ajuste posterior, cuando la gente canceló sus servicios, lo que hizo necesario que Netflix mirara nuevas formas de atraer clientes, y un nivel de bajo precio con publicidad fue una innovación obvia. Aún así, significa que las personas que se suscriban a Basic with Ads, como se llama el servicio, verán muy poca diferencia entre Netflix y, digamos, CBS: la misma duración de los anuncios, los mismos anunciantes, las mismas pausas en la acción.

Los analistas creen que el nuevo nivel de anuncios de Netflix podría ser muy lucrativo, recaudando ese dinero en el que el streamer quiere centrarse.

Entonces, ¿qué sigue para Netflix? Tal vez comenzará a lanzar más programas semanalmente en lugar de lanzarlos todos a la vez, recordando ese viejo truco tradicional de televisión de generar anticipación. O tal vez abarcará elementos básicos de la televisión como análisis de noticias, programas de entrevistas o programas nocturnos (cosas que se intentaron antes pero que se abandonaron rápidamente).

Sea lo que sea que venga después, será interesante ver si se trata de volver al futuro o volver a la verdadera innovación, como alguna vez fue el sello distintivo del streamer.