Gadi Schwartz de NBC se muda de Snapchat al escritorio de presentador con el debut de 'Stay Tuned Now'

Si tiene cierta edad, más de 40 años, digamos, o alguien que piensa que NBC News se refiere a Lester Holt o Tom Brokaw, es posible que no conozca a Gadi Schwartz. Pero para una generación que creció recibiendo sus noticias de TikTok, no NBC Nightly News, Schwartz es una cara muy familiar. Junto con Savannah Sellers de NBC News, Schwartz fue pionera en el uso de las redes sociales por parte de NBC para llegar a la Generación Z y los Millennials con Mantente informado, un programa de noticias diario en Snapchat y TikTok que atrae 38 millones de visitas mensuales.

Esta noche, Schwartz espera llevar a esos jóvenes espectadores de sus teléfonos a una pantalla de televisión real cuando debute. Estén atentos ahora con Gadi Schwartz en horario de máxima audiencia on La plataforma de transmisión de NBC, NBC News Now. Y eso plantea la pregunta candente: ¿Usará una sudadera con capucha?

“Cuando comenzamos Snapchat y Manténganse al tanto… simplemente lo hicimos conversacionalmente," Schwartz me dijo. “Llevo sudaderas con capucha de forma normal… así que, simplemente lo hice con una sudadera con capucha, ¿verdad? Lo hice con lo que sea que estuviera usando. Y resonó con el público”.

Cuándo Mantente informado debutó en Snapchat en 2017, golpeó un millón de suscriptores en sólo dos semanas y media, y 29 millones de espectadores únicos en su primer mes, demostrando que una marca heredada como NBC News podía llegar a esos escurridizos televidentes más jóvenes, y hacerlo con noticias duras (en sus primeros meses, más del 60 % de los Mantente informado la audiencia era menor de 25 años y más del 40% veía el programa al menos tres veces por semana).

“Empezaste a ver a mucha gente darse cuenta de que simplemente podían hacer las noticias” de una manera que tuviera sentido para las audiencias en TikTok y Snapchat, dijo Schwartz. Eso significaba hacer reportajes reales, solo que de una manera familiar para la audiencia y que no se pareciera ni se pareciera a los noticieros que ven los padres o los abuelos. “No tienen que verse como presentadores de noticias, no tienen que estar en un estudio”.

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El lanzamiento de Estén atentos ahora llega mientras NBC continúa construyendo una formidable presencia digital. El año pasado, NBC News Now vio aumentar su audiencia mensual promedio, llegando a 34 millones de horas, un 55% más que en 2021, convirtiéndose en la red de transmisión de noticias de más rápido crecimiento en los EE. UU. “Ha sido un año increíble para nosotros”, dijo Janelle Rodríguez, vicepresidente sénior de NBC y jefe de NBC News Now me dijo en diciembre. “Hemos puesto a nuestro mejor talento en este espacio para convertirnos en la mejor y más grande red de noticias en el espacio de transmisión en este momento”.

Estén atentos ahora se transmitirá en vivo a las 8 p. m. (hora del Este) desde la oficina de NBC en Los Ángeles, con Schwartz en un set de color púrpura, rosa y amarillo en un guiño a la puesta de sol en el oeste. “Esperamos que la idea de que está atardeciendo aquí en Los Ángeles cuando todos los demás en la Costa Este se están relajando, como si las noticias recién comenzaran, son las cinco en punto”, dijo Schwartz.

Estén atentos ahora se une a una alineación digital que ahora presenta más de 11 horas de programación en vivo y llega cuando la presentadora Hallie Jackson amplía su noticiero diario Hallie Jackson ahora a dos horas, de 5 a 7 pm ET. Para Schwartz, la presencia digital masiva de NBC le brinda la oportunidad de presentarse a una nueva audiencia y al mismo tiempo pasar más tiempo con los espectadores que hicieron Mantente informado un éxito en Snapchat y TikTok. “Lo que hemos hecho con este programa es que hemos tratado de crear ese puente... Creo que se sentirá fresco para las audiencias tradicionales y será familiar para las audiencias más jóvenes”, dijo.

Simplemente no espere que Schwartz pase toda la hora sentado en un escritorio, y no, no usará corbata. “Odio usar corbatas… Ni siquiera puedo recordar la última vez que vi a alguien con corbata en Los Ángeles”, dijo. “Desde todo el ambiente en el estudio hasta la forma en que hablamos con la gente, podrás notar que este es un enfoque un poco más relajado de las noticias. Eso no quiere decir que no vamos a cubrir las noticias de última hora con la seriedad que se merece”.