Zoi Sadowski-Synnott compite en el backcountry de Revelstoke para el Natural Selection Tour 2023
tom monterosso
Atrás quedaron los días en que sintonizar su transmisión deportiva favorita en vivo significaba sentarse en el sofá, encender el televisor y encontrar el evento en una red lineal.
Claro, algunos deportes en vivo, especialmente la NFL y los deportes universitarios, continúan siguiendo este modelo. Pero muchos otros, especialmente los deportes sin palo y pelota, confían en la transmisión para encontrarse con su audiencia donde sea que estén.
La plataforma de transmisión social Caffeine, que se lanzó en 2018, ha permitido que esta tendencia informe su estrategia para la programación de eventos, y ya está arrojando resultados sorprendentes. En los últimos cinco meses, Caffeine aumentó sus usuarios activos mensuales de 3 millones a 21 millones, en parte porque reforzó los formatos competitivos en vivo y la programación de eventos en la cultura, la música y los deportes.
Aunque los deportes de acción son solo una parte de ese impulso, el espíritu de Caffeine radica en trabajar con socios variados y programación competitiva, sin centrarse en una sola vertical fija, sirviendo como socio de transmisión destacado para el Dew Tour de febrero y la competencia de snowboard freeride Natural Selection Tour de esta semana. ayudó a establecer la plataforma como un hogar para los deportes de acción.
“Realmente se trata de encontrar lo que las personas menores de 35 años realmente buscan y buscan en sus competencias y eventos y comunidades que realmente no tienen un hogar en este momento”, me dijo el director ejecutivo de Caffeine, Ben Keighran.
Este año, la primera etapa del Tour de Selección Natural, una serie de 12 "DUELOS" cara a cara que los ciclistas filmaron en varios lugares, con jueces revisando imágenes en bruto para determinar un ganador y lo mejor del resto siendo editado en un video del tamaño de un bocado, fue alojado en Red Bull TV.
La etapa Revelstoke del Tour, celebrada el 6 de marzo, se transmitió en vivo en el sitio web de Caffeine, YouTube y Natural Selection Tour. El escenario de Alaska que se llevará a cabo a fines de marzo será un evento en vivo que se transmitirá en Caffeine y YouTube.
"Todavía estamos en nuestro tercer año, y nuestra estrategia desde el principio fue tratar de estar en la mayor cantidad de lugares posible porque todavía estamos creciendo, todavía somos jóvenes como una empresa de medios y propiedad de eventos", Rice. , quien también es asesor de Caffeine, me dijo.
“Creo que es asombroso lo que Ben está tratando de construir allí, solo la tecnología que tiene Caffeine; Sería increíble tratar de utilizar más su tecnología en el futuro”, agregó Rice. "Se sabe que tienen un producto mejor que, digamos, un Twitch solo porque la latencia es tan loca, lo corta que es".
(La latencia de transmisión representa el retraso entre la captura de un evento en la cámara y la transmisión en vivo a los espectadores. Según Caffeine, sus transmisiones suelen ser de 15 segundos a un minuto completo más rápidas que otras plataformas de transmisión).
Rice también elogió la "polinización cruzada entre la base de usuarios de Caffeine y el tipo de personas a las que les gusta ver Red Bull TV". Lo que está haciendo Natural Selection Tour, dijo, está justo en el punto central.
“Es un momento loco para estar en los medios con las cosas cambiando tan rápidamente”, dijo Rice. “Prácticamente tienes un latigazo cervical por lo mucho que cambia de un año a otro”.
Keighran, un snowboarder de gran montaña, conoció a Rice cuando este último estaba filmando El arte del vuelo con la casa productora Brain Farm. Rice y su grupo buscaban distribuir la película en Apple.
También un jugador apasionado, Keighran conocía Twitch (que es propiedad de Amazon
"Pensé: 'El futuro de ver transmisiones en vivo y deportes en vivo se parece mucho a Twitch, pero no puedo imaginar a estos muchachos de snowboard haciendo algo en Twitch'", dijo Keighran, dada su inclinación de "jugador incondicional".
Entonces, Keighran dejó Apple para fundar la compañía que se convertiría en Caffeine, creando una plataforma que no solo transmitiría deportes en vivo, juegos, cultura y eventos musicales (la plataforma es enorme para el rap de batalla, gracias en parte a una asociación con Drake) —pero, lo que es más importante, permitir que la comunidad interactúe con los creadores y entre ellos en tiempo real.
El exejecutivo de Apple, Ben Keighran, dejó el gigante tecnológico para formar el transmisor social Caffeine, que ... [+]
Cafeína
Hay dos tipos de asociaciones que Caffeine puede establecer con un evento, dado que nos estamos enfocando en los deportes de acción, digamos que es Dew Tour, Natural Selection Tour o The Berrics: exclusivo o no exclusivo.
En ambos casos, Caffeine recibe una alimentación adecuada del camión o del centro de control y la ejecuta en su plataforma. La transmisión del Tour de la Selección Natural no fue exclusiva, también se transmitió en vivo en el sitio web del Tour y en YouTube.
Si la transmisión es exclusiva, por ejemplo, una competencia de batalla de rap, Caffeine puede participar en la producción a nivel de estudio, haciendo que los comentaristas hablen con la audiencia en vivo y respondan preguntas en tiempo real.
La alimentación no exclusiva del Tour de Selección Natural de Caffeine para el evento de Revelstoke fue mutuamente beneficiosa. Caffeine busca aumentar sus ofertas de deportes de acción y atraer a ese tipo de fanático, que actualmente no tiene una ubicación centralizada para ver esos eventos, a su plataforma. Y Natural Selection Tour, que busca crecer agresivamente en su tercer año, obtiene acceso a los 21 millones de usuarios de Caffeine.
Para un evento tan espectacular como la competencia Natural Selection Revelstoke, donde 12 ciclistas masculinos y femeninos, incluido Rice, superaron los límites del snowboard freeride en la remota naturaleza de la Columbia Británica, es imprescindible contar con una plataforma que integre la discusión en tiempo real.
“Como snowboarder, para mí, el snowboard tiene que ver con la progresión. Es lo que lo hace tan divertido y emocionante”, dijo Keighran. “Lo que vimos el lunes en Revelstoke, con el Natural Selection Tour, fue nada menos que la competencia de snowboard más progresiva que el mundo jamás haya visto, punto”.
“La progresión es algo que también valoramos profundamente en Caffeine”, agregó Keighran. “Estamos progresando en la distribución y la experiencia para la transmisión en vivo de formatos competitivos como Natural Selection, y los fanáticos disfrutaron de los beneficios el lunes. Más personas que nunca lo vieron y tuvieron una increíble experiencia en tiempo real con los fans y la comunidad”.
Travis Rice compite en la etapa Revelstoke del Natural Selection Tour 2023, un evento sin precedentes ... [+]
Dean Blotto Grey / Selección Natural
Según cifras de Caffeine, 24 horas después de que el evento se transmitiera el lunes, tenía 450,000 visitas y contaba en la plataforma mientras la gente continuaba sintonizando y viendo. el enlace VOD, colocándolo muy por delante de las transmisiones del Tour de Selección Natural del año pasado en la plataforma.
No son solo los eventos a gran escala los que se beneficiarán de la asociación con Caffeine. La plataforma también proporciona un hogar para atletas como el anfitrión de los X Games, Jack Mitrani, y los patinadores profesionales Garrett Ginner, Steve Barra y Eric Koston para crear contenido en vivo y monetizar esas transmisiones.
“Los tipos de contenido que un influencer o alguien dentro de la comunidad puede transmitir en vivo pueden variar desde un comentario previo o posterior al programa sobre lo que se avecina o lo que acaba de suceder hasta un podcast o incluso una reacción en vivo de los fanáticos”, Keighran. dicho.
Los espectadores en la plataforma pueden comprar oro y gastarlo en accesorios, que pueden enviar a los creadores durante una transmisión. Esos creadores luego ganan créditos que se pueden canjear por dinero real. La plataforma también introdujo recientemente la publicidad pre-roll.
“En lugar de simplemente publicar contenido en IG y esperar llegar a los seguidores a los que no están llegando en este momento, hay un crisol en Caffeine para las personas que buscan este tipo de contenido”, dijo Keighran. “Esa es la oportunidad para que Jack Mitrani llegue a cualquiera que quiera levantarse y tomar el micrófono y comenzar a hablar en vivo y ser parte de la comunidad”.
Aunque acaba de multiplicar por siete su base de usuarios activa mensual, Caffeine mantiene la energía. El streamer aún no es rentable, pero pretende llegar allí en los próximos dos años.
“La cuestión es que la tecnología de transmisión en vivo es realmente difícil de construir y tienes grandes fallas al intentar construirla”, dijo Keighran. “Incluso Amazon, con el fútbol universitario, sus servidores fallaron. Cuando tienes, en nuestro caso, millones de personas tratando de golpearte a todos en el mismo momento, puede ocurrir una falla catastrófica. Nos llevó bastantes años obtener la tecnología adecuada”.
Grandes inversores como Fox
“Nos hemos probado a nosotros mismos”, dijo Keighran. “¿La empresa sabe cómo incorporar a los usuarios a este tipo de eventos y competencias en este momento? ¡Oh sí! La próxima frontera es tener 40 o 50 millones de personas en la red”.
Los deportes de acción, que rara vez han tenido un hogar de red lineal (hay X Games en ESPN y ABC, aunque la competencia atrae a la mayoría de sus espectadores digitalmente en estos días, y los Juegos Olímpicos en NBC), es una buena apuesta para el plan de crecimiento de Caffeine.
Según Statista, en 2021, aproximadamente 57.5 millones de espectadores en los EE. UU. vieron contenido deportivo digital en vivo al menos una vez al mes. Se proyecta que ese número alcance los 90 millones para 2025.
Fuente: https://www.forbes.com/sites/michellebruton/2023/03/10/natural-selection-tour-a-highlight-of-social-streamer-caffeines-investment-in-action-sports/