NASCAR y Hurley listos para surfear en 2023 sobre una ola juvenil

Este domingo, ya sea que esté en la inauguración de la temporada de las 500 Millas de Daytona en persona o viendo por televisión, no se sorprenda de ver más fanáticos jóvenes entre la multitud que nunca. En los últimos años, el deporte se ha centrado no solo en atraer a una multitud más diversa, sino también a una más joven.

Esos esfuerzos obtuvieron un gran impulso durante la temporada devastada por la pandemia de 2020. Las personas atrapadas en sus hogares sintonizaron las ofertas de NASCAR, principalmente la liga en línea que enfrentó virtualmente a sus mejores pilotos entre sí. Se convirtió en uno de los pocos eventos deportivos televisados ​​en la televisión nacional.

El mundo en línea, particularmente los juegos en línea, pertenece a los jóvenes y después de esa temporada, la empresa tecnológica Morning Consult publicó un informe de las marcas de más rápido crecimiento de 2020, que mostró que NASCAR avanzó con la Generación Z, la generación que la mayoría considera que nació entre 1997 y 2015. Según ese informe, NASCAR ocupó el puesto número nueve entre las veinte marcas de más rápido crecimiento para la Generación Z y experimentó un crecimiento del 7.9 % entre la demostración 18-23, superando marcas como Pepsi, ABC TV y Snapchat.

Ese movimiento juvenil no muestra signos de desaceleración. Durante la carrera de exhibición de apertura de la temporada de Clash en el LA Coliseum hace solo unas semanas, NASCAR apartó una sección completa para los fanáticos en edad universitaria. Esa sección estaba llena de jóvenes fanáticos que trajeron una energía que no se ve en una pista y tal vez demostrando al resto del mundo que el movimiento juvenil de NASCAR tiene un gran impulso.

Las marcas también han notado ese impulso. Tampoco debería ser una sorpresa ver a una marca de deportes de acción como Hurley unirse a una colaboración con NASCAR. De hecho, fue el impulso de ese movimiento juvenil lo que atrajo a una empresa mejor conocida por el surf y la playa.

“De hecho, se acercaron a nosotros con interés en hablar sobre el deporte”, dijo Megan Malayter, directora general de licencias y productos de consumo de NASCAR. “Se dieron cuenta de la similitud de algunos de los atributos de nuestra marca. Sabes, por ejemplo, ambos nacimos en la playa, ambos somos deportistas extremos. Vivimos al límite y corremos de esa manera”.

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La idea de una línea de productos NASCAR con licencia nació hace unos dos años, según Christine Peddy, vicepresidenta de marketing global de Hurley.

“Estábamos pensando en quién sería un gran socio para colaborar”, dijo. “Y, ya sabes, para nosotros se trata de cómo puedes aportar una nueva relevancia para el consumidor de Hurley.

“Pensamos que una excelente manera de hacerlo sería asociarnos con NASCAR, sabiendo que es su 75 aniversario. Y para nosotros como marca, nos encanta hacer cosas inesperadas. Así que creo que esto fue realmente algo que los consumidores no esperaban, porque en su mayor parte, mucha gente conoce a Hurley por el surf y aquí estamos entrando en las carreras”.

Si bien colaborar en productos de NASCAR con licencia se trata de vender artículos, también se trata de continuar llegando a los mercados, para ambas partes.

“Creo que, en general, cuando se trata de estas colaboraciones en productos con licencia”, dijo Malayter. “Realmente, estás viendo eso como algo cada vez mayor para llegar a nuevas audiencias, audiencias más jóvenes allí. Y cuando colaboras con marcas de moda que colaborarán con nosotros en cosas, muchas veces es porque compartimos atributos que vemos en los demás que pueden ayudarnos a crecer y llegar a nuevas audiencias en el espacio”.

A pesar de que los productos acaban de lanzarse, hasta el momento la acogida ha sido muy positiva.

“Ha sido bien recibido porque, al final del día, tanto Hurley como NASCAR estaban ampliando la comunicación a los grupos de consumidores”, dijo Peddy. “Y es una gran oportunidad para darles a nuestros consumidores de Hurley algo especial con NASCAR, y luego, obviamente, el consumidor de NASCAR puede ver el equipo de Hurly.

“Realmente se trata de cómo amplías los intereses. Y debido a que tenemos una campaña tan increíble, especialmente en las redes sociales en la actualidad, se trata de cómo puede atraer a sus consumidores. Y NASCAR es definitivamente algo que interesa a los consumidores; la emoción, realmente les encanta participar”.

Para NASCAR, las campañas en las redes sociales combinadas con los atletas del equipo Hurley de atletas surfistas como el brasileño Filipe Toledo, el hawaiano Kai Lenny y Carissa Moore, quienes ganaron la primera medalla de oro olímpica en surf, brindan el tipo de ambiente que NASCAR quiere. .

“Nos ayudan a atraer a la audiencia más joven allí”, dijo Malayter. “Crean contenido inmersivo en torno al programa, indumentaria hermosamente fotografiada que atrae a algunos de nuestros pilotos emergentes y, realmente, construyen ese poder estelar al conectarlos con cosas que le importan a los consumidores más jóvenes en términos de deportes extremos y realmente geniales. contenido inmersivo.

“Creo que si vas a su sitio web y miras su programa de Instagram o lo que han creado en YouTube en torno a esta colección, todo está integrado en una forma completa de 360. No es solo producto, es la fusión de producto con contenido, con el comercio minorista poniendo todo junto”.

La concesión de licencias para los productos de NASCAR ha sido parte de la comercialización del deporte durante casi todo el tiempo que ha existido el deporte. Pero lo que alguna vez fue un espacio dedicado a autos fundidos, camisetas, gorras y adornos navideños con temas de NASCAR, ahora se ha convertido en algo más; es un vehículo para llegar a nuevos, y más notablemente para NASCAR, fanáticos más jóvenes.

“Nuestro negocio de licencias ha experimentado un crecimiento en los últimos dos años”, dijo Malayter. “Y realmente tipo de trabajo con marcas que están en diferentes espacios minoristas allí. Sabes, tuvimos un gran programa el año pasado con Culture Kings allí que realmente hace un streetwear más elevado.

“Hemos visto una expansión, ya sabes, en el espacio de especialidad con NASCAR realmente como una declaración de moda allí. Ya se trate de las chaquetas de piloto tradicionales o de la colaboración retrospectiva con Starter.

“Creo que todos estos diferentes programas de licencia de colaboración son realmente importantes porque estamos llegando a fanáticos más nuevos y más jóvenes en el espacio en el que viven y, y todas estas marcas diferentes tienen diferentes características y atributos que pueden posicionar la creatividad en diferentes formas de estar a la moda y alcanzar diferentes demografías del mercado”.

Hasta ahora, la colaboración con Hurley está funcionando bastante bien. Y aunque la empresa confiaba en que sería un éxito, no esperaban el tipo de respuesta positiva que recibieron cuando se lanzó la línea.

“Todos estaban conteniendo la respiración”, dijo Peddy. “Porque queríamos ver, bueno, ¿cuál es la respuesta del consumidor? ¿Va a ser positivo? Y luego, lo que es más importante, qué está pasando con las ventas.

“Y realmente nos quedamos boquiabiertos porque, ya sabes, el producto se vende como loco. Hemos recibido mucha prensa excelente, ya sabes, sobre los diseños. Vivo aquí en la ciudad de Nueva York, y una de las últimas noticias en la ciudad de Nueva York en la Semana de la Moda de Nueva York es que las chaquetas de autos de carreras son muy populares en este momento. Básicamente, hay celebridades que se presentan a estos desfiles de moda de alta gama y llevan chaquetas de carrera. Así que eso también es algo emocionante, que, sin saberlo, aquí estamos capitalizando una gran tendencia de la moda”.

En las 500 Millas de Daytona, Hurley planea una gran activación en la pista que contará con atletas de Hurley como Will Skudin, un surfista de grandes olas y patinador Elliot Sloan, junto con el prometedor piloto de NASCAR Noah Gragson, quien firmó como atleta de Hurley como parte de la colaboracion

“Entonces, todos estos muchachos van a ser parte de nuestra experiencia World of Hurley”, dijo Peddy. “Estamos muy emocionados de realmente darles a los fanáticos que vienen a la carrera y caminan por las activaciones del sitio de la pista la oportunidad de conocer a nuestros atletas, obtener camisetas, obtener firmas y simplemente celebrar Hurley y ver lo que la marca se trata de."

El piloto de NASCAR, Noah Gragson, estará entre esos atletas. Hurley agregó al joven piloto a su alineación como parte de la colaboración de NASCAR. Gragson, de 24 años, se crió en la costa oeste.

“Es realmente genial agruparse con tipos así y apoyar una marca”, dijo Gragson. “Crecí surfeando, haciendo snowboard, patinando, todo. Ya sabes, estar en la costa oeste, eso es lo que hice. Todos los veranos bajábamos a la playa y yo surfeaba durante dos meses todos los días”.

Recuerda con cariño comprar equipo Hurley en una tienda en Laguna Beach.

“Vendieron cosas de Hurley allí”, dijo. “Y puedes ir allí y personalizar tu propio traje de baño Hurley Phantom.

“Esto fue hace 15 años. Y esos siguen siendo hasta el día de hoy, mi par de bañadores favoritos que he tenido solo porque tengo que diseñarlos y personalizarlos y personalizar camisetas y esas cosas. Tenían un trato realmente genial allí. Así que siempre he sido un gran admirador de Hurley”.

Gragson dijo que cuando supo que sería uno de los atletas de Hurley, una de las primeras cosas que hicieron fue llevarlo al Daytona International Speedway junto con Kai Lenny y algunos otros atletas de Hurley para una sesión promocional para lanzar la nueva línea. Pudo llevarlos por la pista de carreras de 2.5 millas a 160 millas por hora en un auto de seguridad. Incluso semanas después, Gragson estaba entusiasmado con la experiencia y su papel como atleta de Hurley.

"Esto es increíble", dijo. “No puedo esperar a ver qué podemos hacer más en el futuro. Sé que la sesión que tuvimos con Hurley en Daytona fue el día más divertido que he tenido; haciendo cosas así y simplemente estando rodeado de todos sus atletas y un producto realmente genial también. No hay nada mejor que eso”.

Para NASCAR, la colaboración con Hurly es una forma más de continuar con el impulso de su movimiento juvenil.

“Creo que es increíble”, dijo Malayter. “Porque saben qué, colaborar con estas diferentes marcas en programas con licencia nos permite involucrarnos realmente en una narración más grande sobre el deporte y la moda. Y muchas formas de llegar a estos consumidores más jóvenes nos encuentran a través de la moda porque eso es lo que están viendo en su mundo allí”.