Freddie Moross, director de marketing de Myndstream y Cutting Edge Group
Myndstream
La música ambiental es uno de los segmentos de mayor crecimiento de la industria. Pero como lo demuestra una investigación reciente en algunas de las canciones más reproducidas del género en Spotify, no toda la música ambiental se crea de la misma manera.
Si bien las composiciones asociadas con el sueño, la relajación, la meditación y más están aumentando en popularidad y listas de reproducción, algunas de las que más ganan han resultado no ser composiciones en absoluto.
¿Cómo te destacas en un ámbito donde las grabaciones de 30 segundos de lluvia que cae generan más transmisiones que Lady Gaga algunas semanas? Myndstream, el sello propiedad de Cutting Edge Group con sede en el Reino Unido que alberga una gran variedad de música para el bienestar personal, cree que la calidad de su lista dice mucho y está haciendo movimientos para llevar la palabra y la música a audiencias aún más grandes.
“Estamos adoptando un enfoque por separado, en el que consideramos el arte y la ciencia juntos”, dice Freddie Moross, director de marketing de Myndstream y CEG. “Y grabamos música como creemos que debería ser la música consciente, que tiene el propósito específico de ayudar al oyente, no solo para el resultado final”.
En el fondo, ha estado construyendo su lista de compositores inmersos en el ámbito de la atención plena, además de sumergirse en la investigación y las activaciones en el nexo de la música y el bienestar. Moross recientemente cofundó y se desempeña como CEO de Aybe, una compañía que brindará servicios a familias neurodiversas con musicoterapia y otros recursos.
En el lado público, Myndstream no solo está elevando su presencia en el dial de transmisión, sino que también está construyendo comunidades en YouTube y otras plataformas.
“Mucha gente ve la música como música. Lo que queremos hacer es lograr que la gente vea la música como un producto increíble para la salud mental y el bienestar. Cualquier cosa que podamos hacer para cerrar esa brecha es lo que estamos buscando hacer en este momento”, dice Moross.
La lista de reproducción, por supuesto, es la moneda del día. Un 95 por ciento de los ingresos actuales de Myndstream se derivan de Amazon
“¿Cómo logras que tu música se transmita más? La respuesta corta en la mayoría de las plataformas son las listas de reproducción; necesitas luchar por espacio en los estantes”, opina.
Pero en un momento en que las personas de todas las edades recurren cada vez más a las aplicaciones de bienestar y otras fuentes para ayudar a su salud mental, Moross cree que la credibilidad de Myndstream permitirá que siga aumentando. Un ejemplo de ello es el artista más destacado del sello, Liquid Mind, un compositor, teclista, compositor, productor y artista de grabación nominado al Emmy que tiene fuertes lazos con la comunidad de musicoterapia.
“Nuestro diferenciador clave es que nuestra música no es generada por computadora. Tenemos más o menos 100 artistas vivos que han estado haciendo esta música durante más de 40 años. Entendemos qué tipo de música funciona bien para concentrarse, qué tipo de música funciona bien para la relajación”, dice.
La generación YouTube
Una parte clave del plan de crecimiento de Myndstream es expandir su audiencia más allá del grupo demográfico tradicional de música ambiental de mujeres mayores de 40 años. Es una buena apuesta, dado que el 41 por ciento de los millennials y el 46 por ciento de los miembros de la Generación Z informaron sentirse estresados o ansiosos la mayor parte o todo el tiempo en una encuesta reciente de Deloitte Global.
Para hacerlo, algunos de los artistas del sello están aprovechando un sonido que llaman "slo-fi", un riff del popular género "lo-fi" que toma ritmos de pop y rock y los ralentiza para crear un formato matizado y meditativo. Versiones instrumentales de éxitos pop de Billie Eilish a Harry Styles a Nirvana presentados en Netflix
“Estamos en el proceso de trabajar con nuestros compositores en este nuevo género y estilo, que creemos que cerrará la brecha entre la audiencia contemporánea de adolescentes y millennials que aman los ritmos lo-fi, pero que también tienen un pie en el mundo del bienestar”, dice Moross.
Myndstream también está plantando banderas donde se congregan los ojos y los oídos más jóvenes. Este invierno compró el agregador de YouTube Yellow Brick Cinema, que cuenta con cerca de 6 millones de suscriptores en su buque insignia más 300 canales auxiliares. Myndstream ha cambiado el nombre de uno de esos canales con su propio apodo y está trabajando con el equipo para mejorar la experiencia en todo el sitio.
“Lo que me sorprendió es la escala que han logrado en función del contenido que tienen. Se trataba en gran medida de imágenes de archivo basadas en presentaciones de diapositivas”, dice Moross. “Creo que ese equipo sería el primero en decir que querían más presupuesto para poder reinvertir en calidad de construcción. Estamos otorgando licencias de contenido de alta calidad y buscando adquirir potencialmente una empresa y un canal de material de archivo 4K. Creemos en fuertes componentes visuales y multisensoriales, inmersión total en la música. Nos encantan esas cosas”.
Myndstreaming con…
Se están trabajando otras vías para llevar la música de Myndstream a la corriente principal. Entre ellos se encuentra una serie de colaboraciones con talentos del entretenimiento, los deportes y el estilo de vida llamada "Myndstreaming With..." a través de la cual el sello seleccionará una banda sonora personalizada para adaptarse al régimen de bienestar de un influencer. La idea es que los influencers no solo se beneficien de la música, sino que también se conviertan en embajadores de la marca Myndstream.
Los anuncios sobre los primeros dos participantes de alto perfil, uno un atleta y el otro un talento de la lista A, seguirán en los próximos meses, dice Moross.
“Estamos involucrando íconos culturales, atletas talentosos, actores, personas que no suelen ser músicos pero que les gusta la música y también se preocupan realmente por su propio bienestar, y estamos curando los entornos de sonido para su viaje de salud mental, creando cuatro- grabar álbumes para ellos”, dice.
“Nos brindan algunos aportes creativos. Digamos que una de las cosas que hacen para calmarse es ir a surfear a una playa en particular en su ciudad natal. Iremos y capturaremos los sonidos de las olas de esa playa, obtendremos esa cama de sonido nostálgico y luego crearemos algo de música en torno a eso en función de sus referencias”.
Fuente: https://www.forbes.com/sites/cathyolson/2022/05/04/not-all-mood-music-is-created-equal-myndstream-spotlights-the-quality-of-its-soundscapes/