Morgan Stanley tiene un bolso nuevo y un influencer para venderlo

La influencer Haley Sacks, también conocida como @MrsDowJones, está aquí para ayudar a Morgan Stanley y Rebecca Minkoff a cambiar su forma de pensar sobre el estilo en Wall Street.

Oye, ¿recuerdas esas bolsas de lona estampadas con los nombres de los bancos de Wall Street, del tipo que grita "Estoy ganando mucho dinero para alguien de mi edad y todavía tengo tiempo para hacer ejercicio?" ¿No? Bueno, tal vez sea porque no eres banquero y no eres un tipo en Wall Street.

La llamada bolsa de banquero ha alcanzado un estatus tan icónico que ahora es elegible para ser un símbolo no solo de prestigio sino también de privilegio, del tipo que queremos eliminar. Ahora, como el bolso de mano elegido para las reuniones de la escuela preparatoria y las primeras citas llega a su 45.º año (según un presunto inventor o su año 31, según otro), Morgan Stanley ha hecho un descubrimiento inquietante: a las mujeres no les gustan.

Cuando la directora de marketing de Morgan Stanley, Alice Milligan, encuestó a mujeres en finanzas sobre el bolso, descubrió que menos del 3 % tenía uno y medio sentía que no atraía a una audiencia diversa. (No se sabe cómo respondieron los hombres a esta consulta de la oficina central). Para ser justos, Milligan no estaba tratando de adelantarse a las tendencias de la moda de otoño, sino más bien "buscar diferentes formas de simbolizar el cambio".

Y pocas cosas simbolizan lo contrario como una bolsa para hermanos azul marino diseñada para calzar zapatos talla 12.

¿Quién mejor para solucionar este problema que la diseñadora de moda Rebecca Minkoff, quien atribuye a la bolsa de banquero la inspiración de su primer diseño? “Fue en 2005 cuando Sex and the City estaba de moda”, explica Minkoff. “My Morning After Bag era una cartera para mujeres que decía: 'No tengo por qué avergonzarme de quedarme fuera toda la noche'”.

Por supuesto, ese puede no ser el mensaje que Morgan Stanley quiere transmitir en esta era pospandémica de equilibrio entre el trabajo y la vida (suponiendo que esas mujeres hayan estado despiertas toda la noche para terminar ese informe del analista). Una de las razones por las que los ejecutivos bancarios pueden estar pensando en preferencias de género y bolsas de banquero es el hecho de que banqueros como el CEO de Morgan Stanley, James Gorman, han estado presionando para que la gente vuelva a la oficina. Las bolsas de banquero son menos necesarias cuando se trabaja desde el dormitorio.

Milligan dice que el "Rebecca Minkoff X Morgan Stanley Banker Bag 2.0", que debutará hoy en el desfile de modas de Minkoff en Nueva York, está diseñado para ser "elegante y con clase", evocando "orgullo y pertenencia" en una institución que "no es la de tu padre". Mundo financiero." Producido con cuero curtido de oliva de origen responsable que tiene una etiqueta que dice "Declare Red-List Free", este no es solo un lugar para tirar papeles y barras de proteína gratis, sino un símbolo "de nuestros esfuerzos para impulsar un cambio significativo dentro de las paredes de nuestra empresa". y más allá."

En un guiño a cómo la Generación Z a menudo se siente motivada a comprar, Morgan Stanley también está lanzando su primera campaña de influencers en torno a la cartera. Se está asociando con Haley Sacks, que es @MrsDowJones para usted, una "estrella del pop financiero" que comparó los ETF y los fondos mutuos con Meghan Markle y Kate Middleton. (Ver entrevista arriba).

Los socios planean producir solo unas 500 de estas bolsas, que saldrán a la venta en enero. Si bien el costo aún no se ha revelado, es justo suponer que el precio de referencia será superior a los 33.75 dólares que cobra Morgan Stanley por una bolsa de banquero en la tienda de su empresa. Mientras los bancos solían regalar estas bolsas a los nuevos asociados, muchos ahora cobran y donar las ganancias a la caridad. Al igual que las camisetas de la Ivy League, también están disponibles para los laicos que simplemente desearían tener un trabajo en Morgan Stanley.

De hecho, en un nivel existencial, ¿qué es una bolsa de banquero de Wall Street en un mundo donde las finanzas son globales y Morgan Stanley domina Times Square?

Minkoff, por su parte, no está aquí para crear el equivalente femenino de una pieza marginalmente útil de botín corporativo. Esta es una declaración de moda que no está sujeta a ningún banco. Como experta en marketing, lo llama "el nuevo bolso del centro de la ciudad para la mujer del centro".