Más promociones, márgenes más bajos y ganancias más bajas

Escuchando lo que Best BuyBBY
WalmartWMT
, y otros minoristas están diciendo en estos días, ahora estoy buscando un entorno más promocional hasta el final de este año. Los minoristas están decididos a vaciar sus estantes de mercancías sobrecompradas y se volverán más agresivos cuando perciban la apatía de los consumidores debido a los altos precios en categorías clave como alimentos, gasolina y ropa.

Las ventas para el regreso a la escuela han sido escasas, pero existe la esperanza de que el regreso a la universidad sea mejor después del sofocante verano.

Todas las clasificaciones de las tiendas ahora enfrentan una desaceleración en las ventas debido a los precios más altos. El consumidor a menudo cambia a marcas de menor costo o elige productos genéricos. El comprador todavía está comprando, pero su disposición a comprar se ha visto restringida por un presupuesto que tiene una flexibilidad limitada.

Los márgenes serán más bajos a medida que las tiendas promuevan. Mientras que el objetivoTGT
afirmaron que llevaron un lápiz rojo a su posición de exceso de existencias en el segundo trimestre y se sienten bien con su surtido de mercancías para la próxima temporada, aún pueden enfrentar un entorno más promocional en esta temporada de otoño e invierno. Eso puede desviar a los compradores a las tiendas de la competencia y crear una nueva ronda de desafíos de inventario.

Estos son algunos ejemplos de los principales minoristas que realizan revisiones drásticas:

· Macy's redujo su pronóstico para el año fiscal 2022 a $4.00 – $4. 20 de una proyección anterior de $4.53 – $4.95 por acción.

· Kohl's pronostica una disminución a $2.80 – $3.20 desde una estimación anterior de $6.45 – $6.85.

· Walmart estima una caída del 9 al 11 por ciento.

· Best Buy espera ahora una disminución de ventas del 11 por ciento para el año fiscal.

Muchas empresas tendrán que reducir sus inventarios ahora, ya que los futuros aumentos de la tasa de interés por parte de la Reserva Federal pueden cerrar más gastos.

Creo que siempre habrá prisa por los regalos navideños y habrá suficientes regalos debajo del árbol de Navidad para mantener feliz a la familia. Pero es posible que se deban posponer las compras de televisores adicionales o de computadoras nuevas. En lugar de comprar en NordstromJWN
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, los compradores pueden ir al Nordstrom Rack; en lugar de comprar en la tienda principal de Macy's, los compradores pueden desviarse a la tienda Backstage ubicada en la mayoría de las tiendas de Macy's ya las tiendas de Toys “R” Us en todas las tiendas de Macy's.

El presidente y director ejecutivo de TJX, Ernie Herman, habló sobre la disponibilidad de la mercancía que ve en este momento. Sus comentarios sugieren que las marcas han producido en exceso con la esperanza de vender mucho a sus clientes minoristas y ahora tendrán que deshacerse de los productos a medida que se enfrentan a una temporada más escasa. De hecho, tanto PVHPVH
Corporation (en los negocios de Calvin Klein y Tommy Hilfiger) y VF CorpVFC
ya han anunciado recortes de empleos en respuesta a las desafiantes condiciones del mercado.

Al mismo tiempo, los informes indican que se están vendiendo modas más elegantes para el regreso al trabajo y ocasiones especiales (como bodas), artículos relacionados con viajes, como equipaje y calzado. Estas tendencias muestran que los compradores de lujo y de clase media alta aún son lo suficientemente ricos como para gastar en su ocasión especial o vacaciones. Sin embargo, esta actividad no es suficiente para llevar a cabo toda la industria.

POSDATA: La gestión cuidadosa del inventario será la estrategia clave para el éxito en los próximos dos años. No estoy seguro de cuándo la Reserva Federal dejará de subir las tasas o incluso comenzará a bajarlas. Sin embargo, estoy de acuerdo en que hay que controlar la tasa de inflación altísima y devolver la normalidad. Es difícil predecir cuándo volverá a surgir esa normalidad, por lo que estoy de acuerdo en que se deben tomar medidas drásticas.