Desde Kim K hasta los hermanos Paul, los influencers ofrecen consejos de inversión y promocionan fichas de riesgo en las redes sociales, y a menudo son sus jóvenes seguidores los que pagan el precio si el mercado se desploma.
Ha habido un gran cambio hacia los jóvenes que ingresan a los mercados financieros durante la última década, señala Taylor Lorenz, columnista de tecnología y cultura de Internet de The Washington Post.
Y más de una cuarta parte de los Gen Zers reciben su asesoramiento financiero de las redes sociales, según el Asociación Nacional de Asesores en Finanzas Personales.
“Los jóvenes adolescentes compran cosas como NFT y otras inversiones especulativas y, a menudo, participan en comunidades en línea que aumentan los precios de estas cosas”, dice Lorenz.
"Así que es una especie de 'El señor de las moscas' en este momento en nuestro sistema financiero".
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Los adolescentes se están involucrando en la inversión
No son solo los mayores de la Generación Z los que tienen interés en el mercado de valores: un 2022 estudio de Fidelity descubrió que 1 de cada 5 adolescentes ha comenzado a invertir, mientras que dos tercios planean comenzar a invertir antes de graduarse de la universidad o antes.
Los adolescentes pueden hacer que sus padres los inscriban en cuentas de negociación de acciones. Y técnicamente no existe un límite de edad legal cuando se trata de poseer criptomonedas, aunque algunos intercambios pueden restringir el registro de personas menores de 18 años.
Incluso la estrella de TikTok, Charli D'Amelio, recibió Bitcoin por su cumpleaños número 17 de la aplicación de criptomonedas Gemini el año pasado, a pesar de no tener la edad suficiente para operar en la plataforma. La familia publicó una foto en Instagram para su gran número de seguidores, agradeciendo a Gemini por el regalo.
Las celebridades están promocionando productos financieros a sus fans
Las celebridades y los influencers de Youtube y TikTok a menudo generan ingresos a partir de publicaciones patrocinadas y asociaciones pagas en sus plataformas de redes sociales.
Kim Kardashian apareció en los titulares a principios de este mes cuando la Comisión de Bolsa y Valores de EE. UU. (SEC) la multó con $ 1 millón por no revelar que le pagaron $ 250,000 para promover un criptoactivo. También acordó no promover ningún activo criptográfico durante tres años.
Ella no es la única celebridad que ha respaldado la criptomoneda en los últimos dos años (desde entonces, el mercado se derrumbó con fuerza durante el último año), pero es una de las pocas que se encontró con problemas legales después.
Según las leyes federales de valores actuales, cualquier persona que promueva criptoactivos "debe revelar la naturaleza, la fuente y el monto de la compensación que recibió a cambio de la promoción", dijo Gurbir S. Grewal, director de la división de cumplimiento de la SEC, en un comunicado de prensa detallando los cargos contra Kim Kardashian a principios de este mes.
Pero es difícil regular cómo se anuncian los creadores de contenido, y es posible que los que tienen audiencias más pequeñas no piensen que enfrentarán repercusiones, dice Lorenz.
“No está claro cuando las cosas son incluso un anuncio, es realmente difícil de vigilar”.
Ella agrega que hacer un ejemplo de Kardashian es útil, pero muchas personas influyentes en línea pueden continuar respaldando activos riesgosos por dinero fácil hasta que los reguladores hagan más. Y todavía hay problemas, incluso cuando los influencers son sinceros acerca de que se les paga para respaldar un activo.
“La gente tiene lazos parasociales tan intensos con los influencers que siguen eso, incluso con esa revelación, no creo que importe significativamente porque la gente seguirá confiando en todo lo que digan”.
El problema con los respaldos criptográficos
Brindar asesoramiento financiero o promocionar productos es solo otra forma en que los creadores de contenido pueden monetizar sus audiencias, dice Lorenz. Si bien muchas promociones son legítimas, los influencers menos escrupulosos pueden cruzar la línea de manera intencional o no.
“Se asocian con criptoempresas financieras o lanzan sus propios tokens en esquemas de 'pump and dump'”, explica. “Pero todas estas cosas son definitivamente un problema en Internet”.
Los esquemas de bombeo y descarga implican la difusión de información engañosa o demasiado positiva para inflar el precio de una acción o valor y luego vender sus acciones al precio más alto. El precio de las acciones generalmente cae después y otros inversores pueden experimentar pérdidas importantes.
La FTC descubrió que 1 de cada 4 personas que informaron haber perdido dinero por fraude el año pasado dijeron que comenzó en las redes sociales, por un monto de alrededor de $770 millones en pérdidas. Las personas de 18 a 39 años también tenían más del doble de probabilidades que los adultos mayores de reportar pérdidas de dinero a causa de estas estafas.
Y las pérdidas por criptofraude desde enero de 2021 hasta marzo de 2022 ascendieron a más de mil millones de dólares.
Incluso cuando las personalidades populares no participan intencionalmente en el fraude, respaldar activos dudosos en las redes sociales aún puede representar un riesgo.
Varios comerciantes acusaron a Kardashian, Floyd Mayweather y al jugador de baloncesto Paul Pierce de participar en un esquema de bombeo y descarga con EthereumMax; sin embargo, los tres han presentado mociones para ser eliminados de la demanda y EthereumMax tiene negado las acusaciones .
El YouTuber Logan Paul también se encontró en problemas el año pasado después de promocionar un token de meme llamado Dink Doink. Según los informes, el valor de la moneda se disparó en un 40,000 90 % después de un tuit de Paul, y luego se desplomó en más del XNUMX % durante las siguientes dos semanas. Los New York Times reportaron que no mencionó los vínculos financieros y personales con el activo en sus patrocinios y luego expresó su pesar por involucrarse.
Lorenz cree que es necesario implementar más medidas de protección para proteger no solo a los adolescentes, sino también a las personas de todas las edades de caer presa de estafas en línea o inversiones financieras dudosas.
“A las celebridades básicamente no parece importarles”, dice Lorenz. “El problema es que son sus seguidores los que se quedan con la bolsa”.
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Fuente: https://finance.yahoo.com/news/kind-lord-flies-more-celebs-110000504.html