MLS en Apple TV ya es un gran producto... que se promociona mal

Rebobinar por un momento hasta el pasado mes de junio, cuando Major League Soccer y Apple TV revelaron por primera vez se unirían durante la próxima década en una revolucionaria asociación mundial de transmisión. E imaginen que enfatizaron estos tres puntos, en este orden:

1. A partir de 2023, Apple TV transmitirá aproximadamente el 40% de los partidos de la liga de forma gratuita a cualquier persona en el mundo con una conexión a Internet de alta velocidad.
2. La liga se haría cargo de la producción de televisión y actualizaría las transmisiones a un estándar similar al de otras ligas deportivas importantes de América del Norte y las ligas de fútbol más importantes del mundo en términos de calidad de producción y programación previa y posterior al partido.
3. Los fanáticos que querían aún más contenido de la MLS podían comprar el pase de temporada de la MLS para acceder a todos los juegos de la liga. El precio ($99.99 al año, $14.99 al mes) sería similar a los paquetes en otras ligas deportivas de América del Norte, pero sin apagones regionales y gratis para los poseedores de boletos de temporada.

Esa es la maravillosa realidad con la que los fanáticos de la MLS desde hace mucho tiempo ahora se están poniendo al día después de la Semana 1 de la nueva temporada, que comenzó el sábado.

La mejora en la calidad de transmisión en relación con las redes deportivas regionales es tan obvia que es imposible saber por dónde empezar. Y la cantidad total de coincidencias semanales disponibles por el costo de una conexión a Internet ahora es mayor de lo que solía ser cuando requería una suscripción de cable más costosa.

Sí, las transmisiones locales se han ido, por lo que no puede ver todos los juegos que juega su propio equipo sin pagar también el Pase de temporada. Pero todavía se puede ver una parte considerable.

En resumen, esta nueva era ha hecho que la liga sea mucho más accesible para la mayoría de los aficionados. Sin embargo, ese es un aspecto de su nuevo acuerdo MLS y Apple pareció ignorar casi a propósito cuando este acuerdo se lanzó por primera vez, en lugar de eso, puso la mayor parte del énfasis en promover la suscripción del Pase de temporada por encima de la mayoría de los otros aspectos del acuerdo.

El resultado fue una base de fanáticos escépticos que temían que la liga en realidad fuera a estar menos disponible para el público, y una percepción entre algunos de que la liga estaba dejando atrás a los fanáticos de la clase trabajadora. Un contingente considerable de fanáticos del fútbol estadounidense que prestan más atención a otras ligas en el extranjero tenían, y es posible que todavía lo tengan, la impresión de que ahora se paga por ver toda la liga.

Este paso en falso promocional ciertamente no es fatal, y no está del todo claro quién tiene la culpa. Pero al menos debería preocupar a la sede de la liga, en parte porque parte del atractivo desde el punto de vista de la MLS es la supuesta capacidad de Apple para promocionar sus productos.

Esta no es la única vez que Apple TV ha tenido problemas con este problema en particular. El servicio de transmisión también ha puesto su paquete Major League Baseball de los viernes por la noche frente a cualquier muro de pago. Pero esa es una realidad que muchos fanáticos locales del béisbol no aprenden hasta que el juego de su equipo en particular es parte de ese paquete.

Hay algunos que creen que Apple básicamente no puede hacer nada malo. Eso es ridículo, por supuesto. Como cualquier empresa, ha sufrido muchos fracasos en el camino hacia su posición actual, aunque tal vez haya aprendido mejor de ellos que otros.

Y en tecnología, los éxitos de la marca Apple se basan en ideas de calidad superior y tal vez incluso un poco de elitismo. Los interminables lanzamientos de modelos de iPhone no reducen costes, pero sí añaden nuevas funcionalidades. Apple News o Apple Music están diseñados para brindarle la mejor experiencia o una experiencia muy personalizada.

Entonces, tal vez no sea sorprendente ver que hay una lucha por resaltar lo mejor de las nuevas propiedades deportivas de Apple, en parte porque la esencia misma de los grandes deportes profesionales va en contra de la marca Apple. No importa cuánto se moneticen los deportes, su mayor atractivo para los fanáticos es la comunidad que crean. Y su mejor función en la sociedad es unir a personas de diferentes orígenes étnicos, religiosos y socioeconómicos que, de otro modo, serían educados extraños en el mejor de los casos y enemigos en el peor.

Se debe elogiar a Apple por hacer que muchos de estos juegos de la MLS sean gratuitos y darse cuenta de que los deportes profesionales reales deben ser una experiencia menos exclusiva que ver a Ted Lasso. Ahora solo necesita sentirse más cómodo golpeando el tambor para que los demás sepan que esto es lo que está haciendo. Debido a que la calidad del producto es lo suficientemente fuerte como para que la gente obtenga cosas gratis es lo que finalmente generará más suscripciones de Season Pass y aumentará el valor de la liga y la asociación de Apple dentro de ella.