MLB llega a acuerdo de patrocinio de $125 millones con Capital One

Major League Baseball tiene un nuevo socio bancario: capital One.

Según el acuerdo, la compañía se convierte en el "socio oficial de tarjetas de crédito y bancos" de MLB, según un anuncio el lunes. Los términos del acuerdo no se hicieron públicos, pero las personas familiarizadas con el asunto le dijeron a CNBC que son alrededor de $ 125 millones para MLB durante cinco años. Las personas se negaron a ser nombradas porque los números no se divulgaron públicamente.

El banco puede usar MLB y sus 30 equipos en campañas publicitarias, y Capital One también será patrocinador principal de la Serie Mundial.

El acuerdo de MLB con Capital One llega semanas después de que la liga resolviera un acuerdo de casi Conflicto laboral de 100 días con la Asociación de Jugadores de la MLB. El paro laboral retrasó los entrenamientos de primavera y la temporada regular, que comenzará el 7 de abril.

Con la paz laboral asegurada, MLB también está lista para desplegar activos adicionales en torno a su deporte. Los patrocinios de cascos podrían aparecer durante esta temporada, según el director de ingresos de la MLB, Noah Garden, y los parches publicitarios de las camisetas están programados para estrenarse en 2023. Se estima que los patrocinios de uniformes valen la pena. $11 millones por equipo de la MLB, según Nielsen. Cuando se le preguntó sobre la precisión de esa cifra, Garden dijo que la estimación de Nielsen es "probablemente correcta, pero pueden ser incluso más altas en los casos porque su empaque tiene más derechos que solo el parche dentro de algunos patrocinios".

El acuerdo de Capital One, que no venir como una sorpresa, se sumará al recorrido de patrocinio de MLB. En 2021, los ingresos por patrocinio de MLB aumentaron a aproximadamente $ 1.7 mil millones desde alrededor de $ 1 mil millones durante la temporada 2020 acortada por Covid, dijeron a CNBC personas familiarizadas con el asunto. La liga cosechó más de 900 millones de dólares en 2019, según la firma de valoración de patrocinios IEG. MLB tiene más de 1,600 patrocinios a nivel nacional y local, dijo la firma.

Garden elogió las promociones deportivas de Capital One y sus comerciales con el actor estrella Samuel L. Jackson, y dijo que "siempre son divertidos" y que "parece gustarles a los fanáticos".

“Ya pasaron los días en que tomas un logotipo de la MLB y lo colocas en un comercial”, agregó. “Queremos socios que se apoyen, que lleguen a nuestra base de fanáticos y que ofrezcan programas únicos y emocionantes que se activen a lo grande”.

Capital One toma el relevo de Bank of America, que tenía los derechos de promoción bancaria de MLB desde 2015 después de convertirse en socio de la liga en 2004, según IEG. La firma estimó que el acuerdo pagó a MLB más de $10 millones en la temporada 2021. 

Este acuerdo es muy diferente al pacto BofA. Por ejemplo, Capital One tendrá señalización premium alrededor de la Serie Mundial. El logotipo de su marca aparecerá en el campo, las bolsas de la tercera y primera base, en la señalización virtual detrás del plato y en el montículo del lanzador. La última vez que MLB tuvo un patrocinador presentador para la Serie Mundial fue en 2019 cuando Alphabet la unidad YouTube TV poseía los derechos.

“La Serie Mundial es nuestro evento joya”, dijo Garden. “Ese va a ser el pilar de nuestra relación”.

El acuerdo también se produce cuando MLB intenta aumentar sus números de audiencia después de la pandemia pasó factura al deporte.

La Serie Mundial 2021 con los Bravos de Atlanta y los Astros de Houston promedió 11.75 millones espectadores Eso es superior a la Serie Mundial 2020, cuando los Dodgers de Los Ángeles ganaron su primer campeonato desde 1988. Esa serie promedio de 9.7 millones de espectadores. 

Ambas series de seis juegos estaban por debajo de los niveles previos a la pandemia.

La Serie Mundial de 2019 con los Astros y los Nacionales de Washington tuvo un promedio de aproximadamente 13 millones de espectadores en siete juegos, y el concurso final atrajo a 23 millones de espectadores. La Serie Mundial de 2018 de cinco juegos entre los Medias Rojas de Boston y los Dodgers tuvo un promedio de 14 millones de espectadores. La victoria de los Astros en la Serie Mundial de 2017 contra los Dodgers atrajo un promedio de 18.9 millones de espectadores en siete juegos.

Capital One utilizará su relación con la MLB para ofrecer beneficios a los titulares de tarjetas en los principales eventos de la MLB, incluido el Juego de Estrellas, el Home Run Derby y el juego Field of Dreams 2022. La compañía también patrocinará eventos a nivel de ligas menores, universitarios, juegos de ligas menores de la MLB y apoyará a la Fundación Jackie Robinson.

Esta asociación de la MLB llega semanas antes del 75 aniversario de Robinson rompiendo la barrera del color en la liga. MLB celebrará el momento histórico el 15 de abril, y Capital One dijo que destinaría un mínimo de $250,000 a la fundación para la temporada 2022.