Los Minnesota Twins lanzan la primera AR compartida para la aplicación Live Sports que abre la puerta al patrocinio Land Grab

Pasó desapercibido en gran medida el lunes cuando los Mellizos de Minnesota anunciaron que habían lanzado ARAR
ound, lo que se cree que es la primera aplicación compartida de realidad aumentada para deportes en vivo, para usar en Target Field. Si bien es la primera, la aplicación piloto podría abrir la puerta a acuerdos de patrocinio tradicionales de valor agregado o abrir caminos para nuevos patrocinadores. Si la aplicación gana fuerza, podría crear una fiebre de tierras no solo para los otros 29 clubes en Major League Baseball, sino en todo el panorama de propiedades deportivas.

ARound es parte de Stagwell, una compañía de alta tecnología que cotiza en bolsa, que permitirá a los fanáticos apuntar sus teléfonos al Target Field durante las pausas en la acción y jugar con otros en el estadio. Dirigido en gran medida a un público más joven, el concepto no es muy diferente de los juegos de realidad aumentada que puede haber visto en el cine antes de las vistas previas como parte de Noovie. La diferencia aquí es que no se trata de un solo usuario, sino de muchos dentro de Target Field. Las aplicaciones que estarán disponibles incluyen BatterUp, Blockbuster, que los Twins y los desarrolladores me mostraron cuando los usuarios lanzaban objetos digitales a las torres y las derribaban, y un juego llamado Fishing Frenzy. Josh Beatty, el fundador y director ejecutivo de ARound, así como Chris Iles, director sénior de experiencia de marca e innovación de los Twins, me hablaron sobre el lanzamiento que ha estado en proceso durante poco más de un año.

“Creo que lo que Josh ha construido tiene un poder real y algunas piernas reales, porque es capaz de estar al tanto de todos los que te rodean que están usando la aplicación al mismo tiempo, creando una experiencia compartida y creando un contexto en torno a un evento que francamente nunca se ha hecho antes”, dijo Ilse. Eso nos entusiasmó a mí y a los Mellizos como nunca antes se había hecho”.

Beatty informó que no se recaban datos de los usuarios. Nadie pasa por un proceso de registro para usar la aplicación. Y que la infraestructura sea lo suficientemente grande como para admitir decenas de miles de usuarios.

¿Qué pone a uno a pensar? Además de entretener a los niños con juegos y mantenerlos en sus asientos, ¿qué otro valor tiene la aplicación desde una perspectiva comercial?

Por un lado, la idea de que se podrían crear otros tipos de casos de uso dentro de la plataforma. Tanto Iles como Beatty mencionaron que es posible crear una experiencia en la que las estadísticas de los jugadores puedan pasar sobre un jugador en tiempo real u otras formas de involucrar al fanático del béisbol que asiste.

Pero lo que parece más intrigante desde el punto de vista comercial es que, si bien el lanzamiento inicial está diseñado como solo un juego para una demostración más joven, es totalmente capaz de personalizar los juegos de una manera que lo monetice.

Ilse y los gemelos ven la plataforma como una forma de crear conexiones más cercanas con las personas y los lugares. “Una cosa de la que nos dimos cuenta es que tienes que tener una gran audiencia para que eso suceda”, dijo Iles y agregó que los Twins fueron receptivos desde la primera conversación, entendiendo que esta es una tecnología que tiene un lugar como valor agregado. a la experiencia del estadio de béisbol.

“A los equipos, la afición y los patrocinadores”, añade al entretenimiento deportivo.

Es aquí donde Twins puede estar dando con algo que es más que solo agregar a la experiencia del juego, sino que abre nuevas vías hacia el resultado final: patrocinadores.

El lanzamiento inicial no tiene ningún patrocinador, pero Beatty dijo que el diseño de las aplicaciones para los Mellizos tiene eso en cuenta.

“Diría que [la plataforma] está hecha a medida para el patrocinio”, dijo Iles. “Estamos lanzando este patrocinador agnóstico porque queremos tener una prueba limpia de la tecnología para ver cómo interactúan los fanáticos con ella. Siempre he pensado que antes de que pueda agregar el componente de patrocinio, debe mostrarlo tal como es y dejar que los patrocinadores potenciales lo vean de la misma manera. Entonces, tenemos que probar esto. Pero creemos que funcionará bien para nuestros patrocinadores”.

Probablemente, una aplicación AR compartida en el estadio de béisbol no obtendrá grandes ganancias en el espacio de patrocinio inicialmente. Pero depende en gran medida de otras aplicaciones que se desarrollen en el futuro. Se convierte en una forma adicional de activar el patrocinio en un acuerdo más grande para un cliente o atrae nuevos patrocinadores. De cualquier manera, los Mellizos están llegando a un flujo de ingresos sin explotar.

Para Stagwell, la tecnología no se limita solo al estadio. Después de todo, los juegos se pueden ver a través de la televisión tradicional y la transmisión.

“No solo estamos buscando mejorar la experiencia en el estadio, sino que con nuestra tecnología, también podemos conectar esto con el espectador en el hogar”, dijo Sarah Arvizo de Stagwell. “Podemos traer todas las cosas que están sucediendo con la plataforma AR en el estadio a su mesa de café. Y así, mientras miran un partido, pueden tener esa energía y entusiasmo que hay en el estadio, pero llévenselo a donde quiera que vayan”.