Microsoft y Sony buscan anuncios en videojuegos gratuitos

El mes pasado se informó que tanto Microsoft como Sony habían estado considerando incluir anuncios en algunos de sus videojuegos gratuitos para Xbox y PlayStation.

An Amenaza El artículo decía que Microsoft ha estado elaborando estrategias sobre un plan que permitiría a los especialistas en marketing anunciarse en sus juegos gratuitos de Xbox. El objetivo es que estos anuncios sean discretos para que no interrumpan y alienen a los jugadores. Entre los juegos gratuitos populares en Xbox se incluyen Fortnite, Rocket League y Apex Legends.

Amenaza también informó que Microsoft no tiene la intención de tomar una parte de los dólares publicitarios y, en cambio, permitirá que los desarrolladores de juegos y las empresas de tecnología publicitaria compartan los ingresos. Hay especulación los ingresos publicitarios asignados a los desarrolladores serían un incentivo financiero. Un lanzamiento con publicidad podría llegar tan pronto como el tercer trimestre y es posible que Microsoft ya se esté acercando a la comunidad publicitaria. Un obstáculo potencial que enfrentan los especialistas en marketing es la cantidad de violencia gratuita y temas maduros en los videojuegos que pueden no ser un entorno adecuado para algunas marcas.

Esta no sería la primera aventura de Microsoft con anuncios en videojuegos. en 2006 microsoft adquirido masivo, una empresa de tecnología publicitaria con planes de colocar anuncios en juegos seleccionados de Xbox. Cuatro años más tarde Massive fue cerrado. No obstante, hay juegos de Xbox actuales que tienen mensajes publicitarios de una forma u otra.

Los jugadores de videojuegos son un objetivo atractivo para muchos anunciantes que tienen más probabilidades de ser cortadores de cables y cada vez más difíciles de alcanzar a través de los medios tradicionales. Según el último Informe de tendencias de medios digitales de Deloitte publicado en marzo, el 80% de los estadounidenses son jugadores de videojuegos y la mitad de los propietarios de teléfonos inteligentes respondieron que juegan videojuegos todos los días. Los grupos de edad más jóvenes son más propensos a jugar videojuegos, Deloitte descubrió que en los EE. UU., el 96 % de la Generación Z (de 14 a 25 años) y los Millennials (de 26 a 39 años) son jugadores. Además, la Generación Z pasa 11 horas cada semana jugando videojuegos y los Millennials juegan un promedio de 13 horas cada semana, más que cualquier otro grupo de edad.

Microsoft también ha estado en un modo de adquisición últimamente. En enero anunciaron la adquisición de Activision Blizzard
ATVI
por casi $ 70 mil millones, lo que la convierte en la mayor adquisición de videojuegos hasta la fecha. Activision tiene algunos de los videojuegos más populares de la industria. Según el Grupo NPD, Call of Duty: Vanguard y Call of Duty: Black Ops: Guerra Fría fueron los juegos más vendidos de 2021. En espera de la aprobación regulatoria, se espera que el acuerdo se finalice en algún momento del próximo año.

El pasado mes de diciembre Microsoft anunció que había adquirido Xandr de AT&T
T
. Xandr es una plataforma de publicidad avanzada basada en datos. Los analistas de la industria vieron esto como un movimiento para posicionar mejor a Microsoft con Google.
GOOG
y Facebook en la captura de dólares de medios digitales. No se anunció ningún costo y la adquisición necesitará la aprobación de los reguladores.

Sony También se dice que está explorando videojuegos con publicidad. Se ha informado que Sony está considerando vender y colocar anuncios discretos en el juego en su PlayStation gratuita, como vallas publicitarias en los juegos de carreras de autos. Los ingresos publicitarios también se pueden utilizar como fuente para los desarrolladores de juegos. Es posible que Sony obtenga una parte de los dólares publicitarios. Una PlayStation con publicidad podría estar operativa a finales de año.

Chris Hanson, un La Universidad de Syracuse El profesor de Artes y Ciencias señala: “No es del todo sorprendente que Sony y Microsoft estén explorando la posibilidad de insertar publicidad en sus juegos gratuitos. Históricamente, los juegos F2P (free-to-play) han utilizado modelos de ingresos alternativos para generar ingresos, en lugar de pedirles a los consumidores que paguen por el juego por adelantado como lo hacen otros juegos. En cambio, los juegos F2P utilizan elementos virtuales y complementos en los que los jugadores pueden optar por gastar dinero, como diferentes personajes, habilidades o, a veces, opciones puramente cosméticas (por ejemplo, disfraces o atuendos) que no afectan el juego. Una cosa clave a tener en cuenta para los juegos F2P es que, si bien pueden ser "free-to-play", no son libres de desarrollar ni de mantener, por lo que las empresas intentarán encontrar formas de recuperar los costos de cualquier manera. que puedan sin molestar a sus jugadores y bases de fans. Aquí hay un paralelo con ver programas de televisión transmitidos "gratis", con la advertencia de que contarán con cortes comerciales que efectivamente ayuden a "pagar" el programa o con una plataforma de transmisión como Hulu que ofrece tarifas con descuento para programación con publicidad.

Hanson continúa: “Agregar publicidad dentro de un juego simplemente sirve como otra forma de que un juego “gratuito” genere ingresos para ayudar a pagar los costos sustanciales asociados con el desarrollo y mantenimiento del juego, y también podría permitir que Sony, Microsoft y otros indistintamente colocar diferentes anuncios en los juegos durante períodos de tiempo establecidos de la misma manera que los programas de televisión de transmisión sindicada permiten que se muestren diferentes anuncios durante cada corte comercial y cada vez que se muestra el programa de televisión. Por ejemplo, Sony o Microsoft podrían insertar una cartelera virtual con el anuncio de un producto durante un tiempo determinado, como para promocionar una película taquillera de verano antes y durante su semana de estreno, antes de cambiar esta cartelera virtual por otra que anuncie otra cosa. Sin embargo, este es un negocio complicado y las compañías de juegos a menudo se encuentran en un delicado acto de equilibrio con sus comunidades de jugadores sobre cuánto pueden cambiar un juego o tratar de monetizar aspectos de un juego, como agregar publicidad, antes de que los jugadores se rebelen y se vayan. el juego para encontrar uno diferente en lugar de jugar.”

Dave Morgan, director ejecutivo y fundador Simulmedia, dice: “Está claro que la publicidad será un pilar importante en el futuro de los videojuegos premium para consolas y PC, suponiendo que las empresas pongan el interés de los jugadores al frente y al centro en sus implementaciones. En la unidad PlayerWON de Simulmedia, esto significa ofrecer videos de patrocinio dinámicos opcionales, que se pueden enviar y recompensados ​​que permiten a los jugadores "ver para ganar" los mismos tipos de recompensas que reciben en los modos jugar para ganar y pagar para ganar. Dado que la gran mayoría de los jugadores en los juegos gratuitos no pagan por las recompensas (en Fortnite, por ejemplo, más del 90 % de los jugadores no pagan), tener una forma para que el resto de los jugadores participen en la La moneda de recompensas ayuda tanto a los jugadores como a los editores, ya que ahora pueden monetizar mucho más el juego. PlayerWON ahora está haciendo esto con más de diez juegos AAA y millones de jugadores en todo el mundo”.

A medida que sus números de suscripción e ingresos disminuyen, Netflix
NFLX
ha estado considerando los videojuegos como una posible fuente de ingresos. Durante el año pasado, Netflix adquirió tres estudios de juegos; Night School Studio, Boss Fight Entertainment y Next Games. Además, Netflix está analizando parte de su propia programación como posibles videojuegos. El movimiento hacia los videojuegos llega en un momento en que Netflix está explorando el lanzamiento de un nivel con publicidad para su SVO.
VO
servicio D. Esto se produce después de que Disney+ anunciara su propio nivel con publicidad que se espera que esté disponible para fin de año.

Este año habrá nuevas oportunidades publicitarias para que los especialistas en marketing se dirijan a un grupo demográfico difícil de alcanzar.