La marca de tequila Michael Jordan Cincoro lanza una nueva mezcla de $ 350

Son rivales en el escenario más grande del baloncesto. Pero cuando se trata de tequila, son amigos.

cincoro, la etiqueta creada por cinco propietarios de equipos de la Asociación Nacional de Baloncesto, incluido el miembro del Salón de la Fama Michael Jordan, anunció el miércoles una nueva mezcla de su galardonado tequila. Cincoro Gold, dirigido al mercado de lujo, estará disponible en cantidades limitadas a partir de octubre y se venderá a $349.99 la botella. Es el quinto blend de Cincoro.

Jordan mismo promete nada menos que “el mejor tequila del mundo”, palabras fuertes del hombre al que a menudo se hace referencia como el mejor jugador de baloncesto del mundo.

“Si bien el espacio del tequila puede estar abarrotado, somos competidores feroces y nuestra cartera refleja nuestra pasión y compromiso para producir expresiones verdaderamente deliciosas y excepcionales”, dijo el propietario de los Charlotte Hornets a CNBC.

A él se unieron en la empresa la propietaria de Los Angeles Lakers, Jeannie Buss, Wes Edens, del grupo propietario de los Milwaukee Bucks, y Wyc Grousbeck y Emilia Fazzalari, de los Boston Celtics. Comenzó a unirse en 2016, cuando Jordan, Buss, Edens, Fazzalari y Grousbeck tenían planes para cenar en la ciudad de Nueva York antes de las reuniones de la NBA. Mientras esperaban su mesa, los propietarios descubrieron que tenían algo más que el baloncesto en común. También compartían el amor por el tequila.

“Era la primera vez que los cinco nos reuníamos para cenar y algo realmente especial sucedió esa noche cuando nos unimos como amigos que son archirrivales”, dijo Fazzalari. “Comenzamos a hablar sobre cuánto amamos el tequila y nos dimos cuenta de que teníamos esta pasión compartida”.

Sus discusiones evolucionaron y vieron una apertura en el mercado. Fazzalari dijo que hicieron más de 1,000 tequilas antes de finalmente aterrizar en su perfil de sabor. Las reuniones y degustaciones a menudo se programaban alrededor de las reuniones de la junta de la NBA.

“Michael, en particular, nos enseñó a beber tequila. Nos enseñó a beber tequila”, dijo. “Nos enseñó que le gusta beberlo solo o con una roca grande y siempre con una rodaja de naranja y sabes que se trata de relajarse y disfrutar el momento”.

En solo tres años, según Cincoro, la etiqueta ha vendido 1.5 millones de botellas a nivel nacional y ha obtenido 23 premios en acreditados concursos de bebidas espirituosas. Fazzalari dijo que el tequila se encuentra en todas las principales cadenas hoteleras, en los principales grupos de restaurantes y en muchas licorerías independientes en todo el país.

“Nuestra estrategia es hacer crecer nuestra distribución en los Estados Unidos y luego mirar hacia el extranjero”, agregó.

Mientras que marcas como Cuervo, Patrón, Don Julio y Casamigos de George Clooney controlan la mayoría del mercado, IWSR Bebidas estudio de mercado Los datos muestran que Cincoro es una de las 20 marcas principales en términos de contribución de valor minorista a la categoría de tequila.

“Las 10 principales marcas de tequila en los EE. UU. representan casi el 70 % del valor de la categoría, por lo que está muy concentrado. El 30% restante se asigna a docenas de marcas más pequeñas, una de las cuales es Cincoro”, dijo Brandy Rand, director de estrategia de IWSR.

Cincoro dijo que se esfuerza por diferenciar su producto a través de sabores únicos y su proceso de añejamiento. Comienzan con la cosecha de plantas de agave que tienen al menos siete años de edad en Jalisco, México. El agave se cocina a fuego lento y se fermenta durante seis días y luego se envejece en barriles de whisky. Su último producto, Cincoro Gold combina todas las expresiones anteriores para crear un sabor más rico. Fazzalari lo describe como "que recuerda a un whisky escocés o coñac finamente añejado".

Hasta ahora, Cincoro está demostrando ser una buena inversión para los propietarios, ya que la bebida espirituosa se ha vuelto más popular. El tequila es una de las categorías de licores de más rápido crecimiento en los EE. UU., según IWSR.

El año pasado, el volumen total creció casi un 17% y el valor creció más del 27%. La categoría de tequila súper premium y superior (marcas en la banda de precios de más de $30) está experimentando un crecimiento aún mayor, con un volumen que creció un 36.5 % el año pasado y casi un 40 % en valor. Para fines del próximo año, el tequila está a punto de convertirse en la categoría de licores más grande de los EE. UU. en términos de valor.

Jordan y sus amigos pueden estar en algo. Las marcas de tequila con conexiones con celebridades han tenido un rápido éxito. Según IWSR, los tequilas de las celebridades aumentaron a una tasa de crecimiento anual compuesta de más del 50 % entre 2016 y 2021, lo que generó $1.9 mil millones en ingresos globales solo durante 2021. Desde Dwayne “The Rock” Johnson hasta Nick Jonas y Lebron James, tener una marca de tequila es un bien de moda.

En 2013, Clooney lanzó Casamigos. Comenzó como una mezcla compartida por su familia y amigos, y se convirtió en un éxito instantáneo. En 2017, Clooney vendió Casamigos a Diageo por $ 1 mil millones. Hoy es el no. 3 marcas de tequila por participación de mercado tanto en valor como en volumen.

“La participación de celebridades agrega sofisticación a la categoría y las celebridades expanden orgánicamente la base de demanda de tequila al atraer a un grupo global y diverso de seguidores y fanáticos”, dijo Rand.