Meta informará las ganancias del segundo trimestre a medida que el mercado de anuncios digitales lucha y TikTok gana

Meta de la empresa matriz de Facebook (META) anunciará sus ganancias del segundo trimestre de 2 después de la campana de cierre del miércoles, y Wall Street se está preparando después de la mala presentaciones por Twitter (TWTR) y Snap (SNAP) la semana pasada.

Esto es lo que los analistas esperan de Meta en el trimestre, según lo compilado por Bloomberg, en comparación con el desempeño de la compañía en el mismo trimestre del año pasado.

Ingresos: $ 28.9 mil millones esperados versus $ 29.1 mil millones en el primer trimestre de 2
Ganancias por acción: $ 3.14 esperados versus $ 3.61 en el segundo trimestre de 2
Usuarios activos diarios de Facebook: 1.95 millones esperados frente a 1.91 millones en el segundo trimestre de 2

Se espera que Meta experimente una caída año tras año en los ingresos en el trimestre, una novedad poco común para una empresa que ha seguido creciendo a lo largo de los años a pesar de una letanía de controversias. Además, se espera que los usuarios activos diarios de Facebook caigan trimestre tras trimestre de 1.96 millones de usuarios a 1.95 millones.

Las ganancias del gigante de las redes sociales se producen cuando la industria de la publicidad digital en general está experimentando una desaceleración en medio de la inflación, el aumento de las tasas de interés y la guerra en Ucrania. Hasta ahora, los contemporáneos de Meta, Twitter y Snap, no inspiran confianza en la industria publicitaria. Ambas compañías perdieron sus últimas ganancias y las acciones se desplomaron la semana pasada.

Pero como señala el analista de Wedbush, Dan Ives, Snap y Twitter enfrentan desafíos únicos. Snap aún no ha sido rentable de manera confiable, y Twitter está lidiando con su batalla judicial con el CEO de Tesla, Elon Musk, sobre si debería verse obligado a comprar la compañía.

Eso significa que Meta podría ofrecer la visión más clara hasta el momento de cómo la industria publicitaria está respondiendo a las presiones macroeconómicas.

ARCHIVO - En esta fotografía de archivo del viernes 25 de octubre de 2019, el director ejecutivo de Facebook, Mark Zuckerberg, habla sobre — El gigante de las redes sociales Meta proporcionará una visión más profunda de cómo está manejando la desaceleración en el mercado de la publicidad digital cuando anuncie sus ganancias después de la campana del miércoles. (Foto AP/Mark Lennihan, archivo)

Tampoco es solo la inflación, las tasas de interés o la guerra y el COVID lo que enfrentan las empresas. La Transparencia de seguimiento de aplicaciones de Apple, una función de privacidad que evita que aplicaciones como Facebook rastreen la actividad del usuario en la web y las aplicaciones, está obstaculizando la capacidad de Meta para proporcionar a los anunciantes un comportamiento preciso del usuario.

Luego está TikTok, que Meta y los de su clase ven como una amenaza existencial. La compañía de videos del tamaño de un bocado dijo que tenía 1 millones de usuarios activos mensuales a partir de septiembre de 2021. Y aunque eso todavía está lejos de los 2.94 millones de usuarios activos mensuales de Meta a partir del primer trimestre de 1, es un riesgo enorme para una empresa que lucha por recuperar a los usuarios más jóvenes.

Para combatir la amenaza de TikTok, Meta se ha centrado más en su producto Reels, una función de video corto al estilo de TikTok. Además, la compañía presentó un nuevo diseño para su aplicación principal de Facebook con un nuevo feed de inicio que imita la sensación de la página de recomendaciones "Para ti" de TikTok.

Todo esto llega en un momento en que Meta está intentando hacer la transición de una empresa de redes sociales a un primer negocio de metaverso centrado en experiencias AR/VR.

Internamente, los empleados de Meta están lidiando con las demandas más estrictas del CEO Mark Zuckerberg de actuar o dirigirse a la puerta. Según Reuters. El director de productos, Chris Cox, también les dijo a los trabajadores que la empresa necesita "priorizar más despiadadamente", según Reuters, que citó un memorando interno.

Tendremos que esperar para ver cuánto impactan estos cambios en el desempeño a corto plazo de Meta cuando anuncie sus ganancias el miércoles.

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