Signos de una desaceleración más amplia en el sector de la publicidad digital en general, y continuas consecuencias de
Los analistas de RBC Capital y Oppenheimer recortaron el miércoles las estimaciones para el informe de ganancias del primer trimestre de Meta (FB), que se publicará después del cierre el 27 de abril. El analista de RBC, Brad Erickson, redujo su precio objetivo en Meta a $ 240 desde $ 245, pero mantuvo una calificación superior. en la acción Teme que los resultados vuelvan a decepcionar a Street.
Las acciones de Meta el miércoles subieron un 0.3% a 214.89 dólares.
De la compañía resultados del cuarto trimestre, informados a principios de febrero, desencadenados una gran venta masiva de acciones de Meta. La orientación del primer trimestre estuvo muy por debajo de las estimaciones de Street, y la compañía advirtió que los cambios de política de Apple reducirían $ 10 mil millones de los ingresos de 2022. Desde entonces, la acción ha perdido un tercio de su valor.
Erickson recortó las estimaciones después de que una ronda de controles de canales con agencias de publicidad que atienden a pequeñas y medianas empresas aumentó su convicción de que Meta reportará "otro trimestre difícil", escribe.
El analista no encontró ninguna mejora percibida en la orientación o el rendimiento de los anuncios de la empresa.
“Las decisiones de gasto en publicidad digital siguen cambiando y muchas PYMES están considerando nuevos canales fuera de Facebook por primera vez”, escribe. "Esperaríamos alguna reversión en algún momento dado el tamaño de la audiencia de Facebook y la ventaja de conversión a escala relativa... pero vemos que es poco probable que esa narrativa se materialice a corto plazo".
El analista de RBC dice que algunos anunciantes redujeron el gasto en Facebook y cambiaron dólares a Google, TikTok, LinkedIn y personas influyentes en línea. También señala vientos en contra para la publicidad en línea debido a un gasto más cauteloso en Europa, debido al nerviosismo por la invasión de Ucrania por parte de Rusia. Erickson sigue siendo alcista a largo plazo con respecto a las acciones de Meta, pero cree que es poco probable que se produzca un cambio en la confianza de los anunciantes en el corto plazo.
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El analista de Oppenheimer, Jason Helfstein, también mantiene su calificación de desempeño superior en las acciones de Meta, pero redujo su precio objetivo a $ 305 desde $ 375. Después de asistir a una conferencia reciente sobre la compra de medios digitales, concluye que la orientación de los anuncios en Facebook e Instagram no ha mejorado, y que algunos anunciantes han invertido dólares en búsquedas y otras plataformas publicitarias, escribe.
Helfstein espera que los resultados a corto plazo se vean atenuados por una combinación de la situación entre Rusia y Ucrania, una economía europea más débil y los continuos vientos en contra de la situación de los anuncios de Apple. Meta ya no acepta anuncios de anunciantes rusos (1.5% de los ingresos publicitarios de 2021), mientras que una cuarta parte de los ingresos publicitarios totales provienen de Europa, señala. Helfstein recortó sus estimaciones de ingresos para Meta en un 9% tanto para 2022 como para 2023.
El analista de MKM Partners, Rohit Kulkarni, en una vista previa amplia de la próxima temporada de ganancias para las acciones de Internet, advierte que todo el grupo continúa siendo golpeado por una amplia gama de problemas macro, incluidos Rusia, la inflación, el aumento de las tasas de interés y la continuación de la pandemia. En particular, le preocupa que la guerra produzca efectos persistentes en la economía de Europa.
“Si bien las acciones de Internet se han recuperado un 15 % desde el mínimo del mercado de mediados de marzo, creemos que un conflicto prolongado en Ucrania podría extenderse a las perspectivas del segundo trimestre de Europa”, advierte. "En tal escenario, creemos que es más probable que las perspectivas a corto plazo para las empresas con una alta exposición a Europa y los consumidores europeos estén en riesgo".
Otra preocupación que destaca el analista es el impacto potencial de las tasas de interés más altas en el gasto publicitario de las empresas en segmentos sensibles a las tasas, como automóviles y bienes raíces. Su consejo: apéguese a las acciones con baja exposición europea, dependencia mínima de la cadena de suministro global, márgenes brutos históricamente altos y bajo impacto de las tasas de interés más altas. En particular, llama a la compañía de viajes compartidos
lyft
(LYFT) y Social Media Play Snap (SNAP) se ajustan a esa descripción, junto con empresas de tecnología publicitaria con sede en EE. UU. como
Pubmatic
(PUBM) y
Integral Ad Science
(IAS).
Escriba a Eric J. Savitz al [email protected]