Meta y Alphabet pierden el trono publicitario
Parece que el duopolio de larga data que gobierna el mercado publicitario de $ 300 mil millones está llegando a su fin a medida que los gigantes tecnológicos luchan por su parte del pastel. Meta Platform Inc (NASDAQ: META) y Alphabet Inc (NASDAQ: GOOG) están perdiendo su dominio frente a Amazon.com Inc (NASDAQ: AMZN), Corporación Microsoft (NASDAQ: MSFT) y Apple Inc (NASDAQ: AAPL).
Figuras
Según Insider Intelligence, este será el primer año desde 2014 que estas dos corporaciones no tendrán la participación mayoritaria del mercado, ya que se espera que su participación en los ingresos caiga al 48.4 por ciento en lo que será su quinta caída anual.
Un mercado extremadamente dinámico
Jerry Dischler, jefe de anuncios de Google, habló con el Financial Times sobre la feroz rivalidad de los nuevos participantes, junto con el escrutinio antimonopolio debido a los reguladores de EE. UU. y Europa.
Google está siendo perseguido por supuestamente promocionar sus productos sobre los rivales, mientras que Meta está lidiando con una queja de que su servicio de anuncios clasificados es injusto con los rivales.
El problema
El CEO de Meta, Mark Zuckerberg, culpa a los cambios de privacidad de Apple por la caída, ya que dificultan el seguimiento de los usuarios y la publicidad dirigida. También está el hecho de que los recién llegados están ganando popularidad, y TikTok, propiedad de ByeDance, es la elección de la juventud de hoy.
El aumento de los costes y la inflación no detienen a las grandes tecnológicas
A diferencia de las empresas de todo el mundo que están recortando sus presupuestos publicitarios en respuesta al aumento de las tasas de interés y la alta inflación, los gigantes tecnológicos avanzan a toda velocidad. Incluso están uniendo fuerzas como Microsoft y Netflix Inc (NASDAQ: NFLX) que anunció en julio que crearía un nivel de su servicio de transmisión con publicidad.
Un negocio actualizado y publicidad 101
Hasta hace poco, los presupuestos publicitarios eran los primeros en ser recortados cuando los temores de una recesión entraban en escena. Pero con los ingresos por publicidad disparados, la gran tecnología ha reconocido la importancia de la publicidad y su contribución al modelo de negocio, ya que permite márgenes significativamente más altos. Incluso Apple está redefiniendo su estrategia publicitaria y duplicando su negocio de publicidad digital, y el grupo de investigación Evercore ISI espera que el fabricante del iPhone pronostique un negocio de anuncios de $ 30 mil millones para 2026.
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Fuente: https://finance.yahoo.com/news/meta-alphabet-losing-advertising-throne-182430061.html