Imágenes de la campaña del mercado The Future Rocks Lab Grown Diamond.
Las rocas del futuro
Las rocas del futuro es el nuevo mercado en línea para joyas de diamantes cultivadas en laboratorio. La empresa con sede en Hong Kong, que se lanzó el año pasado con seis marcas y 123 skus, ahora ha más que triplicado su lista. Además de incorporar diamantes cultivados en laboratorio, las marcas destacadas deben usar solo metales reciclados en sus diseños.
La curaduría combina preocupaciones más establecidas como Courbet con sede en la Place Vendôme de París y con una inversión de Chanel, con trajes boutique más pequeños como la marca japonesa Terra. Otras marcas interesantes son Prmal (también japonesa), Loyal.e Paris, Maren de Alemania y Monarc certificada por B-Corp, con sede en Londres.
Los fichajes recientes incluyen Unsaid que hizo su debut en la Semana de la Alta Costura de París en julio, presentando sus colecciones de joyería fina en el Ritz cuando también estableció un récord de 30k para el LGD más grande del mundo. Quizás la marca técnicamente más innovadora en el mercado es The Raay. Algunas de sus piezas reflejan imágenes o palabras codificadas en diminutas facetas espejadas en sus superficies.
Los clientes objetivo son Millennials y Gen-Z, personas de veinte y treinta y tantos autoempoderadas a cuyas inclinaciones a favor de la sostenibilidad atrae la dimensión reciclada de la cartera de The Future Rocks, que se sienten atraídos por marcas con una historia y que no dependen de un socio para regalarlos, dice el cofundador y director ejecutivo de The Future Rocks, Anthony Tsang.
Imágenes de la campaña del mercado The Future Rocks Lab Grown Diamond.
Las rocas del futuro
“A todo el mundo le gustan las cosas brillantes, pero el precio medio de un diamante (natural) es tradicionalmente el salario de dos meses”, continúa. "Ofrecemos un precio mucho más asequible mientras superamos los límites con diseños innovadores".
Esencialmente, los diamantes cultivados en laboratorio se producen mediante reactores que utilizan un proceso de alta presión y alta temperatura (HPHT) o disposición de vapor químico (CVD). Ambos imitan las condiciones bajo las cuales se producen los diamantes naturales durante millones de años, acelerando esto a un par de semanas.
“No nos comparamos con los diamantes naturales, simplemente brindamos una opción diferente; el mercado es lo suficientemente grande”, dice Tsang.
Tsang y su socio comercial, el director de diseño Ray Cheng, quien inicialmente se formó como arquitecto, provienen de entornos comerciales y empresariales en lugar de joyería, lo que les da una perspectiva diferente, dicen, en el sentido de que no están limitados por la tradición.
El mercado que actualmente realiza envíos a 24 países está disponible en inglés, japonés y coreano. El francés es el siguiente. The Future Rocks está trabajando con sus socios de marca tanto en colecciones exclusivas como cápsulas y se está enfocando en activaciones locales en territorios objetivo.
Imágenes de la campaña del mercado The Future Rocks Lab Grown Diamond.
Las rocas del futuro
También observa con interés la evolución de las técnicas cultivadas en laboratorio para abarcar otras piedras preciosas como esmeraldas y zafiros junto con materiales como la fibra de carbono.
“Nuestra misión es impulsar toda una industria”, dice Tsang con entusiasmo. "No hay otro mercado totalmente enfocado en LGD, por lo que esperamos estar en el lugar correcto en el momento correcto".
Inicialmente vistos con recelo, los diamantes cultivados en laboratorio ya han experimentado una atracción considerable dentro del mercado de lujo asequible. El grupo De Beers, el productor y distribuidor de diamantes naturales más grande del mundo, presentó su marca LGD LightBox a un precio accesible en 2018, mientras que compañías como Pandora siguieron su ejemplo.
Sin embargo, este año Tag Heuer aumentó las apuestas, presentando LGD en su reloj Carrera Plasma de $376,000. LVMH Luxury Ventures, el brazo inversor de su LVMH Posteriormente, la matriz adquirió una participación en Lusix, la empresa que producía las piedras.
Por su parte, Tsang hace comparaciones con el mercado de vehículos eléctricos. “Hace 15 años, todos se reían de Tesla y ahora incluso Ferrari se está metiendo en los vehículos eléctricos”.
En realidad, podría agregar algunos ejemplos más en la ecuación. Toma alternativas de cuero. Ahora incluso Hermès está trabajando con cuero a base de hongos, algo inimaginable hace solo unos años. Y aunque es poco probable que las alternativas a base de plantas reemplacen al cuero, eso es lo que son: alternativas.
Y mientras moda digital tampoco reemplazará lo real porque, seamos realistas, siempre vamos a necesitar ropa real, eso no significa que no haya un mercado para estas opciones virtuales.
Desde un punto de vista puramente comercial, todas las marcas buscan fuentes adicionales de ingresos y los diamantes cultivados en laboratorio se perfilan como extremadamente lucrativos.
Los cofundadores de Future Rocks, Ray Cheng y Anthony Tsang.
Las rocas del futuro
Fuente: https://www.forbes.com/sites/stephaniehirschmiller/2022/11/23/the-future-rocks-is-the-farfetch-of-lab-grown-diamond-jewelry/