Conoce al YouTuber de 56 años con 13 millones de suscriptores

Al año 56 edad, asunto jordan podría ser el Tom Brady de YouTube. En un campo dominado por personas de la mitad de su edad, Matter se llama a sí mismo el creador de YouTube más antiguo con más de diez millones de suscriptores. En estos días, el YouTuber promedio tiene veintitantos años, los TikTokers son aún más jóvenes y 77% de los internautas estadounidenses tienen entre 15 y 25 años, pero la carrera de Matter ha sido todo menos promedio.

Más allá de su seguimiento en YouTube, ha tenido una carrera impresionante como fotógrafo profesional conocido por sus fascinantes tomas de baile y retratos. Incluso escribió varios libros superventas del New York Times, entre ellos, bailarines entre nosotros y Nacido para bailar. En los últimos años, salió de detrás de la cámara para hacer evolucionar su contenido de desafíos fotográficos de 10 minutos a filmar más recientemente con su hija. Materia Salish y asunto hudson (que tiene sus propios seguidores de 765,000 suscriptores en YouTube) con videos sobre conquistando el miedo escénico, escondite extremo, y más. Entonces, ¿cómo lo hace Matters?

Entrevisté a Jordan sobre la evolución de su carrera, su enfoque único para colaborar con otros y, por supuesto, sus consejos sobre cómo construir una carrera a largo plazo como creador, independientemente de su edad o nivel de experiencia. Me llevó detrás de escena y compartió tres ideas importantes que aprendió en el camino.

1) No te tomes las imágenes fantasma como algo personal

Matter ha hecho una carrera colaborando con otros creadores. Si bien ha trabajado con creadores como Charli D'Amelio y Addison Rae, sus mensajes de divulgación no siempre obtienen respuestas. “Mi trabajo se está volviendo fantasma”, me dijo.

Entonces, ¿cómo es que Matter finalmente llama su atención? Sus lanzamientos consisten en una oración de apertura, el lanzamiento en sí y una "salida fácil". Cuando Matter envíe un mensaje a los creadores pidiéndoles que colaboren por primera vez, agregará una oración que incluya sus antecedentes, seguidores y colaboraciones pasadas para establecer una prueba social.

Aun así, la tasa de respuesta de Matter está lejos de ser perfecta. “Vas a quedar fantasma la mayor parte del tiempo. Así que espera eso y no te rindas solo porque te emborracharon, pero tampoco seas molesto”, dijo. Dijo que la clave es tener una idea mejor en el futuro.

Cuando finalmente llega esa mejor idea para una colaboración, Jordan dice: "Ambos pretendemos que no sucedió porque el fantasma no se trata de 'No me gustas', es más como 'No me gusta esa idea ' y soy demasiado educado para decir que no". En otras palabras, lanzar y ser fantasma no se trata de ti. Se trata de tus ideas. Mantenga la lluvia de ideas y no lo tome como algo personal.

2) Crear Con TU HOGAR

Matter no solo promociona sus videos a su audiencia; los involucra en el proceso de creación. Rutinariamente encuesta a su audiencia en Instagram para opinar sobre videos de sugerencias para desafíos o sugerencias para los disfraces de Halloween de su hija Salish.

Matter dice que los beneficios son dobles: le da a su comunidad la capacidad de influir en lo que ven e invertir más. También los hace más propensos a ver sus videos en el futuro porque estarán atentos a sus propias sugerencias.

Más que eso, Matter me dijo: "Creo que si simplemente lanzas un video y no saben nada al respecto de antemano, entonces están menos comprometidos que si los hubieras llevado a lo largo del proceso". De hecho, uno de los momentos favoritos de Matter fue cuando dio cinco mil dolares a una enfermera durante la pandemia.

Lo increíble de Matter es que usa estos obsequios no para la audiencia, ya que no siempre funcionan tan bien como sus otros videos, sino para compartir las historias de otras personas. A lo largo de su carrera, Matter hizo que la gente se sintiera cómoda frente a la cámara, y eso claramente sigue siendo cierto en su canal de YouTube a medida que crece.

3) Muestra el viaje detrás de la foto

A medida que las redes sociales cambian de fotos a videos, muchos fotógrafos se han sentido varados. La materia, sin embargo, ha creado un nuevo modelo. En lugar de solo publicar sus fotos, publica lo que implica hacerlas. Mientras que la mayoría de los fotógrafos toman una foto y luego continúan con su día, él convierte el viaje detrás de la foto en su propia obra de arte.

Uno de los formatos más populares de Matter es su Desafío de 10 minutos porque le da el espacio para interactuar con la gente, tomar riesgos y ser espontáneo mientras toma las fotos. En lugar de simplemente publicar el resultado final, lleva a los espectadores a lo largo del viaje.

“La fotografía se vuelve secundaria al proceso de entretenimiento de obtener las fotos. Al convertirlos en desafíos, desafíos o bromas, puedo convertirlos en entretenimiento”. Dijo la materia.

Ahora, Jordan se ha reinventado a sí mismo una vez más mientras se inclina por filmar aún más videos desafiantes con su familia. Si bien continúa haciendo videos en su canal con su hija Salish, en realidad fue su hijo Hudson quien proporcionó la chispa inicial para desarrollar su contenido. Matter recordó: “Mi hijo Hudson tuvo esta gran idea de que si eres popular en YouTube, es porque has encontrado tu carril. Si te sales del carril, la gente no querrá verte. Pero si te quedas en el carril demasiado tiempo, la gente ya no querrá verte. Así que tienes que expandir el carril”.

Quién sabe qué depararán los próximos 10 años para su viaje y contenido, pero una cosa probablemente será constante: la historia de Matter seguirá sirviendo como un poderoso recordatorio de que la edad es solo un número. “Conozco a muchas personas que quieren comenzar en las redes sociales pero [dicen] 'Tengo 30' y les digo, ¡eres joven!”. él dijo. "¿Y estás diciendo que eres demasiado viejo para hacer lo que hago?"