Disney proyectó los primeros 30 minutos de su nueva película de Pixar “Lightyear” en CinemaCon en Las Vegas el miércoles, pero el mayor revuelo entre los asistentes no fue por el personaje principal en el centro de la historia del origen de “Toy Story”.
Es para un pequeño gato robótico llamado Sox.
El felino mecánico de color jengibre y blanco es un compañero personal que Buzz Lightyear le regaló después de que una misión sale mal. Sox, una especie de dispositivo de terapia, está diseñado para hacer cualquier cosa que Buzz requiera, incluido el control de su salud mental y proporcionar sonidos para dormir por la noche.
El público en general se burló de Sox en los primeros avances de “Lightyear”, que llega a los cines el 17 de junio. Pero la mirada prolongada que recibieron los participantes de CinemaCon solidificó el consenso de que este pequeño gato robótico está destinado a ser el próximo juguete popular.
Al igual que muchos de los compañeros animales y robóticos de Disney y Pixar, Sox tiene una personalidad distinta y agrega momentos de ligereza en tiempos de peligro. Durante la vista previa, sus momentos fueron los que provocaron las risas más fuertes y estridentes de la multitud.
“Sox the cat se va a robar toda la película”, escribió el editor gerente de Fandango, Erik Davis, en Twitter después de la vista previa. “Disney va a vender tantos juguetes para gatos Sox”.
Con la voz del veterano de Pixar Peter Sohn, Sox tiene un seco sentido del humor y una voz contundente que recuerda a K2-SO de "Rogue One" y una inocencia y naturaleza cariñosa como Baymax de "Big Hero 6". También tiene una sonda de datos en la cola a la R2-D2 que resulta útil cuando Buzz se encuentra en un aprieto.
Se podía escuchar al público que salía del Coliseo del Caesar's Palace después de la presentación de Disney hablando efusivamente sobre el nuevo personaje. En reuniones más adelante en la semana, los expositores y los analistas de taquilla le dijeron a CNBC que Sox se destacó claramente en la muy esperada película animada, con muchos imitando al gato o recitando sus líneas vistas en las imágenes.
"Sin aguafiestas. Solo sé que todos querrán un juguete [Sox] tan pronto como se estrene esta película”, tuiteó John Rocha, crítico de cine y propietario de The Outlaw Nation. “Así que comience a comprarlos ahora mismo o tan pronto como estén disponibles”.
Disney ha tenido un éxito significativo al convertir a sus compinches en grandes vendedores de juguetes. En los últimos años, Grogu de "The Mandalorian" y Olaf de "Frozen" han dominado los estantes de juguetes, las líneas de ropa y los artículos para el hogar. Los personajes heredados como R2-D2 de “Star Wars” y Mushu de “Mulan” continúan inspirando a los consumidores a realizar compras.
“Revisé una lista de los 50 mejores personajes de películas; y 17 de ellos eran animales, 24 eran humanos o parecidos a humanos, y nueve eran una variedad de monstruos y robots”, dijo Richard Gottlieb, director ejecutivo de Global Toy Experts. “Me interesó que ser lindo y peludito por sí solo no es garantía de éxito. El personaje, ya sea un animal o un monstruo, tiene que relacionarse como humano”.
Mattel, que posee la licencia maestra de juguetes para la franquicia Toy Story, ha creado varias versiones de muñecos de peluche y figuras de acción de Sox, pero su artículo principal para la línea de juguetes es una versión interactiva animatrónica de $ 80 del personaje.
“Sox ha sido lo más importante desde el momento inicial en que vimos la película 'Lightyear'”, dijo PJ Lewis, director ejecutivo de la división de peluches y figuras de acción de Mattel. “Sabíamos que era mucho más que un compinche y ofrecía múltiples formas de impulsar la innovación de productos para la 'línea Lightyear'. Además, tenemos algunos amantes de los gatos en el equipo que se enamoraron”.
Además del producto de Mattel, Sox se puede encontrar en el pasillo de juguetes como un Funko Pop y una figura de Lego, así como en el pasillo de dulces como dispensador de Pez.
Los estudios y las empresas de juguetes son muy conscientes de cómo los consumidores de distintas edades pueden abrazar rápidamente a los personajes del cine y la televisión. Cuando estos personajes tienen éxito en el mercado de juguetes y prendas de vestir, a menudo se convierten en artículos para el hogar como paños de cocina, espátulas y platos, así como en otros productos como joyas, vendas, tarjetas de felicitación y juguetes y accesorios para mascotas.
Es un negocio lucrativo. Ingresos por ventas globales generados por la mercancía con licencia alcanzó casi $ 300 mil millones en 2019, según datos del resumen anual de la industria de Licensing International, realizado por Brandar Consulting. El sector del entretenimiento y los personajes representa $128.4 mil millones, o alrededor del 44%, de las ventas globales.
Y Sox está bien posicionado para convertirse en el próximo juguete popular que genere ingresos para Disney, dijo Paul Dergarabedian, analista senior de medios de Comscore.
“Una estrella nació en CinemaCon esta semana”, dijo.
Divulgación: Comcast es la empresa matriz de NBCUniversal y CNBC. NBCUniversal es dueño de Fandango.
Fuente: https://www.cnbc.com/2022/04/29/meet-sox-the-breakout-star-of-disneys-lightyear-and-the-next-hot-toy.html