La prueba de McDonald's Krispy Kreme se expandió a más ubicaciones en Kentucky

McDonald venderá Krispy Kreme donas en aproximadamente 160 ubicaciones de Kentucky a partir del próximo mes, por tiempo limitado.

Es una expansión del gigante de la comida rápida. prueba inicial con los dulces. En octubre, nueve restaurantes McDonald's en Louisville comenzaron a vender donas Krispy Kreme. La prueba más grande está destinada a evaluar la demanda de los clientes y comprender cómo un lanzamiento a mayor escala afectaría las operaciones del restaurante.

A partir del 21 de marzo, los clientes de McDonald's en ubicaciones seleccionadas en las áreas de Louisville y Lexington podrán comprar donas glaseadas, cubiertas de chocolate con chispas y rellenas de crema de chocolate de Krispy Kreme. Las golosinas estarán disponibles todo el día y se pueden pedir en el carril drive-thru, en el restaurante, a través de la aplicación McDonald's y para entrega.

McDonald's ya ha realizado pequeños ajustes a la prueba anterior, que no permitía a los clientes pedir las donas a domicilio e incluía donas rellenas de frambuesa en lugar de las rellenas de crema de chocolate. Pero la expansión sugiere que el experimento inicial tuvo al menos algo de éxito en impulsar el tráfico a pesar de los desafíos macroeconómicos.

Los consumidores han estado reduciendo el gasto en restaurantes a medida que la inflación ejerce presión sobre sus presupuestos. Pero tanto Krispy Kreme como McDonald's han reportado sólidas ventas en los últimos trimestres.

McDonald's vio su EE.UU. aumento de tráfico en la segunda mitad del año, desafiando la tendencia de la industria gracias a sus ofertas baratas. La cadena de hamburguesas también se ha inclinado por el café, una combinación común con las donas, para alentar a los comensales a visitarla con más frecuencia. Y Krispy Kreme ha sido capaz de levantar precios sin perjudicar sus ventas porque los consumidores están dispuestos a derrochar en golosinas asequibles, como donas frescas.

Krispy Kreme utiliza un modelo de "centro y radio" que le permite hacer y distribuir sus golosinas de manera eficiente. Los centros de producción, que son tiendas o fábricas de donas, envían donas recién hechas todos los días a tiendas minoristas como supermercados y gasolineras.

El director de operaciones de Krispy Kreme, Josh Charlesworth, dijo en enero en la Conferencia ICR que la prueba de McDonald's mostró que la cadena de donas puede ejecutar sus entregas diarias de productos frescos a los restaurantes. Sin embargo, más allá de eso, los ejecutivos de la compañía se han negado a compartir más detalles sobre el progreso de la prueba.