Mattel hace una obra de teatro para coleccionistas con Super Bowl Little People

En el Super Bowl del domingo, los mariscales de campo Jalen Hurts y Patrick Mahomes competirán por más que títulos y anillos de campeonato. También lucharán por la oportunidad de verse inmortalizados como figuras de Fisher-Price Little People.

Mattel está utilizando su plataforma de edición especial Mattel Creations para brindarles a los fanáticos la oportunidad de ordenar juegos de figuras para coleccionistas con el equipo ganador del Super Bowl.

La promoción del Super Bowl es otro ejemplo de cómo Mattel está utilizando la tecnología y las nuevas formas de conectarse con los consumidores para hacerse con una parte de los coleccionables y el mercado de juguetes especiales para niños y adultos.

Los consumidores pueden preordenar juegos de cuatro figuras de los Philadelphia Eagles o cuatro figuras de los Kansas City Chiefs, pero Mattel solo producirá las figuras del equipo ganador. Los pedidos del equipo perdedor serán reembolsados.

Mattel ha estado utilizando su plataforma de creaciones para vender ediciones especiales limitadas de juguetes icónicos. Ha producido numerosos juegos de colección de juguetes Little People, incluidos los de The Rolling Stones, Run DMC y personajes de Seinfeld, Ted Lasso y El Señor de los Anillos.

Esta es la primera vez que Mattel hace una colección de gente pequeña del Super Bowl. En 2021 y 2022 hizo una edición limitada con jugadores de Buffalo Bills para una organización benéfica de Bills. Esas figuras se vendieron exclusivamente en las tiendas de Wegman y se agotaron rápidamente.

Las licencias deportivas en el mundo de los juguetes pueden ser complicadas, y obtener acuerdos de licencia tanto de la NFL como de la Asociación de Jugadores de la NFL es un golpe para Mattel, dijo James Zahn, editor sénior de The Toy Insider y editor en jefe de The Toy Book. .

“Son dos licencias separadas y no siempre es fácil lograrlas”, dijo Zahn.

“Los coleccionables deportivos son un mercado muy interesante, porque podrían estar súper súper calientes. O podrían producir tantos que solo valdrían lo que pagaste”, dijo Zahn.

“Pero en general, la serie de coleccionistas Little People de Fisher-Price es un subconjunto realmente genial que Mattel ha desarrollado en los últimos años”, dijo Zahn.

Hay mucha demanda en el mercado secundario de las cifras de los Buffalo Bills de los últimos años, dijo.

Los conjuntos de cuatro piezas del Super Bowl se venderán por $ 30 y los fanáticos pueden realizar pedidos hasta el 21 de febrero.

El equipo de los Eagles incluirá a Hurts, el receptor abierto DeVonta Smith y el tackle defensivo Fletcher Cox, así como un “súper fanático” de los Eagles vestido con el atuendo de los Eagles. El conjunto de los Chiefs incluirá a Mahomes, el ala cerrada Travis Kelce, el tackle defensivo Chris Jones y un súper fanático de los Chiefs.

Las figuras del equipo ganador se enviarán a los clientes a partir de agosto.

Seis meses es un tiempo de respuesta bastante rápido para un producto de juguete de edición especial, dijo Zahn.

“Hasta hace muy poco, el tiempo promedio para lanzar un nuevo producto al mercado era de unos 18 meses, y esa ventana sigue reduciéndose”, dijo. “Mattel se ha vuelto mucho más rápido”, dijo.

Un número creciente de empresas de juguetes, tanto grandes como pequeñas, están utilizando plataformas especiales para responder a la demanda de ediciones limitadas de los coleccionistas. Hasbro tiene su plataforma directa al consumidor Hasbro Pulse, así como su división HasLab, que utiliza un modelo de financiación colectiva para decidir qué ediciones especiales crear.

“Mattel Creations en su conjunto ha sido un éxito rotundo”, dijo Zahn. “Hacen estas gotas de edición limitada que en muchos casos se agotan el mismo día. Tienen algunos artículos que no se agotaron de inmediato, pero esas son las excepciones”, dijo.

La promoción del Super Bowl Little People también podría ser una medida de qué equipo tiene los fanáticos más fanáticos. Según las creaciones de Mattel página web, a partir de esta mañana, los fanáticos de los Eagles habían realizado el 63% de los pedidos anticipados, en comparación con el 37% de los fanáticos de los Chiefs. Suena como una razón para que Mattel apoye a los Eagles para que ganen.