Mattel confía en Barbie, y su juego largo, para vencer la inflación

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El mensaje del CEO Ynon Kreiz a Wall Street hoy fue que no subestimes el poder de Barbie y la fuerza del plan de cambio de Mattel.

Kreiz estaba enfatizando lo positivo después de que la publicación de ganancias del tercer trimestre de Mattel el martes dejara a los inversionistas preocupados de que la inflación y los consumidores conscientes de los precios pudieran descarrilar las ganancias que Mattel ha logrado en los últimos años.

La mañana después de que reportó resultados mixtos, Kreiz en un entrevista en video transmitido por Yahoo Finance, dijo que los inversores deberían leer los resultados de todo el año como una señal de que la estrategia de recuperación de la empresa sigue impulsando las ganancias, en lugar de centrarse en el tercer trimestre.

“Estamos en medio de un entorno económico desafiante, pero nuestros resultados del año hasta la fecha de crecimiento de dos dígitos en ventas netas, EBITDA ajustado, utilidad operativa ajustada y eps [ganancias por acción] ajustadas muestran que estamos navegando con éxito en un complejo panorama y nuestra estrategia está funcionando”, dijo Kreiz.

“Creemos que nuestros fundamentos son sólidos y tenemos mucha confianza en nuestra trayectoria de crecimiento de varios años”, dijo Kreiz en la entrevista.

Las acciones de Mattel cayeron más del 4 % en las operaciones previas a la comercialización hoy, luego recuperaron parte de su valor, pero se mantuvieron más del 2 % en la última hora de operaciones. Cerró hoy a $19.23, un 2.73% menos.

Mattel no cumplió con las expectativas de ventas, pero superó las expectativas de ganancias. Las ventas netas se mantuvieron esencialmente estables en $ 1.76 millones, por debajo de las estimaciones de los analistas de $ 1.78 millones. Después de tener en cuenta las fluctuaciones monetarias, las ventas netas aumentaron un 3% en moneda constante, informó Mattel.

La compañía también redujo su orientación sobre las ganancias de todo el año, recortando su pronóstico de ingresos ajustados para todo el año de $1.42 a $1.48 a $1.32 a $1.42.

Lo que pudo haber preocupado más a Wall Street que esos números fue el reconocimiento de Mattel de que las ventas de Barbie, su marca principal, disminuyeron un 3% durante el tercer trimestre.

Gran parte de la discusión en la conferencia telefónica de la compañía el martes por la noche involucró a Barbie y su futuro potencial de ingresos.

“Hay mucho escepticismo sobre si Barbie puede crecer el próximo año”, dijo Arpine Kocharian de UBS en la llamada.

Si bien los ejecutivos de Mattel anticipan el lanzamiento de la película Barbie protagonizada por Margo Robbie y Ryan Gosling, Kocharian señaló que apostar por una película de acción en vivo "puede ser un poco complicado".

Pero Kreiz y el presidente y director de operaciones de Mattel, Richard Dickson, enfatizaron repetidamente su amor continuo por la marca Barbie durante la llamada.

“Confiamos increíblemente en Barbie por muchas razones”, dijo Dickson. El principal de ellos es el crecimiento sostenido que Barbie ha disfrutado en los últimos cinco años. La marca ha duplicado su tamaño durante ese período y ha sido la marca mundial más vendida en general durante los últimos dos años, dijo Dickson.

Aún más alentador, dijo Dickson, es que a pesar de la caída del tercer trimestre, la facturación bruta de Barbie hasta la fecha aumentó un 3% en moneda constante, un crecimiento impresionante que se suma a las ventas récord en 2021.

Y el potencial de licencias de Barbie parece ser ilimitado. Hoy, el fabricante de automóviles de lujo italiano anunció que se había asociado con Mattel en lo que Maserati llamó "una colaboración audaz": un SUV de lujo de edición ultralimitada con el tema de Barbie creado como uno de los regalos navideños de fantasía de Neiman Marcus.

Una gran parte de la estrategia de crecimiento de Mattel se ha basado en expandir su alcance al entretenimiento y aprovechar el poder de sus marcas a través de un número creciente de productos de cine y televisión.

Los mayores costos, principalmente para el flete marítimo y materiales como resinas y zinc, afectaron los márgenes de ganancias durante el trimestre, dijo Mattel.

Pero la compañía espera que las ventas se aceleren durante el cuarto trimestre y que los consumidores este año regresen a los patrones previos a la pandemia de hacer gran parte de sus compras más tarde en la temporada navideña.

Kreiz confía en que Mattel está bien posicionado para tener un cuarto trimestre y una temporada navideña exitosos.

“Creemos que las grandes marcas importantes, los productos de calidad terminarán ganando la temporada”, dijo durante la conferencia telefónica. “Esto es en lo que estamos enfocados. Aquí es donde sobresalimos”.

Y la marca más grande a la que Mattel está apostando para un cuarto trimestre ganador, y 2023, es Barbie.