Marimekko se asocia con Archive para hacer posible la reventa y la cosecha

casa de diseño finlandesa Marimekko lanzó ayer su nuevo mercado de reventa y vintage, Pre-loved. El mercado impulsado por la comunidad, impulsado por una empresa de tecnología de reventa Archive tiene como objetivo aumentar la vida útil de sus productos, un elemento clave en la estrategia de sostenibilidad de la compañía. Con Archive como su socio tecnológico de reventa, Marimekko ahora tiene una plataforma altamente personalizada para escalar aún más sus objetivos circulares.

El lanzamiento sigue a un concepto piloto, que debutó hace un año, durante el cual Marimekko vendió 60 piezas vintage únicas en línea para celebrar los 70 años de la marca.^th aniversario. En el momento del lanzamiento, Marimekko Pre-loved solo estará disponible en Finlandia, sin embargo, la marca tiene planes de extender el servicio a otros mercados en un futuro próximo.

Unirse y enumerar artículos en la plataforma digital es gratuito. Los vendedores pueden canjear directamente sus ganancias en efectivo o cambiarlas por un vale de regalo para usar en www.marimekko.com.

Unirse y enumerar artículos en la plataforma digital es gratuito, dijo Marimekko. Los vendedores tienen la opción de canjear directamente sus ganancias en efectivo o cambiarlas por un vale de regalo para usar en www.marimekko.com. El mercado Marimekko Pre-loved se puso en marcha el 25 de agosto^th en marikmekko.com.

Archive creó una plataforma de reventa personalizada para Marimekko. La marca es una de las marcas de segunda mano más buscadas en Finlandia y sus productos alcanzan precios elevados.

La nueva plataforma de reventa, que respalda los objetivos de sostenibilidad de Marimekko, se basa en el espíritu de que los diseños atemporales traen alegría a los consumidores. Además de permitir las ventas entre pares, el nuevo mercado está abierto a proveedores B2C. Marimekko también lanzará una selección especial de vestidos vintage seleccionados desde los años sesenta hasta los años pasados, extraídos del archivo de la marca y vendidos en la plataforma.

“En 2021, Marimekko estableció una Unidad de Trabajos de Innovación interna, que se enfoca en innovaciones de materiales y tintes, nuevos modelos comerciales sostenibles y nuevos procesos de producción”, dijo Suvi-Elina Enqvist, directora de Trabajos de Innovación en Marimekko.

“El equipo había estado comparando varias plataformas de reventa de segunda mano durante algún tiempo y quedó claro que Archive se estaba convirtiendo rápidamente en el líder del mercado en este segmento, con una impresionante cartera de marcas, que incluyen The North Face, Filippa K, Oscar De La Renta, y ahora Marimekko Pre-loved.

“Después de las conversaciones iniciales con Archive, se hizo evidente que compartíamos un conjunto compatible de valores y una visión de lo que queríamos lograr, es decir, el impulso de Archive para alargar el ciclo de vida de los productos era un corolario natural de nuestro propio enfoque central como marca. , que se basa en la creación de un diseño atemporal que brinde a las personas una alegría duradera”, dijo Enqvist.

“Marimekko Pre-loved es una manifestación concreta de nuestra filosofía de diseño: se sabe que los vestidos de Marimekko se transmiten de una generación a la siguiente, y el lanzamiento de la plataforma de segunda mano de Marimekko traerá esta tradición a una forma aún más tangible”, Enqvist dijo.

La asociación con Archive se ha sentido muy natural y las dos compañías trabajaron muy de cerca juntas, en cada paso del camino, para construir una experiencia que encarna a Marimekko en cada punto de contacto.

“Debido a nuestra larga herencia como casa de diseño, podemos conocer las historias más fascinantes que han tenido nuestros vestidos en el transcurso de nuestros 70 años de existencia. Nos pareció extremadamente importante encontrar una manera de incorporar estas increíbles historias de nuestras piezas en el mercado, por lo que incluimos una función, a través de la cual los vendedores pueden compartir la historia única del artículo que se enumera, lo que esperamos haga que el el futuro propietario aprecie la pieza aún más y, con suerte, durante años, si no generaciones, por venir”, dijo Enqvist.

Señaló que la marca aprendió mucho de su piloto, lo primero es que, afortunadamente, existe una gran demanda acumulada de productos de segunda mano de Marimekko.

“Más interesante aún, también aprendimos sobre la diversidad en la demanda vintage y de segunda mano, específicamente relacionada con dos segmentos de clientes: uno que está principalmente interesado en encontrar piezas Marimekko raras, vintage y únicas y el otro que es principalmente interesado en encontrar una buena oferta”, dijo Enqvist.

“Ver el entusiasmo y la demanda de piezas vintage de Marimekko, en particular, nos dio la confianza para centrar nuestra atención en esta parte del segmento de reventa”, dijo Enqvist. “Además, vimos cómo la demanda superaba nuestra oferta, lo que iba a ser un desafío para escalar la plataforma en el futuro.

“En ese sentido, el piloto también nos abrió los ojos a la necesidad de una mayor diversidad en la oferta, que iba a ser fundamental para satisfacer la diversidad de la demanda. La idea inicial era lanzar la plataforma exclusivamente para vendedores individuales, pero rápidamente supimos que otras empresas de segunda mano establecidas también estaban interesadas en aprovechar la plataforma y nos ayudarían a obtener los volúmenes críticos de inventario”, dijo Enqvist.

“En Finlandia, ya tenemos todos los principales puntos de venta de segunda mano registrados como vendedores en Marimekko Pre-loved”, agregó. "Esto permite una experiencia de cliente perfecta para nuestra comunidad, por lo tanto, la gran mayoría de los artículos de segunda mano de Marimekko se pueden comprar a través de un mercado conciso".

Una de las prioridades de la unidad Innovation Works de Marimekko era crear un producto viable mínimo y llevarlo al mercado lo más rápido posible, ya sea en reventa de segunda mano, innovaciones en materiales y tintes, nuevos modelos comerciales sostenibles o nuevos procesos de producción. “En el caso de la segunda mano, dado nuestro conocimiento del mercado finlandés local, con su gran inventario existente de artículos de segunda mano de Marimekko, un lanzamiento local nos permitió poner todo en marcha en un período de tiempo relativamente corto”, dijo Enqvist.

“Dada la rapidez con la que se está desarrollando este espacio de segunda mano, era fundamental para nosotros comenzar a aprender sobre este mercado de reventa lo antes posible, y qué mejor manera de hacerlo que con nuestra propia plataforma de reventa”, Enqvist.

La expansión de la plataforma de segunda mano en nuevos mercados y en nuevas categorías de productos, como la colección Home de Marimekko, es una prioridad. “Es por eso que nos asociamos con Archive, que tiene la flexibilidad operativa y tecnológica para escalar Marimekko Pre-loved a una plataforma verdaderamente global. Nuestro objetivo es expandir la plataforma Marimekko Pre-loved a mercados adicionales en los próximos años”, dijo Enqvist.

“Los vendedores podrán canjear sus ventas en efectivo o cambiar sus ganancias por un vale de regalo para usar en www.marimekko.com o en cualquiera de nuestras tiendas físicas”, dijo Enqvist. “En el caso del canje directo, Marimekko se llevará una comisión del 20 por ciento, mientras que los vendedores reciben el 100 por ciento de sus ganancias si eligen la opción de cupón de regalo.

“Si tuviera que hacer una predicción anticipada, conociendo la pasión y la lealtad de la comunidad de Marimekko, el vale de regalo bien podría resultar ser la opción más popular”, Enqvist.