Manuel Abud y Enrique Pérez sobre los Latin Grammy y su amistad

La Academia Latina de la Grabación, o LARAS, produce los Premios Grammy Latinos anuales, a menudo llamados "La noche más grande de la música latina". El CEO Manuel Abud asumió su cargo en la organización internacional sin fines de lucro el año pasado. Ahora, ha contratado a Enrique Pérez como Head of Partnerships & Client Solutions. Los dos trabajaron juntos en Telemundo y Azteca.

Los hombres comparten sus pensamientos sobre la explosión en la popularidad de la música latina, como la clasificación mundial #1 reciente de Bad Bunny en el servicio de transmisión Spotify. También revelan secretos que pocos en la industria conocen sobre el otro.

Esta sesión de preguntas y respuestas ha sido editada por razones de brevedad y claridad.

Ustedes dos son como algo salido de una película de amigos, trabajando juntos en Telemundo, Azteca y ahora nuevamente en LARAS. ¿Cómo conociste a?

Enrique Perez: Manuel fue Gerente General de KVEA Canal 52 en Los Ángeles. Trabajaba en radio pero me contrató Telemundo. Me hicieron pasar por la estación de Los Ángeles para reunirme con el Presidente del Grupo de la Estación. Por lo general, como van estas cosas, llegaba tarde. Dijeron que nos encantaría que conocieras a Manuel Abud. Agradecí la oportunidad porque mi esposa estaba trabajando en el equipo de Manuel y estaba entusiasmada con él. Como todavía lo hace hoy.

manuel abud: Hay algo que no sabes, Enrique. Cuando estaba buscando un jefe de ventas, le dije a Alan Sokol [director de operaciones de Telemundo]: 'KVEA debería tener al mejor vendedor que existe. ¿Quién es ese?' Alan dijo: 'No puedes pagarlo porque lo traeremos para que dirija el grupo de la estación'. Su nombre es Enrique Pérez. Dije: 'Bueno, todavía quiero conocerlo'. Eso fue hace 20 años.

Claramente hay mucha confianza entre ustedes dos. ¿Fue instantáneo?

manuel abud: No, la confianza es algo que se construye con el tiempo. No puedes comprarlo. No puedes diseñarlo. No puede ser por decreto. Debe ganarse, y puede perderlo en un instante.

Los dos tienen una amistad personal, pero también una relación profesional. ¿Cómo navegas por los dos?

Enrique Perez: Una de las mejores cosas en los negocios es que cuando son excelentes colegas, se apoyan mutuamente, y eso trasciende una relación comercial o personal. Manuel te retará. Estará de acuerdo o en desacuerdo contigo, pero siempre te escuchará. Independientemente de si está de acuerdo o no con él en la oficina, cuando está trabajando en el mercado, fuera de esa puerta cerrada, sabe que se respalda el uno al otro. Navegar por ambos es muy natural, muy fácil, porque tienes esa confianza.

Manuel Abud: Vuelve a la confianza, ¿verdad? Al final del día, cuando tenemos estos trabajos, usted tiene una responsabilidad fiduciaria con su organización. Vas a hacer lo que tienes que hacer, ¿verdad? Hemos tenido algunas conversaciones muy difíciles, pero debido a esa confianza, ambos sabemos que no hay nada personal.

¿Qué es una cosa sobre la otra que pocas personas saben?

Manuel Abud: Siempre me encantó la historia de Enrique sobre el nacimiento de su personalidad radial. ¿Cuál es tu nombre profesional en la radio, Enrique Pérez?

Enrique Perez: Rick Tomás.

¿Tienes un nombre de radio?

Enrique Perez: Cuando estaba en la Universidad del Norte de Arizona en Flagstaff, estaba estudiando radiodifusión. Mi profesor dijo que una estación de radio AM local estaba buscando un presentador de DJ nocturno. Apliqué. El dueño de la estación me preguntó cuál era mi nombre. Puse mi cinta de audición. Él dijo: 'Bueno, Enreekee, hay una cosa que tendrás que cambiar si vas a trabajar en KFLAG. Tu nombre tiene que ser Rick Thomas. Lo miré y dije: 'Bueno, este es Rick Thomas, y es un placer conocerte'.

Eso es horrible, pero divertido.

Enrique Perez: Lo siguiente que sabes es que trabajaba desde las once de la noche hasta las cinco de la mañana los viernes y sábados por la noche. Esta estación era tan campestre que no teníamos línea para llamar. Teníamos una radio CB donde los camioneros pedían canciones.

manuel abud: ¿Esa historia no te dice todo lo que necesitas saber sobre Enrique Pérez?

¿Qué pasa con Manuel?

Enrique Perez: Nadie se da cuenta de que Manuel, con su familia, se toma las vacaciones más exóticas. Ya sea que vaya al desierto de Arabia oa Vietnam, lo planea meticulosamente, al igual que hace su trabajo, desde el principio hasta el final. Realmente puedes verlo todos los años en sus tarjetas navideñas. También es un fotógrafo muy bueno y ávido, capturando todos esos momentos exquisitamente con su cámara.

Manuel Abud: Realmente disfruto el tiempo con mi familia y creo en las experiencias integrales. No es solo el restaurante de tres estrellas Michelin, que es genial, sino también la comida callejera en Vietnam o el viaje en autobús en China sin letreros en inglés. Creo en entender el mundo a través de esas experiencias.

Cambiando de dirección, ¿cómo crees que TikTok y los nuevos canales de redes sociales están afectando a la música latina?

Manuel Abud: Nos enfocamos en la inspiración y el arte. Cuantas más formas y plataformas tengan los artistas para expresarse y exponer su oficio, mejor. Deberíamos abrazar, aplaudir y apoyar todo tipo de plataformas diferentes, ya sea una presentación en vivo en un café o una cuenta de TikTok con millones de seguidores. Esa es la belleza de lo que hacemos en la Academia Latina de la Grabación. Nos enfocamos en la excelencia en la música, ya sea una publicación de TikTok de un minuto o un álbum de 20 minutos.

Bad Bunny es el artista número uno de Spotify a nivel mundial. Su álbum “Un Verano Sin Ti” recibió 10 nominaciones al Latin Grammy, incluyendo álbum del año. Ha logrado este éxito actuando en español. ¿La atención facilita las conversaciones con los socios de la marca?

Manuel Abud: Absolutamente. La música latina siempre ha existido. No es nada nuevo. Pero hablando de Bad Bunny, la Academia Latina de la Grabación se enfoca en la música en español y portugués, y por lo tanto, que estos artistas tengan tanto éxito en nuestro idioma mantiene nuestra marca y nuestra presencia tan relevantes.

Enrique, en tus conversaciones, ¿cómo están reaccionando las marcas ante el increíble éxito de los artistas de habla hispana de hoy?

Enrique Perez: Una de las conversaciones que estoy teniendo con muchas marcas es que asociarme con la Academia Latina de la Grabación no debería tratarse de un patrocinio de los Premios Grammy Latinos o la Semana de los Grammy Latinos. Deberíamos asociarnos con marcas para asegurarnos de que la música latina les ayude a conectarse con los consumidores durante todo el año. Esa conversación no se trata solo de patrocinar un evento. Se trata de utilizarnos como parte de la estrategia de marketing de una marca, una conversación muy diferente.

Un ejemplo es una iniciativa llamada “The Leading Ladies of Entertainment”. Fue un brunch que la Academia ha hecho durante los últimos seis años, e incluso continuó virtualmente cuando no estábamos haciendo eventos en persona en Las Vegas. En el futuro, esa iniciativa comenzará con la serie digital en octubre. Todavía tendremos el evento de reconocimiento en Las Vegas durante la Semana de los Latin Grammy, pero luego esperamos continuar hasta marzo y terminar con el Mes de la Historia de la Mujer.

¿Cómo impacta el despertar social de hoy en los Latin Grammys?

Enrique Perez: Soy el chico que acaba de empezar. Mis ojos se abrieron mucho por la cantidad de programas de diversidad, equidad e inclusión que tenemos, especialmente en torno a nuestra serie de contenido digital.

Manuel Abud: Estamos muy orgullosos de nuestro ADN Grammy. Somos una marca Grammy, pero la llevamos a nuestra comunidad reconociendo la música latina. Eso lo hace muy relevante para los artistas latinos porque están siendo reconocidos por sus pares. Tener la marca Grammy nos ayuda a ser muy relevantes también en el mercado general. En una época en la que la música latina está rompiendo techos de cristal, contar con el apoyo de un reconocimiento Grammy es tan grande, tan importante para un artista.

La Academia Latina de la Grabación ha estado involucrada en el trabajo de equidad y justicia durante mucho tiempo. Con artistas como Bad Bunny gobernando las listas musicales, la recompensa y la exposición han llegado.

Manuel Abud: Esto es acerca de la oportunidad. Bad Bunny está ahí por méritos propios. Estamos aquí para celebrarlo, pero es aún más importante que brindemos la oportunidad al próximo Bad Bunny. Para el Cinco de Mayo, estaba en la Casa Blanca hablando con el tipo que producía todos los eventos. Estábamos hablando de producir algo con la marca Latin Grammy. Él dijo: 'Trae a tus A-listers'. Le dije: 'Mira, no me necesitas para eso. Si quieres un Bad Bunny o Maná, llámalos. Lo que puedo hacer es traerte el próximo Maná o el próximo Bad Bunny. Bill Clinton dijo que el talento está igualmente distribuido en el universo, pero la oportunidad no. Ahora, tengo el privilegio de trabajar para una organización que se enfoca en expandir las oportunidades en la industria de la música. Y eso es hermoso.

Escuche el episodio completo de The Revolución Podcast con los ejecutivos de Latin Recording Artist Manuel Abud y Enrique Pérez con los coanfitriones Kathryn García Castro, Diego Lastra, Linda Lane González y Court Stroud, en Podcasts de Apple, Spotify, Google, Amazon
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