Macy's advierte que los consumidores presionados por la inflación pueden elegir viajar en lugar de ir de compras

Dado que la inflación amenaza con afectar la demanda de los consumidores, en particular entre los consumidores de ingresos bajos y medios, Macy dice que más compradores podrían enfrentarse a una elección consecuente: ir al centro comercial o tomar unas vacaciones de verano.

“El mayor desafío que hemos tenido en términos de pensar en administrar hasta principios de 2022 es de dónde vendrá la demanda”, dijo el director financiero de Macy's, Adrian Mitchell, durante una presentación el jueves por la mañana en la reunión anual de JP Morgan. Evento de redondeo minorista.

“Creemos que la demanda existe”, dijo. “Creemos que el consumidor va a gastar. ¿Pero van a gastar en artículos discrecionales que vendemos, o van a gastar en un boleto de avión a Florida, o en viajes, o en ir más a restaurantes?”.

Esto está creando un nivel de imprevisibilidad que Macy's debe planear cuidadosamente, dijo Mitchell. Por ejemplo, el minorista no quiere pedir demasiados artículos de playa o maletas, si eso no es lo que los compradores derrochan durante los meses de verano.

La cadena de tiendas departamentales no estaría sola en navegar una dinámica tan complicada, donde están surgiendo más señales de recesión. Economistas de Deutsche Bank dijeron esta semana que la expansión de la inflación y los aumentos de las tasas de interés necesarios para combatirla probablemente enviarán a los EE. UU. a una recesión en 2023. El mercado de bonos también mostró recientemente un indicador clásico de recesión, en el que el rendimiento del Tesoro a 2 años sube por encima del bono a 10 años. 

Hay expectativas de que algunos estadounidenses, especialmente los que tienen trabajos con salarios más bajos, tendrán que sacrificar algunos gastos para gastarlos en otros lugares. Podrían priorizar unas vacaciones tan esperadas o una entrada para un concierto en lugar de un nuevo traje de baño o bolso.

Ya se están produciendo algunas compensaciones tempranas de la inflación, según un informe. Los consumidores están gastando un 59 % más, en promedio, en gasolineras y tiendas de conveniencia que el año anterior, según los datos más recientes del Índice de Comportamiento de Compra de Numerator. Los aumentos son más pronunciados para los niveles de ingresos bajos y medios, dijo. A su vez, las categorías discrecionales, incluidas las mejoras para el hogar y la belleza, están experimentando las mayores caídas, semana tras semana, en las ventas de unidades en todos los niveles de ingresos, descubrió Numerator.

Levi Strauss & Co. El CEO Chip Bergh le dijo a CNBC el miércoles que el minorista de mezclilla aún no se ha dado cuenta de que los consumidores optan por productos menos costosos en medio de las presiones inflacionarias, y que la demanda se ha mantenido sólida. Sin duda, Bergh dijo que algunos consumidores acaban de comenzar a echar mano de sus cuentas de ahorro para obtener dinero extra, una tendencia que Levi está siguiendo de cerca. “No tenemos la cabeza en la arena”, dijo..

Levi tenía la confianza suficiente para reiterar su perspectiva para todo el año, mientras que Macy's aún tiene que ajustar el pronóstico financiero para 2022 que dio en febrero, pidiendo que las ventas se mantengan planas hasta un 1% en comparación con los niveles de 2021.

Macy's dijo el jueves que recientemente registró un enfriamiento en la demanda de ciertos artículos para el hogar y ropa informal en relación con el pico de la pandemia. Pero al mismo tiempo, dijo que las bodas se están recuperando rápidamente y se predice que eso impulsará las ventas de vestidos, cosméticos y ropa a la medida para hombres.

Aún así, Mitchell enfatizó que Macy's se mantiene cauteloso.

“Aunque el consumidor está saludable, vemos que la inflación está más elevada de lo que esperábamos para este año”, dijo. “Y también reconocemos que las interrupciones de la cadena de suministro no se resuelven”.

Nordstrom, también en el evento minorista de JP Morgan esta semana, señaló que su base de clientes típicamente acomodada no tiende a gastar más o menos a medida que los precios de la gasolina van y vienen. El mercado de valores tiende a correlacionarse más estrechamente con el desempeño de su negocio, dijo el director ejecutivo Erik Nordstrom.