LVMH lo hace oficial: los diamantes cultivados en laboratorio son lujo

En 2018, la FTC permitió que "un mineral que consiste esencialmente en carbono puro cristalizado en el sistema isométrico" se describa como un "diamante", ya sea de origen natural o artificial. Desde entonces, el establecimiento de joyería ha estado erigiendo barreras de entrada para los diamantes cultivados en laboratorio en su lucrativo mercado. $ 84 mil millones mercado global.

El Natural Diamond Council estableció la línea oficial del partido, declarando "Elaborados por la naturaleza durante millones de años, los diamantes naturales son inherentemente valiosos, raros y preciosos". Los diamantes cultivados en laboratorio, por el contrario, son sustitutos fabricados a bajo costo cuyo valor está "vinculado estrictamente al costo de producción" y, por lo tanto, no tienen un valor duradero.

Con más que perder, las marcas de lujo, incluidas Bulgari, Cartier y Tiffany (ahora una marca de LVMH), se mantuvieron firmes detrás de esa barrera y sostuvieron que solo los diamantes naturales eran lujo.

Pero ahora los muros se han roto con LVMH Luxury Ventures, junto con otros inversores, habiendo completado un Ronda de inversión de $ 90 millones en Lusix, con sede en Israel, pionera en la industria de diamantes cultivados en laboratorio (LGD).

Lusix se une a MadHappy, Gabriella Hearst, Versed y Stadium Goods en la cartera de LVMH Luxury Venture. Sus prioridades de inversión son claras: buscar marcas a la vanguardia de las tendencias emergentes y la innovación en el mercado del lujo.

En concreto, invierte en “Marcas de lujo icónicas, reconocidas por su diferenciación y la calidad de sus productos y servicios, con un importante potencial de crecimiento”.

Luxix encaja a la perfección. Es el primer productor de diamantes 100% alimentado por energía solar de la industria LGD y sus piedras se venden bajo la marca "Sun Grown Diamond". Puede producir piedras en bruto transparentes y de colores personalizados en sus reactores a gran escala y es uno de los principales productores de diamantes de primera calidad de la industria.

“La inversión de LVMH en el espacio del laboratorio es una declaración de que los criados en el laboratorio se están volviendo lujosos a lo grande”, compartió Marty Hurwitz, fundador de The MVEye, una firma de investigación especializada en el mercado de la joyería.

“En este momento, la demanda de diamantes cultivados en laboratorio está por las nubes y lo único que la frena es la oferta. La inversión de LVMH en Lusix les dará acceso seguro a un suministro de primera calidad”, continuó.

La ventaja tecnológica de Lusix lo hizo particularmente atractivo para LVMH. La empresa fue fundada por Benny Landa, quien se hizo un nombre gracias al avance de la tecnología de impresión digital con su Indigo Printing Company, que finalmente se vendió a Hewlett-Packard en 2002.

Luego formó Landa Group, y bajo Landa Labs, para explorar la investigación y las aplicaciones de la nanotecnología. Lusix se escindió en 2016 como un negocio separado encabezado por Landa y el cofundador Dr. Yossi Yayon con un Ph.D. en física y trabajo de posgrado en la Universidad de California, Berkley.

La inversión de $ 90 millones se utilizará para poner en línea una segunda instalación 100% solar este verano.

Landa dijo en un comunicado: “Estamos encantados y orgullosos de dar la bienvenida a inversores de tan alto perfil, sobre todo a LVMH Luxury Ventures, que aportan su apoyo financiero y valiosos conocimientos de la industria. Su ayuda contribuirá en gran medida al éxito de nuestra empresa, mientras que las implicaciones de esta inversión, tanto para LUSIX como para el segmento de diamantes cultivados en laboratorio, son profundas, ¡y muy emocionantes!”

Sin duda, esta es una noticia emocionante para toda la industria de diamantes cultivados en laboratorio, que hoy en día se estima en un total de poco menos de 6 millones de dólares y antes de este anuncio se predijo que duplicaría su tamaño para 2025.

Con LVMH dando ahora su aprobación oficial de lujo a los diamantes cultivados en laboratorio, es seguro apostar que crecerá incluso más rápido que eso.

"Lusix va a duplicar su producción para 2023, lo que acelerará el mercado aún más rápido", compartió Hurwitz.

En una nota final, Frédéric Arnault, el hijo de 27 años del CEO de LVMH, Bernard Arnault, y director de su marca Tag Heuer, probablemente fue fundamental para que su padre observara más de cerca las LGD. A principios de este año, Tag Heuer presentó su primer reloj con diamantes cultivados en laboratorio al precio de súper lujo de $360,000.

“No se trata de reemplazar los diamantes tradicionales con diamantes cultivados en laboratorio”, compartió con Negocio de moda. “Usamos lo que es diferente e inherente a esta tecnología, lo que nos permite nuevas formas y texturas”.

Frédéric entiende lo que quieren los consumidores de lujo de la próxima generación y que se les da a elegir entre diamantes naturales con sus correspondientes desafíos ambientales y diamantes cultivados en laboratorio que son renovables y se pueden producir sin el alto precio ambiental.

Además, los consumidores pueden obtener una piedra más grande y, a menudo, de mejor calidad a un precio más bajo. Ese es el tipo de elección que todos quieren.