Luka Doncic, Ja Morant, Warriors ponen a la NBA en una sólida posición de derechos de los medios

La NBA se encuentra en una posición sólida a medida que se recupera de la pandemia y se prepara para su próximo ciclo de derechos de los medios en los próximos años. La audiencia de los playoffs aumentó sin mucha participación de los equipos en los enormes mercados de Nueva York y Los Ángeles. La estrella más grande de la liga, LeBron James, tampoco está en los playoffs.

El público está sintonizando para ver a los Golden State Warriors, que han vuelto a la contienda por el título después de perderse los playoffs el año pasado. Los Boston Celtics también están atrayendo grandes números, ya que la histórica franquicia busca agregar un título número 18 a sus vigas de arena. Las jóvenes estrellas eléctricas Ja Morant y Luka Doncic también han ayudado a la recuperación de los índices de audiencia de los playoffs de la NBA después de dos años de inactividad causados ​​por la pandemia.  

“La NBA ya no depende de uno o dos equipos”, dijo el veterano ejecutivo de medios deportivos Neal Pilson. “Ya no dependen de los principales equipos del mercado. Eso es evidencia de fuerza”.

Las finales de conferencia de la NBA comenzaron a principios de esta semana el Descubrimiento de Warner Bros. propiedad Turner Deportes y Disney-Propiedad de las cadenas ABC y ESPN. A través de los primeros enfrentamientos de las finales de conferencia, los juegos de postemporada tienen un promedio de 3.7 millones de espectadores en las redes, un 14% más en comparación con 2021.

Más de 6 millones vieron el partido uno de las Finales de la Conferencia Oeste de 2022 entre los Warriors y los Dallas Mavericks. Y ESPN también informó que aproximadamente 6 millones de espectadores vieron el juego uno y dos de la serie Celtics-Miami Heat. La NBA utiliza métricas de empresa de medición Nielsen por sus estadísticas de audiencia.

El acuerdo de $ 24 mil millones de la NBA con ESPN y Turner termina después de la campaña 2024-25. Especulaciones sobre si la NBA adoptará los servicios de transmisión en la próxima ronda de acuerdos.

La liga tendrá una mano fuerte para jugar en gran parte debido a sus jóvenes estrellas.

Pilson, ex presidente de CBS Sports, señaló el equilibrio del equipo de la NBA y la promoción de estrellas jóvenes como una de las razones por las que los fanáticos muestran interés. Morant de los Grizzlies de Memphis y Doncic de Dallas pusieron a la NBA en una “situación saludable” para un lucrativo acuerdo de derechos, dijo. 

La popularidad de Morant, de 22 años, ayudó a llevar a los Memphis Grizzlies a su serie de playoffs más vista en la historia. La serie de los Grizzlies contra los Warriors promedió 5.9 millones de espectadores en seis partidos. Eso incluyó a 7.7 millones de espectadores que vieron el primer partido, el partido mejor calificado en los playoffs hasta el momento. 

Morant se perdió los últimos tres juegos de la serie debido a una lesión. Pero se espera que regrese la próxima temporada, así que espere que las redes nacionales presenten más juegos de los Grizzlies. 

Doncic, de 23 años, llevó a los Mavericks a una victoria en el séptimo juego sobre los Phoenix Suns, los mejores sembrados, el domingo. Ese juego tuvo un promedio de 6.3 millones de espectadores y fue el quinto juego más visto en los playoffs de este año.

“Puedes poner a Memphis y Dallas y obtener una audiencia”, dijo Pilson, y agregó que la NBA “no depende de los Lakers y ciertamente no depende de los Knicks”.

Sin embargo, la liga se pondrá a prueba durante las Finales de la NBA en junio.

Las Finales de la NBA promediaron 9.9 millones de espectadores en 2021, cuando los Milwaukee Bucks y su superestrella, Giannis Antetokounmpo, derrotaron a los Suns. Eso es más que un promedio de 7.5 millones de espectadores para las Finales de la NBA de 2020, que presentaron a James y los Lakers jugando frente a una arena vacía en la burbuja de Orlando Covid. Pero también está muy por debajo de los 15.1 millones de espectadores que vieron las Finales de la NBA de 2019 con Warriors y Toronto Raptors. 

De los equipos restantes, una final Heat-Mavs podría no atraer la mejor audiencia como una serie Celtics-Warriors o Celtics-Mavs. Pero Pilson dijo que los jugadores estrella restantes, incluida la superestrella de los Warriors, Stephen Curry, aún serían suficientes para atraer a una audiencia sustancial. El perfil de Jayson Tatum, la máxima estrella de los Celtics de 24 años, también ha crecido en esta postemporada.

“Ahora hay más equipos de la NBA que pueden apoyar las Finales en términos de atletas y calificaciones que hace 10 años”, dijo. “Es una propiedad frente al mar: los deportes están impulsando la economía de la televisión. Es por eso que las tarifas de derechos son caras y los patrocinadores tienen que pagar mucho dinero”.

En la reunión de la junta de gobernadores de la NBA en abril en Nueva York, el comisionado de la liga, Adam Silver, dijo que es "prematuro" considerar agregar nuevos socios en el próximo acuerdo de derechos, dijo que la NBA estaba monitoreando de cerca el mercado de derechos, particularmente porque el gigante tecnológico Apple está ahora gasta para mostrar deportes en su servicio Apple TV+. 

“Las discusiones que estamos teniendo ahora tienen más que ver con las predicciones y hacia dónde se dirige el mercado de los medios”, dijo Silver. “Creo que vamos a seguir viendo una transformación de muchos de estos derechos que históricamente han estado en los servicios tradicionales a los servicios de transmisión. Y, francamente, ahí es donde van los consumidores también”.

Pero cómo la NBA empaqueta esos derechos está en el aire. Apple mostró su interés en ingresar al negocio de los medios deportivos cuando llegó a un acuerdo esta primavera para obtener los derechos de la MLB. Amazon ya está en el negocio con la NBA, ya que transmite juegos de la WNBA.

“Creo que esa es la dirección que están tomando los medios en este país”, dijo Silver. “La gente quiere personalización. Quieren personalización”. 

Las plataformas de transmisión, agregó, ofrecen a los fanáticos de los deportes “flexibilidad y atributos que tal vez no encuentren a través de la transmisión convencional, satelital y por cable”.