Cuando era niña, Lizzo trató intensamente de, literalmente, encajar.
La ahora superestrella usaba fajas corporales y corsés ajustados a la piel para ir a la escuela, contorsionando la forma de su cuerpo, una experiencia que dijo que era increíblemente incómoda para una preadolescente.
“Fue una experiencia realmente dolorosa y vergonzosa… porque crecí en una sociedad en la que, tan pronto como me di cuenta, me avergonzaba cómo me veía”, dijo la cantante de 33 años y nativa de Detroit. , en una entrevista reciente de Zoom.
Eventualmente, dice Lizzo, abandonó las fajas y abrazó su cuerpo de talla grande: "Llegué a un punto en el que estaba como, 'A la mierda con eso'", se rió. “Dejé de usar sujetadores incluso. Fui hasta el otro lado, para liberarme y encontrar mi amor propio y positividad corporal”.
Fue entonces cuando Lizzo comenzó a experimentar con su propia versión de fajas.
“Empecé a divertirme creando diferentes formas, siluetas y looks y me di cuenta, 'Oh, esto en realidad no es algo malo si no le estoy haciendo algo malo a mi cuerpo'”, recordó.
El próximo mes, Lizzo lanzará su propia línea de fajas, llamada Yitty, por el apodo de la infancia de la cantante, cuyo nombre real es Melissa, a través de una asociación con el fabricante de ropa deportiva Fabletics.
La línea marca la primera empresa comercial de Lizzo, más allá de su trabajo en la música y el entretenimiento (también protagoniza una serie de competencia de baile de telerrealidad que se transmite en Amazon Prime Video) y sus inversiones personales.
Colores brillantes, estampados llamativos
Con su selección de ropa deportiva y ropa informal, el minorista pretende llenar un espacio en el mercado de la ropa entre marcas más lujosas, como Lululemony etiquetas más baratas, como las que puedes encontrar en Target.
Los miembros VIP de Fabletics pagan una tarifa mensual por sus compras de ropa, similar a un modelo de suscripción, y pueden optar por saltarse un mes para que los créditos no se acumulen.
“Somos conocidos por los estampados, por las diferentes combinaciones de colores... somos conocidos por asumir riesgos en el espacio”, dijo Ressler. “Y eso es lo que vamos a hacer con la marca Yitty y Lizzo”.
Las piezas moldeadoras se usan con mayor frecuencia debajo de la ropa de una mujer, pero eso no significa que deban ceñirse a los colores neutros, dijo Ressler. Ahí es donde Yitty se destacará de otras marcas que ya están en el mercado, al ofrecer opciones en llamativos colores neón y telas estampadas.
“Otros que han entrado en la categoría, y han marcado una gran diferencia, sin duda, siguen siendo lo mismo de siempre”, dijo. “Nos estamos arriesgando”.
Cuando se le preguntó qué tan grande podría escalar Yitty con el tiempo, Ressler dijo que la compañía está pensando en miles de millones, no en millones.
La categoría de fajas ya está repleta de celebridades.
La marca de ropa interior Skims de Kim Kardashian tuvo un debut exitoso poco antes de la pandemia de Covid y es ahora valorado en $ 3.2 mil millones, el doble de lo que era hace un año. Desde su lanzamiento con solo una selección de fajas moldeadoras en 2019, Skims se ha expandido a categorías que incluyen pijamas, ropa informal y trajes de baño.
La cantante Rihanna también ha tenido una carrera exitosa con su línea de lencería Savage X Fenty, que es conocida por abarcar y atender a todos los tipos de cuerpo. Según los informes, la compañía está considerando una oferta pública inicial con una valoración de más de $ 3 mil millones.. Un representante de Savage X Fenty se negó a comentar sobre las conversaciones de salida a bolsa.
El año pasado, Fabletics fue según se informa, está considerando su propia oferta pública inicial, un proceso sobre el que la compañía se negó a comentar. Su holding anterior, TechStyle Fashion Group, escindió Savage X Fenty en 2019 y JF Brands, que incluía a JustFab y ShoeDazzle, en 2020. Luego, el nombre de la empresa cambió a Fabletics Inc., ahora la empresa matriz de Fabletics y Yitty.
Fabletics se negó a comentar sobre la estructura comercial entre el minorista y Lizzo.