El acuerdo televisivo de LIV Golf con The CW cambia fundamentalmente las narrativas de ambos socios

LIV Golf, una espina cada vez mayor en el costado del PGA Tour, inicia su segunda temporada el próximo mes en Mayakoba con viento de cola. El controvertido advenedizo está listo para llegar a una audiencia más amplia después de firmar un acuerdo de transmisión y transmisión de varios años con CW, la quinta cadena nacional más grande.

“El golf se ve diferente a otros deportes en el sentido de que tiene los espectadores promedio y los miembros de la audiencia más antiguos, por lo que apoyarse en un componente de transmisión fue realmente importante para LIV y brindó a los nuevos propietarios de CW la oportunidad de reposicionarse”, Daniel Kirschner, director ejecutivo de Pulgón, explica. Las cadenas de televisión son un punto final principal del contenido de formato breve que la empresa de software recopila y distribuye a la NBA, MLB, NHL y otras organizaciones deportivas importantes, lo que brinda una visión única de la relación entre los socios de transmisión y los titulares de los derechos de los medios.

“No creo que haya nada más lejos de Dawson Creek y los espectáculos de su encarnación anterior al golf profesional. Creo que tiene mucho sentido para ambas partes”, agrega Kirschner.

La cuestión de un camino hacia la viabilidad financiera ha perseguido durante mucho tiempo a la derrochadora liga respaldada por Arabia Saudita que puso patas arriba la máxima del golf profesional "comes lo que matas" al ofrecer deslumbrantes contratos de jugador y premios en metálico garantizados en eventos para alejar a Phil Mickelson, Dustin Johnson y otros del titular atrincherado.

El Fondo de Inversión Pública de Arabia Saudita ya comprometió $ 2 mil millones para el esfuerzo a pesar de carecer de la tarjeta as más lucrativa que acecha en el libro de jugadas de monetización de una liga deportiva profesional: un acuerdo de derechos de medios gordo. Calificado como 'golf, pero más fuerte', la acción en el circo de golf de equipo de tres rondas, donde un tiro inicial pone a todo el campo de 48 jugadores en el campo a la vez, se podía ver de forma gratuita en YouTube. Eso realmente no era lo mejor para llegar a los fanáticos del golf que no tienden a ser cortadores de cables.

Los jefes de LIV Golf se habían estado burlando de que se estaba trabajando en un acuerdo de transmisión durante meses, pero con CBS, ESPN y NBC ya vinculados a su rival y Amazon.AMZN
y AppleAAPL
desinteresado—a pesar de que ambos estaban en juergas de compra de derechos deportivos en vivo— las ganancias no fueron exactamente abundantes. Se especuló que al final podrían recurrir simplemente a pagar por el tiempo de emisión, al estilo de los infomerciales.

Si bien los términos reales del acuerdo no se han publicado, ha habido informes de que, en lugar de que la cadena CW pague una tarifa de derechos a LIV, compartirán los ingresos publicitarios generados por las transmisiones con la especulación de que LIV Golf también pagará la factura de las producciones. Tarifa. Si esa es de hecho la estructura del acuerdo, no sería sin precedentes.

“No es inusual en el contexto de las organizaciones deportivas emergentes que intentan crear una audiencia para crear este tipo de estructuras de acuerdos”, dice Kirschner.

En última instancia, si tiene éxito, ambas partes estarán felices y para LIV, que todavía está trabajando para establecerse, la victoria de la construcción de marca de simplemente ingresar a una red de transmisión nacional fuerte valió la pena a lo que hayan tenido que renunciar para llegar a un acuerdo.

“El CW proporcionará accesibilidad para nuestros fanáticos y la máxima exposición para nuestros atletas y socios, ya que su alcance incluye más de 120 millones de hogares en todo Estados Unidos”, dijo el comisionado de LIV, Greg Norman.

Aún así, decenas de fanáticos del golf pueden haber hecho una doble toma cuando vieron los titulares por primera vez. The CW es mejor conocido como un bastión de tarifas jabonosas y guionadas dirigidas a adolescentes como All American, Riverdaley Nancy Drew. Pero desde que Nexstar Media GroupNxt
adquirió una participación mayoritaria en la red de los copropietarios Paramount Global y Warner Bros. Discovery el verano pasado, señalaron que habría un cambio en la programación de la red para ampliar su alcance demográfico.

Kirschner encuentra la asociación fascinante en el sentido de que tanto LIV como CW están reposicionando sus marcas con este acuerdo, pero admite que un destino tradicional de deportes en vivo habría sido un gran golpe para el advenedizo profesional de golf.

“De alguna manera, tal vez reduzca un poco el valor para LIV porque no tienen acceso a un canal que los fanáticos de los deportes encienden todos los días sin importar qué, pero al mismo tiempo imagino que CW argumentó por qué esto es importante. para ellos y los esfuerzos que van a realizar para ayudar a promover esto, por lo que hay ventajas y desventajas”, dice.

Los últimos dos meses han visto una serie de acuerdos de transmisión de deportes con el enlace LIV-CW inmediatamente después de que Apple y Major League Soccer anunciaran el Pase de temporada de la MLS que comienza en febrero y GoogleGOOG
y la NFL acercándose con un acuerdo de varios años para distribuir exclusivamente Entrada Domingo.