La marca de estilo de vida, New York Or Nowhere, abre su primera tienda minorista permanente

Durante el fin de semana, Nueva York o en ninguna parte (NYON), una famosa marca de estilo de vida conocida por su calidad, ropa y accesorios cotidianos, abrió su primera tienda minorista permanente en Nolita de Manhattan, en la frontera con SoHo, en 250 Lafayette Street. La tienda está en buena compañía, entre marcas digitales como Frank and Oak, Allbirds y Lively, y entre las populares cafeterías Blank Street y La Colombe.

La marca autofinanciada se ha abierto camino a la fama con numerosos usuarios famosos, incluidos Sarah Jessica Parker, Kate McKinnon, Hugh Jackman y Tracy Morgan. Y de manera única, en el mundo de las marcas nativas digitales y la moda, ha alcanzado la rentabilidad cada año desde su fundación. Ejecuta sus operaciones minoristas de manera autónoma, y ​​sus fundadores confiaban en la decisión de abrir una tienda después de una ventana emergente de 6 meses de gran éxito a fines de 2021 y principios de 2022, que generó casi tantos ingresos como en línea. “NYON ha sido rentable desde el primer día, y nuestros ingresos han crecido un 100 % año tras año cada año desde su lanzamiento en 2020. Según las cifras de ingresos de la ventana emergente, y el aumento de la tracción y la conciencia entre ahora y entonces, anticipamos nuestra ubicación permanente generará tantos ingresos como nuestra tienda en línea en el futuro. Y esto es por diseño en lugar de gastar en anuncios digitales como un mecanismo para adquirir nuevos clientes, hemos invertido en nuestro buque insignia”, compartieron los cofundadores Liz Eswein y Quincy Moore.

Más allá de la calidad de su ropa, su popularidad se deriva de su vínculo con la ciudad de Nueva York. Una ciudad que los residentes actuales adoran, los antiguos residentes anhelan y los visitantes reverencian. La marca representa más que una tendencia o un estilo de vida; refleja la relación de la gente con la renombrada ciudad. Y el diseño de la tienda pretende mostrar eso con una sensación similar a un loft clásico de Nueva York; techos de hojalata, paredes de ladrillo, bordes tomados de la icónica taza de café griega, una caja registradora coloreada como la Estatua de la Libertad y banquetas de cuero verde del color de los bancos de Central Park.

“El resultado [final] es un espacio inspirado en la propia ciudad de Nueva York, pero con colores y materiales inesperados. Para lograr esto, equilibramos tonos fríos y cálidos en todo el espacio. La paleta de colores está inspirada en la pátina de los edificios más antiguos de la ciudad, el brillo que adquiere cuando el sol comienza a ponerse. No importa dónde estés en ese momento, estás rodeado de una luz dorada”, afirmó Elizabeth Bolognino, la diseñadora de la tienda.

Aunque única, NYON es una de las muchas marcas digitales que abrió tiendas desde la pandemia. En particular, el éxito de Leap, una empresa de operaciones y abastecimiento minorista de terceros, es indicativo de la demanda minorista de marcas nativas digitales más pequeñas. Tiene casi 80 locales abiertos, desde 55 en mayo de este año. Los clientes incluyen marcas como Naadam, Third Love, Something Navy y Goodlife. Del mismo modo, la marca de maternidad local de Nueva York, Emilia George, inauguró recientemente su primer local minorista en Tribeca. Y Hanky ​​Panky, la famosa marca de lencería femenina, abrió su primera tienda independiente en el West Village de Manhattan en agosto pasado.

La ventaja de una presencia física ha llegado a ser ampliamente comprendida, incluso por los fundadores de NYON, quienes ven esta tienda permanente como un mecanismo para la adquisición de clientes. La idea de una tienda que actúe como una valla publicitaria y adquiera nuevos compradores no es nueva. Muchas marcas lo han visto y muchos académicos lo han estudiado. Por ejemplo, un estudio Al observar los datos de Warby Parker, se mostró que alrededor del 80 % de los clientes en la tienda eran nuevos.

La ubicación será la primera de muchas. La marca planea abrir varias tiendas en los cinco condados y sus alrededores, y la próxima probablemente sea en 2024. “Tenemos el ojo puesto en Flatiron y en crear un espacio centrado principalmente en nuestra colaboración continua con la NBA y los New York Knicks. El comercio minorista es complicado, especialmente en Nueva York, pero creemos en un modelo híbrido y nunca hemos considerado a NYON como una marca DTC tradicional”, compartieron Eswein y Moore. Por lo tanto, permanezca atento a más de NYON y todas las marcas digitales que existen. Las tiendas han vuelto y cumplen un propósito vital.