Laver Cup anuncia Vancouver y Berlín como próximas dos ciudades anfitrionas

Agregue Vancouver y Berlín a la lista de ciudades globales que dan la bienvenida a la marca de tenis Laver Cup en lugares que de otro modo no serían tenis.

La Laver Cup, aprobada por ATP, fundada por Roger Federer y la agencia TEAM8 de Tony Godsick, junto con el respaldo del empresario Jorge Paula Lemann y ahora tanto Tennis Australia como la Asociación de Tenis de los Estados Unidos, ofrece un fin de semana de tenis de Europa contra el resto del mundo. torneo, cambiando anualmente la ciudad anfitriona entre Europa y algún lugar fuera de Europa. En 2023, por primera vez, Laver Cup deja Europa y Estados Unidos para albergar su sexta versión en el Rogers Arena de Vancouver. Luego, en 2024, Laver Cup regresa a Europa para una parada en el Mercedes-Benz Arena de Berlín.

“La idea siempre fue mover un poco la Laver Cup al principio”, le dice Federer a Forbes.com. “Obviamente, estas cosas siempre pueden cambiar según el estado del juego o la decisión de los propietarios y organizadores, pero la idea inicial era llevarlo a lugares que no ven tanto tenis. Y creo que pudimos hacer eso en Praga, quizás también en Ginebra. Londres obviamente lo sabe, pero Chicago y Boston realmente no lo ven tan a menudo. Y ahora vienen Vancouver y Berlín. Entonces, creo que es una gran idea traerlo allí y también experimentar un tipo diferente de público”.

Esos diferentes tipos de multitudes ahora tienen años para planificar el evento.

Laver Cup organizó su primer evento en Praga en 2017, se mudó a Chicago en 2018, Ginebra en 2019 y Boston en 2021. Se llevará a cabo en Londres en septiembre de 2022. El evento abrió un nuevo proceso de licitación para garantizar la adjudicación de futuras ciudades. de antemano, lo que llevó al anuncio de Vancouver para septiembre de 2023 y Berlín para septiembre de 2024 (la Copa Laver ocupa un lugar en el calendario ATP dos semanas después del US Open).

MÁS: La creación de la Laver Cup y cómo Tony Godsick y Roger Federer planean mantenerla en marcha

“Poder anunciar los próximos dos lugares fue muy importante para nosotros”, dice Godsick, presidente y director ejecutivo de TEAM8 y presidente de la Copa Laver. “Les da a todos algo de tiempo, entusiasma a las ciudades y les permite a los jugadores, patrocinadores y otros socios saber dónde vamos a estar. Es muy emocionante y siento que Vancouver y Berlín son dos ciudades increíbles”.

Canadá tiene una rica historia en el tenis, ya que alberga paradas populares en la gira en Toronto y Montreal y cuenta con una afluencia actual de talento de primer nivel en el escenario mundial. La parada de 2023 trae el tenis de Laver Cup a la costa oeste de América del Norte por primera vez y puede ofrecer a los locales la oportunidad de ver a sus compatriotas Felix Auger-Aliassime y Denis Shapovalov.

“Tener a Felix y Denis involucrados será increíble y habrá un poco de público local”, dice Godsick. “Será emocionante para los canadienses, y creo que Vancouver es una ciudad de la lista de deseos”.

La rica tradición del tenis no se detiene en Canadá. Alemania ha ocupado durante mucho tiempo un lugar destacado en la historia del tenis, pero Berlín actualmente no tiene una parada ATP de alto nivel. “Berlín es una de las ciudades más calientes del mundo”, dice Godsick, “a la gente le encanta ir de visita”.

Desde el principio, la misión de Laver Cup se centra en visitar destinos globales sin un semillero actual de tenis. La parada de 2022 en Londres se destaca como un caso atípico, una oportunidad para que el evento se asocie con AEG y llene el O2 Arena con tenis luego de la salida de las Finales ATP. Aún así, las primeras cuatro ciudades de Laver Cup y el anuncio de 2023 y 2024 vuelven a estar en línea con la misión original.

“Realmente creo”, dice Federer, “cuando tienes un evento como este en una ciudad o en un país, realmente puede afectar a los juniors si lo haces realmente bien. Y creo que eso también ha sido parte del deber de Laver Cup de dejar algo atrás. Entonces, también han estado en la comunidad, asegurándose de retribuir también”.

Steve Zacks, CEO de Laver Cup, dice que ahora era un buen momento para implementar un verdadero proceso de licitación con visión de futuro. Al principio de la historia del evento, los organizadores estaban aprendiendo qué hacía que la experiencia fuera especial, pero ahora entienden qué hace que un evento sea exitoso. “El objetivo es nombrar estas ubicaciones con mucha más anticipación que en el pasado y crear más valor y poder planificar con anticipación”, dice. “Ha funcionado muy bien”.

MÁS: Laver Cup trae una marca única de tenis a Boston

En total, Laver Cup recibió 60 ofertas para cada una de las dos geografías diferentes (Europa y el resto del mundo).

También fue importante trasladar la ubicación del resto del mundo fuera de los Estados Unidos. “Nuestro plan siempre ha sido llevar el evento a todo el mundo”, dice Zacks. “La misión es llevar el tenis a nuevos lugares”.

Pero mudarse más allá de los EE. UU. tuvo que esperar. Las ofertas de 2018 para Chicago y Boston fueron tan fuertes que Laver Cup no quiso dejar pasar la oportunidad en ambos lugares. Y dado que tanto Chicago como Boston encajan en el molde de ciudades de clase mundial sin una fuerte presencia actual en el tenis, los organizadores decidieron albergar en los Estados Unidos dos veces antes de mudarse fuera del país.

Sin embargo, la selección de Vancouver indica que se aleja de los EE. UU. Junto con un estadio de clase mundial para albergar un evento (el Rogers Arena es el anfitrión de importantes conciertos y los Canucks de la NHL), Zacks dice que buscan un centro de negocios sólido y un excelente lugar para viajar. destino. “Ir a la Copa Laver no es solo una experiencia sobre el tenis”, dice. “Vancouver es un lugar realmente increíble y un lugar en el que muchos fanáticos no necesariamente han estado”. Y con una sólida historia de eventos de nivel mundial (Vancouver fue sede de los Juegos Olímpicos de Invierno de 2010 y de la Copa Mundial Femenina de la FIFA de 2015), la Copa Laver tiene una gran confianza y socios experimentados.

Berlín ha estado en el mapa de Laver Cup durante años. Al principio del evento, Berlín mostró interés, pero con los proyectos en torno al Mercedes-Benz Arena, Zacks dice que sabían que esperar la apertura de una nueva plaza llena de restaurantes y tiendas y un nuevo music hall tenía más sentido. “Quedó claro que Berlín y ese estadio iban a ser fabulosos”, dice, “simplemente sería mejor hacerlo más tarde”. Más tarde es 2024.

Mientras Laver Cup continúa evaluando los sitios anfitriones para 2025 y 2026 en función de las ofertas ya recibidas, Zacks dice que la interacción entre el evento y los patrocinadores siempre es un factor a la hora de decidir una nueva ubicación. Laver Cup ha tenido durante mucho tiempo el patrocinio de alto nivel de Rolex, Mercedes-Benz y Credit Suisse, pero busque a los socios locales como una oportunidad única para conectarse con los fanáticos del evento, entretener a los clientes y ser parte de algo distinto.

“Hemos podido tener tantas empresas de primer nivel como parte del evento y eso ha sido maravilloso”, dice Federer. “Y creo que también han visto la clase de la calidad del evento”.

Al tener un torneo de tres días que puede reunir a gran parte del mundo del tenis, ya 12 de los mejores jugadores masculinos de la gira, ofrece una sensación diferente a la de uno de los cuatro torneos principales del deporte. “Creo que está tan altamente concentrado que durante tres días realmente puedes pasar el mejor momento y ver a viejos amigos”, dice Federer. “Y creo que eso también es algo que realmente pudimos lograr”.

Con la Copa Laver 2022 programada para Londres, la gente en Alemania y Canadá ya puede entusiasmarse con las próximas paradas del torneo. “Canadá tiene muchos aspectos positivos a su favor en el deporte del tenis”, dice Godsick. “Estamos emocionados de ingresar a ese mercado que tiene pulso para el tenis y tiene mucha energía, eso crea algo maravilloso”.

“Es como un fin de semana All-Star, pero con intensidad”, dice Federer. “Porque una vez que aparece un tenista, siempre quiere ganar”.