Kids Brand Hanna Andersson lanza su propio sitio de reventa

Hanna Andersson, la marca infantil conocida por fabricar ropa que se convierte en una preciada prenda de segunda mano cuando se queda pequeña, ha lanzado una tienda de reventa en línea.

Es lo último en un número creciente de marcas de ropa y moda que buscan aprovechar el floreciente mercado de reventa con sus propias operaciones de venta de segunda mano.

ThredUP, la tienda de consignación en línea que publica un informe anual sobre el mercado de reventa, señaló en su informe del 2022 que los sitios de reventa de marcas propias están impulsando la industria de segunda mano, con el número de sitios de marcas y minoristas saltando de ocho en 2020 a 30 en 2021.

ThredUP espera que el mercado mundial de ropa de segunda mano crezca un 127 % para 2026, hasta los 218 XNUMX millones de dólares.

la hanna andersson tienda de reventa, llamado Hanna-Me-Downs, está diseñado para que a los clientes de Hanna Andersson les resulte más fácil vender o comprar artículos Hanna de segunda mano. Los vendedores pueden optar por recibir el pago en efectivo o recibir una tarjeta de regalo de Hanna Andersson.

Los vendedores que seleccionen la opción de tarjeta de regalo obtendrán un crédito por un 25 % más que el precio de venta del artículo revendido. Aquellos que opten por efectivo recibirán el 70% del precio de compra, comparable a las tarifas que cobran los sitios de reventa de terceros.

El sitio brinda a los revendedores de Hanna acceso a fotos y descripciones de productos para hacer listados, y sugiere precios de reventa.

El sitio comenzará a ofrecer artículos a la venta hoy. Hanna Andersson previamente abrió el sitio a los vendedores para publicar listados y actualmente tiene más de 1,500 listados de artículos a la venta, según un portavoz de Hanna Andersson.

“Básicamente estamos conectando a nuestros clientes y vendedores, y ayudando a esa relación”, dijo en una entrevista Jen Reed, directora de sustentabilidad y vicepresidenta sénior de Abastecimiento Global de Hanna Anderson.

El objetivo era crear un sitio que resonara entre los fanáticos de Hanna y reflejara la marca, dijo Reed.

“Hay muchos sitios de Facebook e Instagram y otras plataformas donde se vende Hanna Andersson, pero nuestro cliente siente que es el sitio de Hanna”, dijo.

Hanna Anderson se asoció con la empresa de tecnología de reventa Archive para crear la tienda de reventa en línea. Archive es una empresa de dos años que crea programas que permiten a las marcas incorporar la reventa en sus negocios. Ha creado plataformas de reventa para 35 marcas, incluidas The North Face, Marimekko, MMLaFleur y Oscar de la Renta.

Hanna Andersson es la primera marca infantil en los EE. UU. en asociarse con Archive, dijo Emily Gittins, directora ejecutiva y cofundadora de Archive, en una entrevista.

“Estamos muy emocionados de pasar a esta categoría en los EE. UU.”, dijo Gittins. “Tiene mucho sentido cuando lo piensas”, dijo. “Obviamente, a los niños se les acaba la ropa, y es posible que haya personas a las que transmitir eso orgánicamente, pero si no es así, las oportunidades de volver a la marca y revenderla como parte de esa comunidad se sienten tan naturales”.

Archive anunció el mes pasado que había planteado 15 millones de dólares en la financiación de la Serie A que le permitirá expandirse para satisfacer la demanda de un número creciente de marcas para asociaciones de reventa.

Hanna Andersson es una marca popular y buscada en otras plataformas de reventa. En el sitio de reventa Poshmark, por ejemplo, actualmente hay más de 100 páginas de Hanna Andersson listados, y cerca de 5,000 artículos de Hanna a la venta.

“Ya existe un gran mercado”, dijo Reed. “Somos nosotros brindando este servicio a nuestros clientes y teniéndolo todo en un solo lugar, en lugar de tener que venderlo ellos mismos”, dijo.

La marca fue fundada en 1983 en Portland por Gun Denhart, una madre que quería darles a los niños estadounidenses el tipo de ropa de algodón cómoda y duradera que se vende en su Suecia natal.

El objetivo de Denhart era crear ropa sostenible que pasaría de generación en generación a todos los niños de la familia ya los amigos y parientes más jóvenes cuando se les quedara pequeño.

“Hanna-Me-Downs es un término que se ha utilizado internamente en Hanna y externamente durante muchos años, por lo que ahora poder relanzarlo nuevamente como parte de nuestra marca es muy importante, lo que refuerza nuestro mensaje de calidad”, dijo Reed. .

Anteriormente, la empresa había ofrecido a los clientes la oportunidad de comprar y vender artículos usados ​​a través de sus tiendas físicas. La empresa ya no opera tiendas físicas y ha vuelto a sus raíces directas al consumidor como minorista solo digital.

Las marcas han buscado cada vez más ofrecer opciones de intercambio y reventa como una forma de apoyar la sostenibilidad y como una forma de conectarse con los clientes existentes y los nuevos clientes potenciales.

Archive se fundó para crear experiencias de reventa para las marcas porque "creemos que las marcas deben poseer la experiencia de permitir que sus clientes regresen y revendan compras anteriores a través de ellos", dijo Gittins. “Hay mucho valor tanto para el comprador como para el vendedor al tenerlo a través de un canal de marca”, dijo. “Realmente analizamos con cada marca qué enfoque tiene sentido para ellos y su base de clientes”.

Para Hanna Andersson, dijo Gittins, una de las principales consideraciones era facilitar que los padres ocupados pusieran la ropa a la venta. “Dándoles la fotografía original, una recomendación de precio, nombres, descripciones. todos esos datos, por lo que realmente son solo unos pocos clics para enumerar un artículo, fue una parte muy importante de esto”, dijo.