John Malone dice que es escéptico sobre el contenido con publicidad ya que Netflix y Disney implementan niveles de publicidad

Liberty Media El presidente John Malone le dijo a CNBC que duda que agregar comerciales al contenido de transmisión de formato largo ayude a las compañías de medios a tener éxito a largo plazo.

“Soy un poco escéptico en cuanto a cuántas personas ahorran unos cuantos dólares o van a estar dispuestas a tolerar anuncios en lo que yo llamaría programación de entretenimiento de formato largo”, dijo Malone en una entrevista grabada con CNBC. David Faber que se transmitió el jueves.

Netflix lanzó su primer plan menos costoso con comerciales después de años de rechazar el concepto. Mientras tanto, Disney+ está listo para lanzar su nivel de anuncios en diciembre. Otros streamers populares, incluidos Hulu y HBO Max, ya tienen sus planes con publicidad.

Malone cree que el ingrediente importante para lograr la rentabilidad es que los streamers muevan a los usuarios de los niveles de precios más bajos a los de precios más altos.

“Creo que para tener éxito en la transmisión, tendrás que tener tu propio embudo. No vas a poder gastar una fortuna en publicidad y promoción en los clientes, porque la rotación te matará”, dijo Malone.

El magnate de los medios dijo Apple se enfoca en mantener su marca de alta calidad, mientras Amazon todavía está averiguando el papel óptimo que puede desempeñar como empaquetador y promotor.

“Apple tiene la firme intención de asegurarse de mantener su nivel de calidad extremadamente alto. Están dispuestos a agregar contenido de video a sus ofertas. Pero quieren asegurarse de que no perjudique su marca de altísima calidad”, dijo Malone. “Creo que los chicos de Amazon son más comerciales. Creo que todavía están experimentando. Están probando deportes, están probando contenido, están probando contenido respaldado por publicidad”.

Malone dijo que "claramente" habrá cierta consolidación en el espacio, así como recortes presupuestarios por parte de los streamers a medida que la competencia continúa aumentando.

Derechos deportivos

Los streamers se han vuelto más agresivos con la transmisión de deportes. Apple anunció un contrato de 10 años con la Major League Soccer para transmitir partidos en su servicio de transmisión. AmazonLa primera transmisión de "Thursday Night Football" atrajo un número récord de nuevas suscripciones Prime durante un período de tres horas.

Malone dijo que las empresas todavía están experimentando con la transmisión de deportes y ven qué tan pegajoso y sostenible es el negocio.

“Uno todavía ve un enorme poder de mercado en los deportes siempre y cuando haya competencia entre los distribuidores, de modo que si un distribuidor siente que tiene que tenerlo, o va a perder una cantidad significativa de sus clientes a favor de otro competidor, él pagar el precio y esperar que todos paguen el mismo precio”, dijo Malone.

Sin embargo, advirtió que la medida podría aumentar el costo de un paquete y alejar a los consumidores.

“Va a tener que tener cuidado, no quieren terminar con un servicio premium de precio muy alto sin alcance porque entonces los niños dejarán de ver el deporte”, dijo Malone.