Jared habla sobre la colección de diamantes creada en laboratorio con la estrella nupcial Pnina Tornai, espacios comerciales y joyería para hombres

Las tiendas de diamantes Jared, el nivel de mercado más alto del Grupo Signet de marcas de joyería, está defendiendo los diamantes cultivados en laboratorio, o diamantes creados en laboratorio, como prefieren llamarlo. Para enfatizar la categoría de rápido crecimiento de la tienda, la marca produjo su última colaboración de joyería para bodas con Di sí al vestido la estrella y diseñadora exclusiva de novias de Kleinfeld, Pnina Tornai. El joyero organizó un brunch en The Palm House en los Jardines Botánicos de Brooklyn en un guiño a la forma similar en que una semilla se convierte en una planta o, en este caso, una composición natural se convierte en un diamante fabricado.

El presidente de Jared and Jewelry Services, Bill Brace, y la directora de mercadeo, Laura Brown, estuvieron presentes para compartir cómo los diamantes se están convirtiendo rápidamente en una categoría de productos codiciados para las joyerías de todo el país. Según Brown, los clientes que no pueden pagar un diamante natural extraído de 1 quilate pueden comprar un diamante creado en laboratorio de 1 ½ o 2 quilates, que a menudo ofrece una mayor claridad.

“Está creciendo más allá de que las personas se vuelvan más conscientes de la sustentabilidad y las razones ambientales. Es la capacidad de tener una apariencia más grande. La categoría se está multiplicando en nuestro negocio”, dijo Brown declinando ofrecer estadísticas concretas de la categoría, que debutó hace apenas dos años.

Tornai, que trata con su parte justa de novias a través de Di sí al vestido y el de Kleinfeld, lo respaldaron. “Los más jóvenes dicen que no se conforman con una piedra de menos de 3 quilates. Quieren una piedra más grande y los diamantes LCD son la respuesta”, dijo. El Pnina Tornai UNO
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La colección nupcial Lab-Created Diamonds es la cuarta colección que el diseñador ha hecho exclusivamente para la cadena de joyería, con precios minoristas que van desde $ 1299- $ 18,999; las colecciones anteriores que funcionaron bien incluyen un grupo de diamantes negros y algunos estilos para hombres.

Brace confirmó que Jared no revela la proporción de LCD a diamantes reales que ofrece el minorista, pero afirma su crecimiento. “Les diré que se ha convertido en un porcentaje considerable y saludable de nuestro negocio y se ha desarrollado muy rápidamente en los últimos dos años”, dijo. Sostiene que la posición de Jared es que aman los diamantes, punto, independientemente de su origen. La necesidad fue impulsada por la demanda del cliente.

“Tendemos a ver que los diamantes LCD se desvían hacia clientes más jóvenes menores de 35 años, pero no exclusivamente. La gente busca estilos más grandes y audaces y, en promedio, los diamantes LCD son más significativos que los diamantes extraídos”, continuó. “Es una diferencia de valor notable”.

Para comparar diamantes similares, el precio de uno extraído y uno creado en laboratorio puede ser significativamente más bajo y el brillo significativamente más alto. Por ejemplo, un diamante extraído de color I y claridad 11 de 2 1/4 quilates se vende al por menor por $12,999.99 2, mientras que un diamante de 2 1/5 quilates de color F y claridad VS9999.99 creado en laboratorio se vende por $XNUMX.

Jared es uno de los comerciantes y vendedores que se benefician de las bodas récord planificadas para este año. Hubo un aumento en los compromisos durante la pandemia, que Brace dice que se mantiene principalmente.

“Somos optimistas sobre la próxima temporada de bodas porque las bodas crean más bodas”, dijo, y señaló que las fiestas de bodas y los invitados también buscan joyas para usar en una boda.

“Los auto-regalos han estado a la altura en todos los ámbitos, al igual que las novias, pero nuestra joyería de moda experimentó las mayores ganancias interanuales en los últimos dos años”, dijo, y señaló que los regalos románticos para marcar hitos también fueron constantes.

Los hombres también son parte de la tendencia. Si bien los relojes son tradicionalmente el mercado de autocompra masculino, el último año y medio ha visto el regreso y el auge de las joyas de oro para hombres; collares, anillos y aretes. “Está influenciado por los deportistas que entran al campo engalanados; algunos jugadores de béisbol incluso usan perlas como una declaración de individualidad. Brace dijo que la marca creó una pieza especial con la letra C de "trofeo" para los Cleveland Cavaliers.

A pesar de más que duplicar su negocio en línea en 2020, en línea representa solo el 20 por ciento del negocio de Jared. Las tiendas físicas siguen siendo cruciales para Jared, con énfasis en la experiencia.

“La gente compra con un combo en línea y en la tienda. Se conectan en línea para explorar e investigar lo que quieren y vienen a la tienda educados con este conocimiento, como las 4 C. Pero quieren tener una experiencia humana para recibir consejos e infundir confianza”, continuó.

Los invitados en línea pueden ver una piedra preciosa con un aumento del 40 por ciento. En la tienda, Brace dijo que los invitados pueden explorar libremente los estilos de joyería en la mesa de reuniones, donde pueden probar facsímiles de los estilos de joyería. Además, en la tienda hay acceso a Foundry, una computadora con software de diseño de joyas que los huéspedes pueden usar para reinventar y diseñar una pieza personalizada. “Tal vez quieran reutilizar el anillo de la abuela; podemos derretir el oro y usar la piedra para crear una nueva pieza. Brindamos estas experiencias personalizadas para que las personas obtengan lo que quieran”, aseguró Brace.

Después de cerrar algunas tiendas de bajo rendimiento, Brace confirmó que Jared abriría varias tiendas nuevas en los EE. UU. Además de sus ubicaciones fuera del centro comercial, Jared abrió un nuevo formato de tienda pequeña, enfocada en novias que combina joyería fina con tecnología en Tyson's Corner, VA y en Salt Lake City, UT con planes para abrir una tercera ubicación en Las Vegas, NV .