'Se siente como comida con un propósito'

El enfoque realista de la salud y la sostenibilidad de Zac Efron es Kodiak Cakes.

La ex estrella de “High School Musical” se unió oficialmente a la compañía de alimentos ricos en proteínas y granos integrales que fue adquirida por el grupo de capital privado L Catterton en un acuerdo rumoreado de $ 800 millones en 2021 como su director de marca y nuevo miembro de la junta.

Kodiak Cakes comenzó cuando el actual cofundador y director ejecutivo, Joel Clark, comenzó a vender mezclas caseras para panqueques en un pequeño carrito rojo cuando tenía ocho años, y ha crecido rápidamente hasta convertirse en una de las marcas de panadería más reconocidas en los EE. UU. con ventas anuales que alcanzan los $200. millones en 2020, según PitchBook. Con el respaldo anterior de Sunrise Strategic Partners y Golub Capital, la compañía se ha diversificado en varias categorías adyacentes, incluida la avena y la barra nutritiva, a lo largo de los años.

Recientemente, durante una entrevista exclusiva de Zoom, Efron me contó cómo ha sido un fanático de Kodiak desde hace mucho tiempo, incorporando activamente sus productos en su dieta regular y rutina de ejercicios, incluso en aventuras al aire libre. “Tortas De Kodiak es una empresa increíble que ofrece comida reconfortante hecha con buenos ingredientes”, dijo. “El hecho de que hayan hecho muchos esfuerzos en el bienestar, la conservación de la vida silvestre y la sustentabilidad me conecta. Se siente como comida con un propósito”.

Kodiak Cakes dirigió anteriormente una campaña de recaudación de fondos para varios proyectos de la Fundación Vital Ground para conservar el hábitat del oso grizzly y las áreas de movimiento para otros animales salvajes.

Planes de negocios sobre la asociación

En los últimos años, el actor de Hollywood se ha ganado la reputación de ayudar a preservar el medio ambiente con Netflix.NFLX
serie “Down To Earth With Zac Efron” que produjo de manera ejecutiva junto a su amigo experto en bienestar Darin Olien, en la que la pareja explora varios problemas ambientales en todo el mundo. Al regresar a California después de filmar la temporada 2 en Australia, Efron dijo que planea construir Kodiak Cakes no solo a partir del marketing, sino que también podría ayudar a lanzar nuevos productos.

“Una de las mejores cosas de nuestra asociación es que no solo le estoy prestando mi nombre a la marca; en realidad me están dando la oportunidad de arremangarme y colaborar en todo, desde nuevos productos hasta ideas como ropa de marca y varias iniciales de devolución, que son realmente divertidas”, me dijo Efron.

Efron ha asistido hasta ahora al menos a dos reuniones de la junta directiva de Kodiak Cakes, y describe al equipo como "un equipo sólido con la mejor vibra de la historia", prometiendo continuar abogando por una vida saludable y activa para los consumidores con agendas ocupadas.

“Estoy constantemente en movimiento, esa es la verdad. Tengo suerte de que una gran parte de mi trabajo consiste en cuidar de mí mismo, por lo que dedico mucho tiempo a priorizar mis aventuras en la naturaleza y también el estado físico”, me dijo Efron. “Si no estoy frente a la cámara, o si no estoy en el set, generalmente estoy viajando y encontrando consuelo en la naturaleza. Ahí es donde Kodiak encaja bien”.

Perspectiva de crecimiento futuro

Kodiak Cakes está en proceso de lanzar una línea Cubs para niños, que incluye gofres congelados y avena, con la esperanza de competir con un número creciente de productos emergentes mejores para usted que ingresan al pasillo central, según Clark.

Con la incorporación de Efron, el plan de la compañía es penetrar aún más en más categorías mientras lidera el mercado principal de mezclas para panqueques, donde Kodiak Cakes es actualmente la marca número dos.

“Vimos la oportunidad de traer más postres mejores para usted hechos con ingredientes reales, mantequilla fresca, granos integrales, proteína añadida que saben increíble”, dijo Clark. "En el futuro previsible, donde queremos liderar es la mezcla para panqueques, donde estamos a solo un punto y medio de participación de mercado de convertirnos en la marca número uno".

El negocio general de Kodiak Cakes creció un 20 % en ingresos el año pasado, y Clark espera un ritmo de crecimiento más rápido y un aumento significativo de los ingresos para 2022.