¿Es ganadora la Egg-Scapade líder en pérdidas de Walmart?

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es conocido por sus precios bajos todos los días en los productos de toda la tienda, pero una oferta reciente de un cartón de 18 huevos por $2 en una tienda en Kentucky plantea preguntas sobre cómo esta ubicación en particular pudo ofrecer un precio tan por debajo del que las cadenas están pagando una docena de huevos al por mayor.

Newsweek informa que una tienda en Harrodsburg, KY, estaba vendiendo los huevos (el tamaño no se especificó en el informe) muy por debajo del precio mayorista de $ 2.16 a $ 2.18 que actualmente pagan los minoristas en el Medio Oeste por una docena de huevos medianos entregados a la tienda , Residencia en datos del Departamento de Agricultura de EE.UU. También es más bajo que los $2.11 a $2.14 que la mayoría paga cuando los huevos del mismo tamaño van a un almacén para su distribución a las tiendas.

Los informes sobre el bajo precio hicieron que algunos en las redes sociales cuestionaran si los huevos estaban cerca de su fecha de vencimiento o preguntaron por qué otros minoristas cobraban mucho más, según Newsweekinformes de.

Un portavoz de la compañía Walmart dijo que el minorista pudo aprovechar un acuerdo para reducir su precio y “transferir rápidamente esos ahorros” a sus clientes.

En una discusión en línea la semana pasada en Alambre minorista, panelista de BrainTrust Susan O'Neal, gerente general, información y conocimiento sobre promociones en Numerator, aplaudió la estrategia.

“Tal vez Walmart consiguió mucho en los huevos, tal vez decidieron usarlo como un líder de pérdidas para recuperar a los compradores que están comprando a la baja o comprando tiendas de dólar”, escribió la Sra. O'Neal. “De cualquier manera, ¡una táctica brillante y oportunista de la tienda de Harrodsburg, KY!”

Una búsqueda en el área local alrededor de Harrodsburg encontró que Walmart se enfrenta a Aldi, KrogerKR
, C&T Food Market, Save A Lot y La Hacienda.

En el momento de la publicación de este artículo, una caja de 18 huevos blancos grandes de gran valor se cotizaba a $4.20 en el sitio de Walmart para una tienda local.

El precio de los huevos se ha disparado debido a un brote de gripe aviar que ha provocado que los avicultores eliminen millones de aves de los rebaños del país. El precio promedio a nivel nacional por una docena de huevos grado A fue de $4.82 en enero, frente a los $1.93 del año anterior, según el Oficina de Estadísticas Laborales de EE.UU.. Los precios más altos pagados por los consumidores en los últimos meses han sido acusados ​​de especulación.

Walmart ha ganado la mayor parte de la atención de los titulares cuando se trata de los compromisos públicos hechos por los minoristas para hacer retroceder los aumentos de precios en los comestibles. Doug McMillon, CEO de Walmart, dijo en diciembre CNBC que las categorías de tiendas centrales planteaban el mayor desafío para controlar los precios. El minorista ha advertido recientemente a las principales empresas de bienes de consumo envasados ​​contra nuevos aumentos, Reuters informes.

david lanza, socio sénior, consultoría industrial, comercio minorista, CPG y hotelería en TeradataTDC
, vio la promoción como otra forma de enviar un mensaje a los proveedores.

“Esta es una jugada promocional, única para impulsar las ventas y mostrar la influencia de Walmart en lo que respecta a los precios”, escribió el Sr. Spear. “El precio normal de los huevos es al menos el doble de este precio en cualquier tienda en la que he comprado y en la mayoría de los lugares del país. Creo que Walmart puede desempeñar un papel fundamental para hacer retroceder los aumentos de precios de los CPG, lo que también podría ayudar a otras tiendas de comestibles”.

“Esto parece no ser más que un precio líder en pérdidas por parte de Walmart”, escribió marca ryski, director ejecutivo de HeadCount Corporation. “Dado el tamaño de Walmart, pueden influir en los precios y liderar el mercado. Seleccionar una categoría de alto perfil como los huevos le da aún más atención a la estrategia líder en pérdidas. No creo que haya nada nuevo aquí”.

Algunos vieron el movimiento principalmente como relaciones públicas orientadas al cliente.

“Todos podemos especular por qué pusieron los huevos a un precio excepcional en esta tienda”, escribió el profesor. Destructor de genes. “De hecho, lo que consiguieron fue una considerable atención de los medios nacionales con un mensaje de bajo precio”.

"¿Qué significa una oferta única para los compradores de todo el país cuando solo un grupo limitado puede aprovecharla?" escribió Ken Lonyai, consultor. “Esencialmente nada. ¿Qué significa una oferta única para un minorista de todo el país cuando solo un grupo limitado puede aprovecharla? Prensa realmente valiosa que el dinero no puede comprar”.