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El jefe de Instagram, Adam Mosseri, dijo el martes que "cada vez más" la plataforma de redes sociales se centrará en videos con el tiempo, defendiendo a Instagram de las quejas generalizadas sobre los cambios que lo han hecho más como el competidor TikTok, un movimiento que enfureció a creadores como Kim Kardashian y Kylie Jenner, dos de las personas más seguidas en la aplicación.
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Hechos clave
La semana pasada, la empresa matriz Meta cambios introducidos a las aplicaciones de Instagram: los videos de menos de 15 minutos se publicarán como Reels, el formato de video de la plataforma, y los Reels ahora se promocionan y muestran a otros en Instagram, un concepto muy similar a la página For You de TikTok.
A medida que Instagram cambia de sus raíces como una aplicación basada en fotos para centrarse más en el video, varios creadores de renombre se han pronunciado: Kardashian, que tiene 326 millones de seguidores, y Jenner, que tiene 360 millones, compartieron para publicar pidiendo "Hacer Instagram Instagram otra vez" en lugar de una reproducción de TikTok, una postura respaldada por muchos otros creadores.
Mossers publicado un vídeo el martes respondiendo a la reacción violenta y prediciendo que "cada vez más Instagram se convertirá en video con el tiempo", ya que es ahí donde los usuarios están poniendo más atención.
Dijo que la plataforma "seguirá admitiendo fotos" mientras "se inclina" para centrarse en el video.
Instagram “intentará mejorar” al recomendar contenido en los feeds de los usuarios, una característica popularizada por TikTok, para ayudar a los creadores a “llegar a más personas” y para que los seguidores descubran nuevas cuentas, dijo Mosseri.
Mosseri dijo que la plataforma de redes sociales probará una visualización de "pantalla completa" para fotos y videos para algunos usuarios, otro cambio que podría hacer que Instagram se parezca a TikTok, pero "aún no es lo suficientemente bueno" para que Instagram lo adapte por completo.
Cita crucial
“Vamos a quedarnos en un lugar donde tratamos de poner el contenido de sus amigos en la parte superior de su feed y al frente de Stories siempre que sea posible”, dijo Mosseri.
Jefe crítico
Kardashian y Jenner compartieron una publicación que decía "deja de intentar ser tiktok, solo quiero ver fotos lindas de mis amigos".
Fondo clave
Los creadores como Jenner y Kardashian no solo están enojados, sino que ya no pueden ver las fotos de sus amigos con tanta facilidad. Instagram es un centro para personas influyentes, celebridades y creadores de contenido para impulsar colaboraciones, publicaciones patrocinadas y anuncios de productos. Un nuevo algoritmo que destaca el video en lugar de las fotos significa que los creadores tienen que cambiar su contenido para poder verlo y ganar dinero con él. Pero los TikTokers también están participando en el juego de la monetización: el año pasado, los creadores mejor pagados de la plataforma de redes sociales ganaron $55.5 millones, un aumento del 500 % con respecto a 2020, ya que muchos de ellos se asociaron con marcas de ropa y lanzaron películas y programas de televisión. Forbes reportaron a principios de este año. Instagram lanzó Reels en 2020, poco después de que TikTok experimentara una explosión de crecimiento en la corriente principal que puede haber asustado a Meta. El CEO Mark Zuckerberg les dijo a los empleados en febrero que Meta se enfrenta a un "nivel de competencia sin precedentes" de TikTok, informe de Bloomberg informado. Zuckerberg dijo que la compañía se enfocaría en Reels como una forma de combatir esto. En abril, Meta dijo usaría inteligencia artificial para recomendar publicaciones a los usuarios, un movimiento similar a TikTok, según el Wall Street Journal.
Número grande
2 billones. Así son los usuarios activos mensuales de Instagram supuestamente tenía en diciembre de 2021. En septiembre, TikTok dijo que tenía más de mil millones.
OTRAS LECTURAS
Fuente: https://www.forbes.com/sites/marisadellatto/2022/07/26/instagram-exec-defends-shift-to-video-pese-complaints-from-creators-like-kylie-jenner/