Dentro de la nueva bebida energética enriquecida de Vanilla Ice

George Clooney tiene Casamigos. Diddy tiene Ciroc. Angelina Jolie como una marca de rosados ​​y ahora, Vanilla Ice ha solidificado su legado de bebidas: bebidas energéticas enriquecidas y sin alcohol.

¿El sabor? Bueno, no hace falta que te lo diga: es helado de vainilla.

El rapero de “Ice, Ice, Baby”, cuyo verdadero nombre es Robert Van Winkle, lanzó el producto en asociación con la marca canadiense de bebidas energéticas. estallido de alegría. Además del sabor del mismo nombre de Vanilla Ice, las bebidas energéticas a base de plantas con cafeína natural también están disponibles en tratamientos de saúco, helado, uva, lima y durazno.

“Me gusta el control creativo”, me dijo Van Winkle durante el lanzamiento en Toronto. “Quiero dejar fluir los jugos durante los proyectos. Joyburst me permitió entrar en este proyecto y diseñar la lata, el sabor, todo”.

Cada parte de la marca, desde la melodía hasta la etiqueta, se apoya fuertemente en la nostalgia de los 90. (Apto, considerando que Van Winkle fue uno de los reyes de la década). Las latas son de color azul brillante con un grafiti rosa neón que anuncia los sabores, las bebidas son de tonos neón, y el sencillo homónimo que acompaña al lanzamiento muestra a Van Winkle y al CEO de Joyburst, Brad Woodgate, jugando al baloncesto frente a lámparas de lava y navegando en un mustang de los 90, todo mientras usan relucientes chándales plateados.

Traigo las buenas vibraciones cuando hago mi caminata de alegría, la canción zumba. “Tiene la cantidad perfecta de atractivo”, dice Van Winkle. “Hemos estado dando vueltas simplemente cantándolo porque realmente se te queda atascado en la cabeza”.

“Quería que el producto se sintiera como los 90 en una lata”, dijo Van Winkle. “¡Quiero que los bebedores revivan la época! Quiero darle a la gente un poco de ánimo en su paso, salir por la puerta de su casa, vivir su vida y tener éxito porque todos necesitamos un poco de energía para hacer frente a las cosas”.

“La marca se llama Joyburst por una razón”, continúa Woodgate. “Queremos que experimentes esa nostalgia”.

La asociación nació cuando el equipo de Woodgate consideró posibles nombres para futuras colaboraciones. “Cuando se trataba de crear una campaña, pensé: ¿quién era alguien con quien realmente vibraría?” explica Woodgate. “Lanzamos algunos nombres, luego uno de los miembros de mi equipo mencionó a Van Winkle. ¿Me estás tomando el pelo? Soy un gran fan de la vainilla. Tengo 44 años, así que estuve allí cuando trajo el hip hop a la corriente principal para nosotros. 'Ice, Ice Baby' es un himno."

“Cuando nos conocimos”, continúa, “quería ver si nos llevábamos bien, porque él no sería solo un embajador de la marca, ¡su nombre está en el producto! Fui a su casa y desde allí desarrollamos una amistad”.

Se puede decir que los dos están cerca. Se ríen al paso y terminan las frases del otro. “Soy del mundo de los negocios, así que camino por la alfombra roja y actúo frente a la gente”, describe Woodgate. “Rob lo ha hecho tan cómodo y fácil”.

Van Winkle inmediatamente se dirigió a Woodgate: “Tienes una gran energía a tu alrededor y es muy inspirador. Tienes esa energía, ese empuje y ese impulso, y muchas características que veo en mí mismo. Necesitamos esas cualidades para esparcir ese polvo de hadas en lo que sea que estemos haciendo. Aprecio esta oportunidad y la libertad de crear este producto de la manera que queremos”.

Joyburst tiene su sede en Toronto, Canadá, y es una marca hermana de sin compañía azucarera, una marca que se enfoca en barras y bocadillos energéticos sin azúcar.

Si bien el espacio de bebidas de celebridades está saturado (el número de marcas de ron respaldadas por actores y rosas colgadas de modelos supera los 80), Joyburst es jovial y captura el amor por la nostalgia de Woodgate y Van Winkle.

“Proyectos como estos son todos corporativos hasta que conoces a la gente y te unes y te conviertes en verdaderos amigos”, dice Ice. “De repente, se vuelve divertido. Vamos a incendiar el mundo con esta diversión. Es un seltzer de fiesta para todo el día. Te damos esa bebida energética para que puedas pasar el día y hacer tu trabajo, y el agua carbonatada para la noche”.