Dentro de la fábrica de contenido detrás de 'The Tonight Show', que acaba de alcanzar los 30 millones de suscriptores en YouTube

El viernes 12 de agosto, NBC The Tonight Show protagonizada por Jimmy Fallon alcanzó un hito en la televisión nocturna, aunque no está relacionado con los índices de audiencia ni con ninguna de las métricas tradicionales de éxito que uno podría asociar con un programa de televisión lineal. The Tonight Show, de hecho, acaba de alcanzar los 30 millones de suscriptores en YouTube, convirtiéndose en el primer programa nocturno en cruzar esa marca en medio del juego terrestre digital y la lucha las 24 horas, los 7 días de la semana por compartir la mente en línea que ahora consume a todos los presentadores de televisión nocturnos. Así como los equipos creativos que los rodean.

Para un programa nocturno como el de Fallon, está la transmisión que los espectadores ven en la televisión, en la que bromea, por ejemplo, con invitadas como Madonna y Kate McKinnon como lo hizo esta semana, y realiza fragmentos como su segmento habitual de Notas de agradecimiento. Y luego está el trabajo que se pone en marcha detrás de escena cada día, supervisado por El programa de esta noche jefe de digital Nick Dyer.

Acumulando 30 millones de suscriptores de YouTube (CBS' The Late Late Show con James Corden no se queda atrás, con más de 27 millones al momento de escribir este artículo) es un subproducto, para Team Fallon, de una operación creativa y de contenido que esencialmente divide el día en dos mitades. Al trabajar día y noche para mantener todas las plataformas principales alimentadas con extractos de programas, contenido original y más, ayudó a convertir The Tonight Show en una máquina de creación de contenido digital; además de su récord en YouTube, por cierto, Fallon's también es el programa de entrevistas de EE. UU. con más seguidores en TikTok, con más de 12 millones de seguidores allí.

Dyer me explicó cómo El programa de esta noche El equipo digital trabaja las XNUMX horas para apoyar el programa y a Fallon, con parte del equipo trabajando un turno en la mañana antes del programa y luego el segundo turno que cubre después de que se graba el programa, cuando ese equipo se concentra en sacar el contenido. durante el resto de la noche. Mientras tanto, también enfatizó la importancia de Fallon en el centro de toda la empresa, con el equipo creativo tomando la opinión del presentador y teniendo en cuenta su voz e imagen, mientras que Fallon, por supuesto, también trae un fondo de comedia / programa de variedades a la mesa.

“Supervisar todos nuestros canales sociales es una tarea realmente difícil y, por supuesto, también está la apuesta de la mesa: cada segmento se publica en línea en YouTube y NBC.com”, dijo Dyer, y agregó que los episodios completos, por ejemplo, también salen en Peacock. .

“Pero donde se vuelve más difícil es averiguar cuáles son esos 'momentos' hacia los que gravitarán nuestros fanáticos. Y cómo recortar el programa para todas estas plataformas diferentes. Además de los diferentes formatos y las diferentes restricciones de tiempo, cuando se trata, por ejemplo, de Instagram Reels versus TikToks, y encontrar los mejores momentos para sacar del programa”.

Instagram y TikTok, como puede imaginar, es donde el programa dirige la mayor parte de su energía creativa y esfuerzos de contenido digital original. La mañana que hablé con Dyer, de hecho, el programa acababa de alcanzar los 12 millones de seguidores en TikTok (“Se ha vuelto una bestia para nosotros”). The Tonight Show La cuenta de TikTok incluye entrevistas, clips de programas e interpretaciones de las tendencias de TikTok, junto con la participación de invitados famosos como Cosas extrañas' Noah Schnapp y Maya Hawke.

Ellos aparecen en uno en particular Tonight Show TikTok desde fines de junio, ha acumulado más de 44 millones de espectadores hasta el momento: el TikTok más visto del programa.

“Cada vez que viene un gran invitado, de la misma manera que los productores del segmento les hablan sobre cómo va a ir la entrevista, hablamos y trabajamos en estrecha colaboración con Jimmy y los productores, escritores, peluqueros y maquilladores y todos en el show para descubrir cómo podemos presentar ideas creativas también”, continuó Dyer.

Hablando de Dyer, es un productor ganador del premio Emmy que supervisa un equipo de seis personas en The Tonight Show que gestiona el contenido digital, la estrategia y la producción del programa de entrevistas de mayor duración en la historia de la televisión.

Desde que Dyer se unió al personal del programa en 2021, la audiencia en línea del programa ha agregado más de 17 millones de nuevos seguidores en total en Facebook, Instagram, YouTube, Twitter y TikTok. Eso equivale a un crecimiento de más del 30 % en el alcance digital del programa en poco más de un año.

Para otro ejemplo de cómo este esfuerzo abarca tanto el programa como el equipo de Dyer, Fallon hizo un poco en uno de sus monólogos recientes, bromeando diciendo que el Stranger Things el villano Vecna ​​es tan grande que ahora tiene su propia cuenta de TikTok.

Probablemente puedas adivinar a dónde va esto.

“Llevamos eso al siguiente nivel y decidimos crear una cuenta de TikTok para Vecna: es @vecnalicious86”, me dijo Dyer. “Hemos filmado ahora más de 20 piezas de contenido con nuestra Vecna, y la cuenta tiene más de 526,000 XNUMX seguidores, lo cual es una locura de ver.

“Creo que se trata de llegar a tantos fanáticos y espectadores potenciales como sea posible. Entonces vemos a nuestros invitados y el contenido que producimos con ellos como un puente hacia su audiencia. En última instancia, nuestro objetivo es convertirlos en nuevos fanáticos de Jimmy y The Tonight Show – o, al menos, llegar a ellos con la esperanza de que permanezcamos en la mente, en cualquier forma que sea”.