Los compradores ascienden y descienden por una escalera mecánica en el Willow Grove Park Mall en Willow Grove, Pensilvania, el 14 de noviembre de 2020.
Marcos Makela | Reuters
Conseguir que los compradores pasen esta temporada navideña no será fácil.
La Federación Nacional de Minoristas dijo el jueves que espera que las ventas navideñas durante noviembre y diciembre aumenten entre un 6% y un 8% con respecto al año pasado, una disminución si se tiene en cuenta el efecto de la inflación. El pronóstico de ventas excluye el gasto en concesionarios de automóviles, gasolineras y restaurantes.
A partir de septiembre, la inflación ha subido un 8.2% respecto a un año hace, según el índice de precios al consumidor de la Oficina de Estadísticas Laborales. Eso es un máximo de casi cuatro décadas. La NRF, por su parte, señaló la índice de precios de los gastos de consumo personal, que ha aumentado un 5.1% desde hace un año, como una medida más adecuada para reflejar el aumento de los precios al consumidor.
La perspectiva se produce después de que la pandemia impulsara dos años de demanda excepcional durante la temporada clave de compras navideñas. En 2020, las ventas navideñas aumentaron un 8.2 % con respecto al año anterior a 777.3 millones de dólares, según la NRF. mientras los consumidores se animaban con regalos durante la pandemia. El año pasado, las ventas navideñas crecieron un 13.5% con respecto a 2020 y totalizaron $889.3 millones.
La perspectiva del grupo comercial indica que se avecinan vacaciones más desafiantes para los minoristas. Hace un año, los consumidores compraban temprano y gastaban más para conseguir regalos mientras las tiendas luchaban por mantener los estantes abastecidos en medio de retrasos en los envíos. Este año, sin embargo, los principales minoristas, incluidos Walmart y Nike están nadando en inventario adicional. Y los consumidores están derrochando menos en artículos como ropa y productos electrónicos, ya que pagan más por alimentos y servicios como salir a cenar y viajar.
El presidente ejecutivo de NRF, Matt Shay, le dijo a CNBC que los estadounidenses todavía están ansiosos por pasar esta temporada navideña, pero se han vuelto más cautelosos. En algunos casos, dijo, están echando mano de las cuentas de ahorro y recurriendo a sus tarjetas de crédito como una forma de pagar las compras.
Los consumidores de bajos y medianos ingresos son los más presionados a medida que aumentan los costos de los alimentos, la energía y la vivienda, dijo Shay.
“Se están enfocando en esas necesidades”, dijo. “Algo de eso afectará sus regalos y la forma en que cubren sus otros gastos durante la temporada navideña”.
Todavía hay factores que funcionan a favor de los minoristas, dijo Jack Kleinhenz, economista jefe de NRF. Los consumidores acumularon ahorros durante la pandemia y el mercado laboral es sólido, lo que puede hacer que se sientan lo suficientemente seguros como para seguir gastando.
Los viajes están ocupando una mayor parte del presupuesto de las personas, pero dijo que es probable que traigan comida o regalos cuando realicen esos viajes, y también pueden buscar nuevos atuendos.
Los consumidores planean gastar un promedio de $832.84 en regalos y artículos navideños como decoraciones y comida, según NRF. Eso está más o menos en línea con los últimos 10 años, pero la cantidad puede comprar menos bienes debido a la inflación.
Se espera que la contratación sea más modesta, ya que los minoristas contratarán entre 450,000 600,000 y 669,800 2021 trabajadores temporales. Eso es menos que las XNUMX contrataciones de temporada en XNUMX.
Otros observadores de la industria también han pronosticar una temporada festiva apagada. Por ejemplo, la consultora Bain & Co. predice un crecimiento de hasta un 7.5 % con respecto al año pasado, o solo de un 1 % a un 3 % si se tiene en cuenta la inflación. AlixPartners proyecta un aumento del 4 % al 7 %, lo que representa una caída si se tiene en cuenta la inflación.
El aumento proyectado para este año situaría el gasto entre $942.6 millones y $960.4 millones.
Ese crecimiento se compara con un aumento promedio del 4.9% durante los últimos 10 años, y los últimos dos años contribuyeron significativamente a esas ganancias.
Fuente: https://www.cnbc.com/2022/11/03/inflation-to-dampen-holiday-spending-retail-trade-group-forecasts.html