La gente es cambiando sus hábitos de gasto a medida que los precios aumentan a tasas no vistas en cuatro décadas, tomar decisiones que favorezcan las experiencias. Eso significa una gran demanda de deportes en vivo.
La demanda de asistencia a los deportes generalmente “no responde a los cambios de precios”, dijo Dennis Coates, profesor de economía del deporte en la Universidad de Maryland, condado de Baltimore. “Tiempos buenos, tiempos malos, precios altos, no cambia el comportamiento de los consumidores” en torno al gasto en deportes.
Ahora que las restricciones por la pandemia se están relajando, incluso cuando los casos siguen siendo elevados en varios lugares, la gente busca salir más. "Creo que la gente quiere experiencias de alto nivel, quiere salir, y han estado encerrados durante varios años", Ari Emanuel, director ejecutivo del propietario de Ultimate Fighting Championship. Esforzarse, dijo recientemente en CNBC. “Quieren vivir la vida un poco”.
Eso quedó ilustrado a principios de este mes, cuando precios de las entradas para los próximos juegos de la NFL 2022 tenían un promedio de $ 307 inmediatamente después del lanzamiento del calendario de la liga, dijo la plataforma de mercado secundario SeatGeek. Aunque ese precio está por debajo de un promedio de $411 desde el principio el año pasado, es más alto que el promedio de $305 en 2020, cuando se restringió la asistencia debido a Covid. El promedio en 2019, antes de que la enfermedad se apoderara del mundo, era de $258. Los precios de las entradas reflejan la demanda y, por lo general, fluctúan a lo largo de la temporada.
A medida que aumenta la demanda, los equipos y las organizaciones aumentan los precios. Un menú de concesión para el PGA Championship esta semana mostró $ 18 cervezas. Las tasas de gasto por fan crecieron para la NFL y la NBA en sus temporadas más recientes, según el Índice de Costo de Fans producido por Team Marketing Report, una firma de marketing deportivo en Chicago. El índice calcula lo que costarían los asientos no premium, dos cervezas, cuatro refrescos, dos perritos calientes, la mercadería y los costos de estacionamiento, según el director ejecutivo de la empresa, Chris Hartweg.
Esta primavera, los fanáticos están llenando estadios para los playoffs de la NHL y la NBA. Hugo Figueroa, de 29 años, dijo que pagó $1,200 por tres boletos para un partido de playoffs entre los Boston Celtics y los Brooklyn Nets.
“Trabaja duro, juega duro”, dijo Figueroa a CNBC el mes pasado mientras estaba parado dentro de la tienda de fanáticos de los Nets en el Barclays Center en Brooklyn. Dijo que compró una cerveza en el juego, pero "comió antes de llegar aquí porque no quería pagar la comida". Por lo general, las concesiones se marcan más en los lugares deportivos y de entretenimiento que en los restaurantes y patios de comidas típicos.
Figueroa dijo que tiene dos trabajos, por lo que puede lidiar con el aumento de los precios. “Trabajo para poder gastar”, dijo.
Los fanáticos de los deportes compran en la tienda de fanáticos de los Brooklyn Nets en el Barclays Center.
Jabari joven | CNBC
Los sólidos balances de los consumidores, reforzados en parte por los pagos de estímulo y los programas de apoyo anteriores de Covid, están ayudando a las personas a pagar más en los deportes, según Judd Cramer, economista deportivo de la Universidad de Harvard que se desempeñó en la administración del presidente Barack Obama.
“Parece que los consumidores han podido lidiar con eso”, dijo Cramer. “Cuando miro hacia atrás históricamente, hemos tenido una inflación baja durante mucho tiempo, pero durante la recesión a principios de la década de 1980, cuando el PIB disminuyó, el gasto en deportes fue realmente fuerte”.
Si los precios de las entradas son demasiado altos para algunos fanáticos, "hay otra persona que está allí" para comprar inventario, dijo Cramer.
Emily Ushko, de 32 años, le dijo a CNBC que tiene “un poco de ingresos disponibles” y quiere gastarlos en deportes. Ella dijo que pagó más de $ 600 por dos boletos para un juego de playoffs Nets-Celtics el mes pasado.
“Es algo que ocurre una vez en la vida”, dijo Ushko. “Quieres ver a estos jugadores en vivo, tener la sensación de la audiencia y experimentarlo”.
En esta foto de archivo del 4 de octubre de 2020, se muestra un estadio Levi's vacío antes de un partido de fútbol de la NFL.
Tony Avelar | punto de acceso
Sin embargo, si bien los consumidores se han mantenido resistentes frente al auge de la inflación, existe la preocupación de que la economía de EE. UU. pueda estar encaminándose hacia una recesión, lo que obligará a algunos fanáticos de la clase media y trabajadora a tomar decisiones más difíciles sobre el gasto.
“La gente podría lastimarse un poco”, dijo Cramer de Harvard.
Hartweg, de Team Marketing Report, advirtió que más consumidores podrían eventualmente "apretar los frenos" si aumentan los precios de los artículos esenciales.
Figueroa, el fanático de la NBA, dijo que “reconsideraría venir” al Barclays Center la próxima temporada si la inflación persiste.
Aún así, hay fanáticos que seguirán viniendo, incluso si los precios siguen subiendo y aumenta la incertidumbre económica. El aficionado de Filadelfia Kevin Washington, de 58 años, y su esposa, Tawana, de 53, han sido poseedores de boletos de temporada de los Sixers durante cinco años y no quieren perder sus asientos.
“Nunca se me pasó por la cabeza”, dijo Washington. “Solo tienes que presupuestar un poco mejor. Todavía necesitas un poco de diversión. Necesitas un tiempo lejos de la realidad de la vida”.
Sin embargo, aún no se ha materializado una recesión, y es posible que no suceda en absoluto. Se necesitará una "gran catástrofe" con un alto desempleo para causar otra desaceleración, dijo Coates, el profesor de economía del deporte. La tasa de paro se sitúa en el 3.6%.
“Si se trata de una recesión de tamaño normal”, dijo, “creo que la gente la supera en su mayor parte”.
Fuente: https://www.cnbc.com/2022/05/22/inflation-is-rising-but-fans-are-paying-for-nba-nfl-other-sports-tickets.html