En la Copa Mundial de Anuncios Navideños, ¿Por qué Inglaterra gana cada año?

En fútbol (o 'fútbol americano', como se le conoce en la mayor parte del mundo), Inglaterra solo ha ganado una Copa del Mundo, hace más de medio siglo, allá por 1966. Pero fuera del campo y en la 'televisión', los británicos parecen para hacerse con el título de 'Mejor Anuncio Navideño' del planeta cada año.

Una vez más, en 2022, hay algunos contendientes dignos de otros países, al igual que ha habido valores atípicos que han tenido éxito contra los peces gordos en Qatar.

Irlanda hace una gran aparición con un anuncio para el servicio postal An Post, donde un Hombre de Hojalata inspirado en el Mago de Oz encuentra su corazón.

Australia da lo mejor de sí con un anuncio para la cadena de supermercados Aldi, con una narrativa basada en la gimnasia sobre la pelea por quién se queda con el último langostino (camarones).

Dinamarca sale con todas las armas encendidas con una pieza de fantasía navideña de gran éxito completa con la superestrella Katy Perry encima de una creación de Lego que cobra vida y muchos efectos visuales 'fuegos artificiales'.

Los suizos cuentan una historia inteligente sobre la entrega de regalos navideños para el minorista Manor.

Y los EE. UU. tienen destellos de brillantez, como 'Joy Is Made' de Amazon, la historia de una preciada bola de nieve dirigida por el niño prodigio neozelandés Taika Waititi.

Pero son los británicos quienes finalmente triunfan una vez más en la batalla de los grandes anuncios de la temporada. Lo mejor de lo mejor toca la fibra sensible de los consumidores o les hace cosquillas en los huesos (o ambos) mientras abre las billeteras de los compradores con mucha delicadeza (mientras se es consciente de los tiempos económicos difíciles en el Reino Unido). Se prioriza la emoción sobre la transacción.

Echa un vistazo a la excelente narración de la comedia romántica y comercial de la Lotería Nacional 'A Christmas Love Story', dirigida por el ganador del Oscar Tom Hooper.

O el hilarante anuncio de los centros comerciales propiedad de Landsec, que muestra cómo lidiar con familiares molestos 'dejándolos sin palabras'.

Al igual que la Copa del Mundo, elegir el anuncio más querido de la temporada se ha convertido en un deporte para los espectadores ingleses. La cadena de farmacias británica Boots ocupó el primer lugar en una serie de publicaciones. listas de 'lo mejor de'. (Descargo de responsabilidad: el anuncio fue producido por la agencia para la que trabajo, VMLY&R). El anuncio cuenta la historia de una mujer que encuentra un par de anteojos mágicos en un autobús, que revelan un mundo fantástico de vacaciones cuando se los pone.

Entonces, ¿por qué los británicos son tan buenos en los anuncios de vacaciones? Para mí, es en parte cultural, en parte calendario, en parte creativo y en parte cliente (el anunciante).

Desde un cultural En perspectiva, los ingleses siempre han sido muy sentimentales con respecto a la Navidad (y todavía se la conoce abrumadoramente como 'Navidad' en lugar de 'vacaciones'). La tradición moderna de la Navidad comenzó en Inglaterra hace 500 años, se revitalizó en la época de Dickens y sigue viva en la actualidad.

En términos de calendario, los especialistas en marketing en los EE. UU. necesitan pasar Halloween y el Día de Acción de Gracias antes de centrar su atención en Navidad, Hannukah, Kwanzaa y todas las demás celebraciones festivas. El calendario minorista de Inglaterra es más simple y puede centrarse en gran medida en Navidad a partir de noviembre (o antes).

Desde un creativo punto de vista, las agencias británicas se toman en serio sus anuncios; de hecho, a menudo no se les llama 'anuncios' sino 'películas', que necesitan cuidado y artesanía para darles vida.

Y finalmente, cuando se trata de la cliente, hay un anunciante que realmente creó la tradición (y la plantilla) para los éxitos de taquilla británicos durante el período de vacaciones, y son los grandes almacenes John Lewis. En 2007, lanzaron su primer gran anuncio navideño. En 2011, el público empezó a esperar ansiosamente anuncios de John Lewis como “The Long Wait”, que vendía el “sentimiento” de la Navidad (en lugar de mercadería a un precio), a menudo acompañado de una versión de una canción de éxito.

A medida que otros anunciantes respondieron y trataron de hacer sus propias mini-obras maestras, los anuncios de temporada en el Reino Unido se volvieron tan anticipados y debatidos como lo son los comerciales del Super Bowl en los EE. UU. Como se informó en Fast Company, la Navidad realmente es 'El Super Bowl de la publicidad británica'.

Una vez más en 2022, la llegada del anuncio anual de John Lewis significó el comienzo de la temporada navideña para los británicos. Y este año, está más orientado a un propósito que nunca: con una narración sobre un hombre de mediana edad que aprende a andar en patineta para vincularse con un niño adoptivo visitante.

Quién sabe si Inglaterra reclamará el trofeo de la Copa del Mundo. Pero en mi opinión, vuelven a ser ganadores en la publicidad navideña.